口播、貼片、冠名廣告讓一讓，原創貼來了

自「前方高能、正片來襲」來襲後，「網劇一哥」白一驄發明的原創帖，正在一步步地引領原生廣告新潮流。

小編有話說

今年，植入廣告似乎格外多！

「50+」涵蓋衣食住行的品牌、「老壇酸菜」式的生硬廣告植入讓2017年上半年播出的《歡樂頌2》（參考「廣告頌」只是近年影視劇花式植入的一個縮影）《深夜食堂》化身「廣告頌」「廣告食堂」，備受詬病。

與此同時，新一波的創意小劇場廣告也悄然登場。

先網後台的《射鵰英雄傳》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》《春風十里，不如你》、網台聯動的《楚喬傳》《夏至未至》《醉玲瓏》、網劇《鬼吹燈之黃皮子墳》等在視頻網站播出的影視作品均增加了許多30~60秒左右的「原創小劇場」，穿插在劇情中，用故事形式來做廣告推廣，涵蓋多種品牌。

而這種創意小劇場廣告就被稱為「原創貼」——是沿用劇中的主創和人物關係，打造主線劇情外的番外小劇場。

2015年8月份播出的網劇《暗黑者2》是插播創意小劇場廣告的鼻祖。但當時這種新型的廣告植入方式，並不能讓廣告商滿意。製片人白一驄曾表示，當時原創帖基本是「半賣半送」。畢竟剛開始，廣告商對這種形式不熟悉，不太願意嘗試，更願意選擇購買植入，所以最後就是買植入贈送一兩條「原創貼」。

網劇《老九門》的播出，開啟了原創貼使用的小高潮。尤其是 「前方高能，正片來襲」的創意小劇場，更是在當時引起一大波話題討論熱度，開始真正讓原創貼被大家關注並接受。

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之後，《偽裝者》《鬼吹燈之精絕古城》《如果蝸牛有愛情》等劇也採用了創意小劇場廣告。原創貼越來越多，也越來越成熟，並在今年呈現出爆發之勢，成為解鎖原生廣告的新方式。

原班人馬搭配劇中場景，搞笑演繹

劇中，原創貼一般是由二、三線配角在劇情基礎上進行互動，風格定位輕鬆搞笑。用誇張的語言、搞笑的表演來吸引觀眾的注意力，並將產品直接推廣出去。總體來說，原創貼的廣告效果比在劇中突兀地插一段廣告好很多。

《老九門》中是一般是二月紅的徒弟陳皮；

《醉玲瓏》中經常是太子或將領；

《夏至未至》中是立夏的同學或者室友；

《楚喬傳》中經常是宇文玥的侍衛月七或其他侍女。

原創貼能夠使商品信息能無縫銜接劇情，廣告形式活潑幽默。觀眾在看劇休息時，以一種輕鬆的心態去觀看這個小劇場，輕鬆一娛的同時，無形中接受這個廣告，很多時候，並不會引來觀眾的反感。

值得注意的是，劇中原創貼的搞笑風格的確可以增加趣味，博觀眾一笑。但並不表示適合所有的電視劇或網劇。比如《人民的名義》等比較嚴肅的正劇中，插入滑稽廣告會與整部劇的風格不搭，讓人覺得跳戲。

從傳播範圍來講，原創貼的效果小於植入廣告。原創貼只能在視頻網站中出現，在電視台播出時就要完全剔除。普通的植入廣告和劇情是合為一體的，不管在什麼樣的平台播出都會完全保留，自然能夠比原創貼的傳播範圍更廣。

多種不同創意進行連番轟炸，不得不看

儘管相比植入式廣告來說，原創貼有諸多限制，但其發展的勢頭依然很猛。從最初的50萬一條到現在500萬起步，足以說明原創貼的火爆程度了。

原創貼在吸引觀眾興趣，讓原劇角色搞笑出演的同時，又能讓觀眾放鬆心情，並逐漸習慣這種新的廣告模式。當然，對於原創貼的製作，製作方也做到了同一個品牌的廣告內容絕不重複。

2017新版《射鵰英雄傳》中，有3次「×××」的廣告。

第一次：歐陽克看到郭靖到哪都有錢拿，非常好奇，後來郭靖說自己養馬養雕還要養蓉兒，用的就是×××，這體現了某產品的收益既穩定又高；

第二次：歐陽克想去×××打劫，結果被「向大俠」打到門外，體現了某產品的安全風控做的非常好；

第三次：穆念慈急需用錢保釋七公，所以找到歐陽克，因為他用×××掙了不少錢，這體現了某產品賺錢快，提現也快。

同一個品牌的廣告，用不同創意進行「連番轟炸」，觀眾既不會覺得疲勞，也展現了這個產品不同方面的特點，而這種強勢安利下的小創意廣告也在不斷超越劇情成為觀眾討論的熱點。

不少網友表示，本來是因為喜歡角色，才專門關注起這種創意小劇場廣告，結果還挺有意思。

小劇場廣告對廣告市場的影響

近些年，網綜網劇開始向精品化發展，內容營銷形式也呈現多樣化。多數品牌成功植入的嘗試和經驗，使得品牌廣告主在網站上投入的數量和信心也與日俱增。

原創貼的火熱可能是因為其「原創」性，即「新鮮感」，製作方又將其控制到一定的度內不至於引起觀感不適。因此，原創貼這樣新穎的廣告創意方式，幽默風趣，新鮮帶點無厘頭，非常迎合年輕人的心態，為廣告植入注入了新的創意和力量，成為眾多廣告商瞄準的新市場。

不過「原創貼」的方式火了，並不代表所有觀眾都樂意接受這種廣告植入方式，也並不代表原創貼就會一直火下去，畢竟它也存在一定缺點。

部分網友認為劇中人員出演廣告感覺很跳戲，會打斷劇情流暢性，反覆插廣告難以讓觀眾投入劇情。比如，網劇《無間道》緊張的氛圍中，一場黑幫交易正在進行。從配樂到台詞，都是與網劇毫不違和的懸疑氣質。忽然這時畫風一轉，交易物亮相，嗯？？一袋徐福記沙琪瑪？再回首看劇，懸疑？沒了。

因此，原創貼的製作方在投放時應不斷改進播出效果，盡量避免起承轉合和高潮點播出。而且不要過於集中，一般來說，一集有一個中插廣告的形式相對比較合理。

畢竟，目前而言，原創貼還算是一種比較新鮮的插播廣告方式，用的太頻繁，時間一長，見識多了的觀眾也會反感，可能就會表示累覺不愛了。

因而，在未來的創意廣告植入中，原創貼要想更好地吸引觀眾目光，還需要根據題材、目標觀眾、商家品牌理念等因素來選擇廣告方式，不斷創新，以免過猶不及，引來觀眾反感。

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