1.5匹變頻賣4399元,小米進空調業來搶錢？

1.5匹變頻空調賣4399元，小米旗下的這款空調是來搶錢的嗎？

寧言||撰稿

火爆的空調市場，真的還能回到那個「人傻錢多」的時代嗎？如果不是，為什麼小米的一款1.5匹變頻空調，售價竟然高達4399元，直逼格力美的海爾，最重要的這不是小米品牌，而是一個「不知名」的智米。難道，小米真的以為空調行業還是一塊大肥肉，誰都可以進來搶錢嗎？

8月10日，隨著小米生態鏈企業智米科技在布局2年後首次發布一款自主研發的1.5匹變頻空調新品，售價高達4399元，號稱對標日資售價在萬元級的空調。面對小米系的智米空調如此售價，迅速在多個家電圈交流群引發家電同行和家電經銷商的爭議。爭議的焦點在於：產品驚喜感不足、市場售價偏高。

壹

在家電圈交流群中，超過95%的家電廠商，除了對於智米空調超4千元的售價表示出「超出預期的貴」，同時對這款按照小米一貫極簡風格打造的空調外觀和功能並沒有感受到「意外和驚喜」。

在這款空調發布之後，智米科技在現場發布一款智能馬桶蓋，但售價卻只有999元，遠低於馬桶蓋的市場均價，由此給空調廠商形成強烈反差。一些空調廠商就懷疑，「同樣是智米品牌，空調與馬桶蓋一個貴一個便宜背後，暗藏玄機」。

這兩年來，空調市場的火爆局面，雖然三大品牌市場佔比高達七八成，但最近兩年大量雜牌和山寨企業仍然取得幾十萬套的銷量，這讓小米認為仍然有機會在空調市場上，以高價撈一筆。同樣，面對智能馬桶蓋這種新興產品和市場，中國家庭的認知偏度，品牌更為分散，小米則需要通過低價策略快速搶佔市場份額，以低價樹品牌。

「原本以為小米的這款智米空調只會賣2399元、1999元，沒想到直接升到4399元，還只是一款變頻空調，完全與小米過去所宣傳的高性價比定位不符，就是一款高價產品」，不少家電經銷商告訴家電圈。

不過亦有知情人士告訴家電圈，「小米與智米其實是兩個品牌，定位也不一樣。小米過去就是主打高性價比路線，智米走的就是中高端路線。當然從成本的角度來看，這款空調雖然是長虹製造，卻是智米團隊重新開發，前期僅模具投入就達3000萬，再加上缺乏規模化採購優勢，其原材料成本至少要比格力美的高出20%，定價高則必然」。

貳

傳言多年的小米系空調終於上市銷售了，不過多位在全程觀看智米空調上市發布會的空調同行卻向家電圈表示，「從來都沒有擔心過小米會對於空調市場格局形成衝擊，搞不清楚智米空調這種價格如何在當前市場上立足，當然肯定會有一部分粉絲群體購買」。

從8月16日開始，這款小米旗下的智米變頻空調，將在米家平台而不是小米商城銷售，首批只開放北京、上海、廣州、深圳、蘇州、武漢、南京八個城市的用戶購買。屆時，這款空調的送貨、安裝、服務則由長虹服務團隊解決。

家電圈獲悉，雷軍對於這款智米空調寄予厚望，雖然只有一個型號，但是預期目標不低於200萬台。不過，多長時間可以達到預期目標，還需要時間來驗證。但是，短期內智米空調難以獲得規模化效益，高成本帶來的高售價將是必然。

對於很多家電經銷商最關心的，是不是可以代理銷售小米的空調產品。家電圈了解到，智米空調短期內不會對線下經銷商渠道開放銷售，主要還是通過小米體系的自有電商平台和小米之家實體渠道。目前智米空調的團隊還在接觸京東、蘇寧等渠道零售巨頭。

當然小米的智米空調接下來如何在巨頭爭霸、寡頭主導的中國市場，贏得一席之地，還是交給時間來解答！

====

家電圈(cheaa007)：中國家電覆蓋面廣闊、內容專業、觀點鮮明的價值分享平台。文章未經授權嚴禁轉載！=== =

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！