科技圈沒落貴族抱團回歸主打一個字：貴！

摘要：

堅持走高端路線的「沒落貴族」恐怕只能成為小眾品牌，畢竟高端品牌暢銷的重要因素——品牌溢價能力，在它們身上已經非常模糊。

「像你這種清新脫俗的美少女，一看就跟外面的妖艷貨不一樣」。這個在網上很火的梗，現在如果用到8月8日扎堆回歸中國市場的幾個老品牌身上，感覺極為合適。

「8月8」，三家發。不知道是不是事先商量好，還是單純的巧合，全球科技界三位曾經的大佬都選擇在這一天回歸中國市場，推出最新型號產品，並且都是和京東獨家合作（這可累壞了京東3C負責人胡勝利，一天要為三家發布會站台23333）。

作為曾經的國際巨頭，經歷了一番沉淪之後，夏普、黑莓和VAIO紛紛以不同的身份重裝亮相。

VAIO沒有了索尼大法的加持，夏普、黑莓也變成了「國產品牌」。不過，儘管身份有所改變，但由於此前多年的積澱，整個品牌的定位也早已定下，所以它們註定不會像一些國產品牌那樣，為了奪取更多的用戶和市場就放下身段，走上低價高配的路。

但是，堅持走高端路線的「沒落貴族」恐怕只能成為小眾品牌，畢竟高端品牌暢銷的重要因素——品牌溢價能力，在它們身上已經非常模糊。

重回中國是個好選擇，但情懷已經不值錢

除了同時間回歸、同樣定位高端之外，情懷牌成了這三家在發布會上最重要的一張牌。縱觀三場發布會，無一不是對品牌過往的輝煌大談特談。

不過好漢不提當年勇，更何況如今它們也不是當年那條好漢了。

以VAIO為例，當初仍屬索尼旗下的VAIO筆記本電腦曾是「高逼格」的代名詞，其定位類似於微軟的surface和戴爾的XPS系列。但三年前斷臂求生的索尼剝離了VAIO業務，也導致其無奈地退出中國市場。

看到這個售價才真正明白了信仰的價值，另外會讓人有一種蘋果、微軟好有良心的感覺。

VAIO Z

單從字面數據上來看，VAIO相比競爭對手的同級別競品要差了一大截。儘管VAIO在發布會上還特地表示，此次所有的VAIO筆記本從設計到生產都會在日本安曇野工廠完成的，是真正的「Made in Japan」。

不過，如今的中國市場早已經不是「外國的月亮比中國圓」，在目前競爭激烈的市場中，原裝進口恐怕已經不能成為溢價的因素了。

夏普aquos S2

除了VAIO之外，另外倆家手機廠商同樣也延續了自己此前品牌的定位。夏普此次的定價其實並不算高，中端的硬體配置以及全面屏的設計，2499元的起售價其實並沒有比一眾國產廠商貴太多，甚至與OV等線下品牌的主力機型相差無幾。

這樣的定價標準同樣也是延續夏普此前的品牌定位。畢竟即便在當年憑藉設計優美的翻蓋手機俘獲無數粉絲的鼎盛時期，夏普也不是一個特別高端的品牌，如今這個價格，雖然不貴但絕不實惠。

而反觀黑莓方面，作為手機行業的「老貴族」，黑莓給消費者留下的印象除了全鍵盤、商務、安全等之外，就是貴了。畢竟當初iPhone 3GS時代，黑莓在國內的售價就都在4000元以上。這個價格就算放到今天也不算便宜，更何況是在7、8年前。

經典的黑莓9900

論情懷，黑莓是三家中宣傳最給力的一個，黑莓將此前歷代經典的機型均帶到了發布會現場。此外，還將全國各地的忠粉們邀請到現場，在整個發布會的過程中，產品介紹僅僅佔了很短的時間，粉絲與黑莓領導層的座談會反而成了發布會的主角。

黑莓KEYone

這一切動作都在告訴外界，黑莓是一個擁有豐富歷史沉澱的高端品牌。所以，儘管國行版的KEYone配置上全面升級，但與其3999元的售價相比，依舊難以稱之為超值。

縱觀幾家老品牌的回歸過程，情懷都成了大家最大賣點。不過，如今的中國市場情懷並不值錢，用戶很難為企業過去的輝煌買單。所以，再拿情懷說事，無異於火中取栗。

延續品牌定位沒錯，但也註定其小眾格局

除了在手機領域本就不夠高端的夏普之外，黑莓跟VAIO都延續了自己曾經的高端定位。除了自身傳統的定位限制，其回歸中國市場所承擔的成本，相比一眾國產品牌來說也要高出很多。

目前，全球PC市場都處在持續萎縮的階段。根據Gartner數據顯示，今年全球第二季度的PC總出貨量為6110萬台，較上年同期下滑4.3%。此外，在VAIO離開的這三年間，本就不大的PC市場又迎來了華為、小米等一波新生力量……

另外，中國的智能手機市場也呈現出下滑趨勢。IDC提交的今年第二季度數據顯示，中國智能手機市場出貨量同比下降0.4%，用戶更換智能手機的需求正在減弱。由於消費市場低迷，IDC已經建議手機廠商調整市場預期，相應減少產品出貨。

所以，對於這些回歸的老品牌來說，面對已經進入「淘汰賽」的中國IT市場，如果隨波逐流選擇性價比之路，很有可能在激烈的競爭中迅速出局。而鎖定部分細分市場和固定的目標用戶，無疑是一個更好的選擇。

第三方調研機構Counterpoint的研究總監閆占孟指出，目前市場新進入者想要進入前五名的行列不太可能了，但如果主攻細分市場還是可以在中國市場存活下來。所以，儘管VAIO沒有了索尼的信仰加成，夏普跟黑莓也轉投他人門下，但他們堅持延續之前市場地位、深挖細分市場的選擇，從商業上來講並沒有錯，只是這樣的選擇同樣也註定了其小眾化的未來。

至於小眾品牌能否很好地在中國市場存活下來，還要看它們日後具體的市場表現。或許它們會成為下一個鎚子，又或許會是下一個LG或者HTC。

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