淘票票助攻《戰狼2》票房突破38億，在線票務大戰將迎來下半場

截至發稿，《戰狼2》的總票房已經達到了38.16億，但用時不到14天。從7月27日上映以來，《戰狼2》展現出了極其恐怖的票房爆發力。屢破紀錄，讓其一舉超越《美人魚》，成為了華語影史最賣座的電影。

在這部電影背後，是14家出品方和7家發行方的聯合助力。反過來，這部電影如今的大賣，也讓影片充分「反哺」資本。資本和電影形成的良性循環，大大增強了整個影市產業的信心。

作為《戰狼2》獨家互聯網聯合發行平台，淘票票在《戰狼2》背後再次打贏了一場「互聯網宣發」戰。從阿里回購淘票票股份到淘票票業務的奠基人樊路遠成為阿里影業的CEO，上半年累計票房超過73億的淘票票正在阿里影業「新基礎設施」的轉型中成為一個關鍵點，面對貓眼和微影有可能合併的行業局勢，有望進一步增強其競爭力，布局在線票務大戰的「下半場」。

淘票票「助攻」《戰狼2》登頂票房冠軍，資本成最大助力？

《戰狼2》的背後共有14家出品方和7家發行方。作為一部投資成本達到2億的重工業影片，這部電影在製作質量上得到了充足的保證。此外，北京文化聯合聚合影聯、啟泰文化以8億票房規模對影片進行了保底發行，而萬達影視、五洲發行、淘票票等業內一線公司也參與到了電影的宣發當中，這無疑增加了電影保底發行成功的勝算。

早在上映前，淘票票平台預先上線《戰狼2》專題宣傳頁，將影片亮點和主創採訪的相關資訊推送給用戶，吸引用戶提前購票。至此，《戰狼2》的線上預售票房突破億元大關，其中淘票票佔比接近50%。

其實在所謂的「八一檔」，整個影市的競爭空前激烈。被諸多資本方「站隊」，又集結了54位小鮮肉的《建軍大業》同樣擁有不俗的競爭力，而其餘幾部影片在口碑方面也表現出強勁的勢頭。而《戰狼2》在首日排片佔比並不佔優的情況下依然能夠成功突圍，這設電影的質量以及宣發都緊密相連。

據悉，在《戰狼2》的首日票房裡，每5張票中就有2張由淘票票售出。而較為理想的預售和超高的口碑也會《戰狼2》依靠口碑發酵突圍市場奠定了堅實的基礎。

其實在整個電影宣發的過程中，淘票票一直發揮著較大的作用。據淘票票專業版顯示，《戰狼2》的主要觀影人群集中在男性，大約佔比三分之二；受眾年齡段以20歲-29歲為主，佔到了六成以上；本科生同樣佔到了六成；核心觀眾主要分布在二三四線城市，共計超過85%。

這樣的受眾核心數據為電影宣發奠定了一個非常明確的基調。於是電影在宣發過程中，走進高校的同時還深入二三四線城市進行大規模路演。線上線下資源的密切配合，讓《戰狼2》在宣發營銷上更加精準。

目前，《戰狼2》成為了今年截至目前最為賣座的電影。背後的資本方中，北京文化連續漲停，市值增長了52.3億元。捷成股份間接投資電影的出品方，市值也增長了23.3億元。

除此之外，光線傳媒、中國電影都因為投資《戰狼2》讓其股價回暖。背後的資本方因為《戰狼2》取得了集體的「勝利」。

作為獨家互聯網聯合發行平台，淘票票助推《戰狼2》成為了華語影史新的票房冠軍，對於淘票票而言，《戰狼2》的現象級表現也讓其整合營銷能力得到了業內的充分認可，勢必未來在幫助影片提升宣發效率和票房突圍方面得到了業內更多的信任。

背靠阿里大文娛，淘票票成在線票務平台第一？

《戰狼2》的發行方聚合影聯的董事長講武生此前在接受媒體採訪時，介紹：「淘票票負責制定了網票策略，他們打通了淘寶、支付寶、優酷和UC瀏覽器、可以整合很多資源。」

除了淘票票坐鎮電影的聯合發行方，合一信息技術有限公司也是電影的聯合出品方之一。兩家公司同屬於「阿里系」，這或許也是淘票票和阿里大文娛資源進一步整合聯動的一個顯著標志。

