微博市值突破200億美金創新高，「下沉」與年輕用戶是崛起的直接動力

8月9日晚，微博美股盤前大漲、市值首次突破200億美元大關創歷史新高的消息成為了各大新聞平台的熱門新聞。

根據微博今日發布的2017年第二季度財報，第二季度，微博總營收達到了17.3億，同比增長79%，其中廣告營收達到14.9億，同比增長78%；凈收入2.53億美元，實現了152%的大幅增長，並超出華爾街分析師預期的2.46億美元；微博當季凈利潤達到7350萬美元，較上年同期增長184%，合每股攤薄凈收益33美分，上年同期為12美分。

微博預計三季度凈收入在2.9~3.0億美元區間，市場預期為2.8億美元。

在廣告營收方面，視頻廣告正在成為微博廣告收入重要的增長點，一季度微博視頻廣告客戶數環比增長50%，二季度視頻廣告客戶數較上季度仍保持增長。

數據還顯示，微博月活躍用戶規模已增長到3.61億，其中移動端月活躍用戶佔比達92%，再創新高。當季平均日活躍用戶數較上年同期凈增約3300萬，至1.59億。

受此消息的刺激，微博美股盤前曾一度大漲超過4%達到89.99美元的歷史峰值，而微博在美股前一個交易日，已經大幅上漲9.51%至86.26美元。

2015年8月31日，微博股價一度跌至盤中8.78美元最低點。此後自2016年3月起反彈，至2016年8月16日，微博股價攀至45.72美元，市值首次突破100億美元大關。此番市值首次突破200億美元大關被媒體解讀為微博的「二次崛起」。

今年2月，新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉談到微博的再度崛起時就曾興奮地說：「從DAU到MAU、從信息流到發現流、從短視頻到直播、從網紅到明星、從收入到利潤，微博一次又一次地打破人們最樂觀的預期、創造新的紀錄。」

而這次微博衝破200億美元大關，微博首席執行官王高飛重點談到的是中小企業和大客戶的貢獻：「我們的業務延續良好勢頭。 來自中小企業、大客戶和增值業務的營收以及利潤均實現強勁增長，同時我們用戶數均創下歷史新高。」

不過，微博二次崛起的更根本動力可能是「下沉」與年輕用戶的激增。2014年起，微博開始把微博渠道下沉作為首要任務。在微博香港路演時，就曾將「用戶拓展向三四線城市下沉」作為戰略之一提出，隨後一以貫之。

鋪三四線城市用戶易於接觸的渠道，如與各安卓手機廠商和應用分發市場合作、在電視綜藝上推廣；覆蓋他們樂於參與的話題，如娛樂、電影、美妝等。同時，2014年6月成立的微博電商部則帶動了一大批網紅的崛起，在商業化的同時迅速攬入了年輕用戶。

《2016微博用戶發展報告》顯示，微博用戶進一步下沉的趨勢明顯，目前三四線城市用戶已經佔據微博半壁江山，而四線及以下城市用戶的比例為30%。在年齡層上，30歲以下用戶已經佔了80%。

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