一枚DR鑽戒，一句宣言，時代下婚姻需要更多儀式感

知名珠寶品牌DR鑽戒作為一家倡導唯一和真愛的珠寶品牌，對於當下愛情婚姻有著獨特的看法，真正的愛情應當如同鑽石一樣珍貴，而且最好一生僅一次。8月7日，在北京地鐵上線的「DR求婚專列」，精彩的文案配備真情實意的求婚視頻，宣揚了一種浪漫真愛文化的價值觀，受到了觀眾們的強烈認可，DR鑽戒微博和微信公眾號粉絲量也迎來飆升。

「我願意陪你打一輩子的輔助，你願意陪我鑽一輩子的草叢嗎？」、「不想愛五姑娘，只想愛你，我們結婚吧！」……從百萬DR鑽戒粉絲中徵集來的求婚宣言被放置在文案中，滿滿的愛意從粉紅色底色中湧現出來。旁邊附的二維碼掃碼即可觀看求婚視頻，真人真事的求婚視頻更是深深打動了人心。一時間，DR求婚專列成為網路熱搜詞語。

毫無疑問，此次營銷事件十分火爆，這種火爆現象後的追根溯源，是人們對於美好愛情的嚮往，浮躁的社會環境，快速的城市節奏，愛情，仿若成為了一件奢侈品。人們往往把對真愛的嚮往壓在心底，而DR鑽戒用自身獨特的魅力展示出了愛情的本來面目「一生只愛一人，白首不相離」，這是人們內心深處共同對愛情的期許。

這次打動用戶的G點便是「真愛」。曾有愛情專家表示，當今時代下的婚姻，更需要一些儀式感，銘記住特殊的日子，感受身心的震撼，即便以後的婚姻中難免雞毛蒜皮、瑣事糾紛，低頭看看那一生僅能定製一枚的DR鑽戒，心底的柔軟和愛意又會重新湧起，這便是儀式的潛默移化影響。

因此，DR鑽戒對於求婚鑽戒的定製做出了非常嚴苛的規定，男士憑藉身份證，一生僅能定製一枚DR求婚鑽戒，送給自己這一生唯一摯愛的女子。精心打造定製的DR鑽戒被賦予了濃厚的情感價值和莊嚴的儀式感，踐行了「讓愛情更美好」的品牌使命。業內人士分析，這種方式對於年輕一族有著非常積極健康的影響。

此次「DR求婚專列」成為一次非常完美的營銷事件，產品理念凸顯「真愛」，真愛的珍貴程度和DR的理念相結合，DR首創的「身份證實名定製」模式凸顯了此次求婚視頻的珍貴，具有很大的人文意義。品牌影響力藉此提升，用戶記住了DR，實現了營銷最高境界——多方共贏。

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