其實淘票票背後阿里大文娛的資源優勢，已經先後接入了高德地圖、優酷視頻、UC頭條等移動端App，進一步打造成了一個覆蓋支付、社交、資訊、視頻、地圖等應用場景的全方位購票平台，可以對電影進行聯合推廣。

除了淘寶、UC可以跳齣電影購票的鏈接外，優酷的網綜節目《優酷全娛樂》也邀請了《戰狼2》的主創進行對話，這大大擴寬了電影的宣發資源，可以更加深入的和潛在客戶進行實時互動。

而阿里大數據的支持，也讓淘票票在售票數據，用戶畫像方面擁有較為明顯的優勢，數據更加精準，對於影片的宣發策略制定具有很大的幫助。

其實從春節檔開始，淘票票就一直活躍在各大檔期。春節檔，《西遊伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《乘風破浪》；五一檔《拆彈專家》、《喜歡你》；暑期檔《戰狼2》、《三生三世十里桃花》、《悟空傳》、《綉春刀2》等電影都有淘票票深度參與。

據數據統計，2017年上半年，淘票票參與出品或發行的影片有9部，協助推廣和聯合推廣的影片2部，累計票房超過73億元，成為在線票務平台發行冠軍。

儘管去年阿里影業虧損近10億，絕大多數助攻淘票票繼續爭奪在線票務市場的資源份額。但今年阿里影業「調轉船頭」，轉而在新基礎設施上發力，那麼淘票票目前在在線票務平台的強勁勢頭對於阿里影業就極為關鍵。

阿里影業轉型在即，淘票票獲迎「崛起」良機？

淘票票如今在影市的爆發，並非沒有源頭。去年得益於阿里影業不懼虧損，全力「助攻」。今年則是在阿里影業的核心戰略中，扮演更加關鍵的角色。

今年的上海國際電影節，阿里影業的原CEO俞永福表示，阿里影業將更多的投入到「新基礎設施」當中，要做電影行業的服務者，而非競爭者。如果從上海國際電影節反觀去年阿里影業的種種布局，或許不難發現助攻淘票票和「新基礎設施」戰略的推出二者存在一定的「曖昧」聯繫，這或許也是阿里影業的必然選擇。

體量級龐大的互聯網影視公司，或許在轉型成為電影行業的平台上才能找到其最大的用武之地，而阿里影業的確在「兌現」著上海國際電影節的承諾。

7月24日，阿里影業發布公告稱，以現金13.33億元回購淘票票6名股東所持有的9.12%的股權，交易完成後，阿里影業將間接持有淘票票96.71%的股權。

8月2日，阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福宣布，阿里巴巴合伙人樊路遠將加入阿里大文娛大班委，分管電影產業相關工作，同時接替俞永福出任阿里影業集團公司（簡稱阿里影業）CEO及執行委員會主席，向俞永福彙報工作。

（樊路遠）

而樊路遠除了在阿里體系下的金融基礎設施服務中具有充足的經驗，他也是淘票票業務的奠基者。

如果阿里影業希望進一步增強其「新基礎設施服務」的屬性，那麼全力助推淘票票似乎是目前最為重要的一步。面對虧損問題，俞永福多次強調公司將全力支持淘票票的發展，未來將繼續加大投入，以強化淘票票的進攻隊形，確保淘票票在技術、人才和資金等各個方面擁有行業領先的競爭力。

而阿里影業的資金優勢和資源優勢，是淘票票持續進攻最大的「後盾」。如今，貓眼和微影合併傳聞愈演愈烈，據悉雙方的合併談判已經接近尾聲。面對在線票務平台的「三進二」淘汰賽，淘票票對於阿里影業的突出作用不言而喻。

根據第三方數據QuestMobile二季度報告顯示，電影在線票務行業的APP中，淘票票的日活躍用戶數量已超越貓眼電影，排名行業第一。而未來，在線票務平台一旦進入到了「寡頭時代」，在線票務平台的競爭將更加激烈。

如今的在線票務平台已經從票補發展為全產業鏈競爭，而未來票務平台可能會深度參與電影項目運營，成為連接片方和影院以及觀眾的主要埠。其中，頭部資源依然是爭奪的重點，類似於《戰狼2》這樣的「爆款」未來會被資本更加瘋狂的追逐。這無疑對在線票務平台擁有的資金、技術、人才、資源提出了更高的要求。

淘票票助推《戰狼2》成為新科冠軍，而《戰狼2》也帶動淘票票進一步深得頭部資源的信任。勁頭強勁的淘票票，顯然已經開始布局在線票務平台競爭的「下半場」了。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

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