微博第二季度業績不錯，主要還是廣告的功勞

從剛剛公布的財報來看，微博第二季度的表現相當不錯，與第一季度類似，高速增長的業績仍主要歸功於廣告。

微博在第二季度凈營收 2.534 億美元（17.3 億人民幣），較上年同期上漲 72%，高於華爾街預期的 2.468 億美元。歸屬於微博的凈利潤為 7350 萬美元，同比增長 184%。

廣告依然是微博的主要營收來源，而且重要性在繼續增強，達到了 2.183 億美元，在總營收佔比中超過 86%，上一季度這一比例約為 85%。

這主要得益於中小企業在微博投放了更多廣告。本季度中小企業和重要客戶一共給微博貢獻了 2.051 億美元的營收，遠高於上一季度的 1.615 億美元，幾乎是去年同期的兩倍。

藉助社交大數據將品牌廣告和目標用戶精準匹配，這是微博所擅長的，而它在垂直廣告領域的優勢也是它得到各大品牌青睞的原因之一。在這些客戶當中，又以 O2O 和遊戲客戶增長最為明顯，微博 CEO 王高飛表示今年微博也開始在房產和旅遊領域擴展客戶。

隨著近兩年視頻消費的火爆，視頻廣告也成為了微博廣告的新增長點。王高飛在上一季度分析師會議上曾提到公司今年的重點將是「增加視頻廣告和信息，並增加視頻廣告客戶」。從本季度的表現來看，微博正在朝著這一目標穩步前進。

第二季度其視頻廣告客戶仍保持了兩位數的增長，視頻廣告營收佔比約在 18%-20% 之間，略高於上一季度。

當前階段我們的工作重心仍是鼓勵更多的客戶投放視頻廣告。

相比之下，微博對它最大的「金主」阿里巴巴的依賴倒是越來越小了。2016 年第四季度微博通過阿里獲得的廣告收入為 1.8787 億美元，佔總廣告收入的 13%，但上季度這一比例下滑至 5%，本季度也僅為 6%。

中小企業願意在微博上投放廣告，也與微博不斷攀升的用戶數量不無關係。

今年第一季度，微博在用戶規模上實現了對 Twitter 的超越。本季度微博月活躍用戶（MAU）進一步增長至 3.61 億，其中超過 92% 的用戶是通過移動端打開微博的，這相比上一季度的 91% 又有所增加。

王高飛將用戶增長歸因於微博與國產手機廠商的合作、增加微博在互聯網和電視台的曝光度、以及「微博故事」的拉動等。

不過，考慮到微博上大量活躍的「水軍」的存在，微博這 3.61 億月活用戶數恐怕也摻雜了一定的水分。

與用戶增長相對應的是移動端廣告收入的增長，本季度微博的廣告收入中超過 7 成來自移動端。

微博 CEO 王高飛在分析師會議上提到要「繼續發展微博豐富和立體的內容生態」，視頻和短視頻顯然是微博構建內容生態的重要組成。

擅長玩名人效應的微博，在視頻業務上同樣倚重明星和大 V。微博第二季度的日均視頻播放量同比增長 159%，其中頭部用戶短視頻的發布量同比增長超過 100%。

綜藝節目、電視劇、體育比賽等專業內容同樣對微博視頻的播放量起到了極大的拉動作用：綜藝相關視頻播放量同比增長  381%，電視劇視頻同比提升了 390%。

於 4 月份正式上線的「微博故事」功能則是微博在 PGC 短視頻交友領域的一次試水。王高飛稱目前已有 10% 的月活用戶轉化為了「故事」用戶，目前其月活超過了 3000 萬。

不過，雖然業績超出預期，但投資者們似乎對此不甚滿意。本周三美股開盤後，微博股票一度跌至 76.03 美元/股，低於本周二 86.26 美元/股的收盤價。

題圖來自：BBC

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