金立首次嘗試定製劇,口碑營銷再上新台階
時尚青年一直是各類數碼產品的主力消費人群,各大手機手機廠商為了吸引更多的年輕消費者,或者冠名各類綜藝節目,或者請當紅明星代言,或者直接投資各類青春偶像劇的製作。但是,和友商以流量為主,不在乎冠名劇集的水準不同的營銷理念不同,金立在營銷方面始終將品質擺在首位。
比如即將於8月15日在騰訊視頻上線的唯美青春偶像劇《異地戀》,就是由金立集團和劇匠影視聯合出品的,也是手機廠商首次嘗試定製劇。但是這部劇集中並沒有熱門的流量明星,金立更看重劇集本身的質量,根據目前的信息來看,這部劇集不僅有青春偶像劇該有的唯美愛情,更有異地戀之間的衝突和對立,整部劇想要傳遞的是「愛情就不會因為時間、地點而漸行漸遠」的理念,充滿了正能量。
而且,金立明白好的演員才能撐起一部好劇,因此力邀眾多老戲骨加盟《異地戀》,保證了整部劇的表演水準。從韓國歸來的製片人潘婷表示,《異地戀》雖然是小成本網劇,但是它的高品質決不輸於韓劇水準。相比直接冠名綜藝節目和直接投資偶像劇,金立這種定製劇的做法無疑要更費精力和時間,當時對劇集的品質更可控。
仔細梳理會發現,金立在營銷方面一直堅持的就是品質為先的原則,而這樣的原則也為金立贏得了良好的口碑。比如金立在年初冠名的《金曲撈》就因為人文情懷和打撈的眾多經典金曲,成為上半年口碑最好的音樂類節目,同時四攝拍照更美的金立S10也隨著節目被眾多消費者所熟知。
當然,作為金立S10的代言人,微博「八大神器」之一的薛之謙也不得不提,薛之謙用一個個為金立S10背書的段子刷爆了朋友圈和微博,同時金立推出的金立S10薛之謙定製版也創造了超過40萬人同時搶購的盛況,最終更是在1分鐘內被搶購一空。
在眾多的手機廠商中,金立的營銷可能不是聲浪最大的,可能也不是代言明星最多的,可能也不是冠名綜藝最多的,但是整體的營銷口碑卻可能是最好的。如果你正好也是各類偶像劇的死忠粉,那麼金立嘗試定製的《異地戀》不會讓你失望。
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