小米之後，如何看待國內手機市場？

小米的橫空出世改變了中國手機的格局，中國手機進入了互聯網時代。此後的中國手機開始崛起告別山寨，打破了三星和蘋果等國外品牌在中國的壟斷地位。時至今日，中國手機廠商佔據了中國手機市場的半壁江山，國外手機品牌的份額在不斷的下降。三星在中國的市場份額由一年前的8.6%下降到現在的3.3%，出貨量下降了60%。蘋果相對來說比三星好一些，但是市場份額也是在不斷下降，連庫克都不得不感嘆看不懂中國市場。

小米開創互聯網品牌之後，互聯網營銷開始在中國大火。小米開始一路逆襲登上中國銷量桂冠的寶座，一時風光無限。看到互聯網營銷的紅利，湧現出一大批新興的互聯網手機品牌，包括魅族、鎚子、360等新興的手機品牌。除了吸引跨界資本的投入之外，還吸引了很多實體企業開闢線上互聯網品牌，例如華為的榮耀品牌。不過也有一些線下手機品牌不屑於線上營銷，一直堅持深耕線下銷售，例如OPPO和vivo。

短短几年互聯網紅利漸漸散去，很多互聯網手機品牌迷茫之際。一直堅持線下的OPPO和vivo的優勢盡顯，開始加速崛起一路碾壓互聯網手機品牌的開創者小米，將小米從連坐幾年的冠軍寶座上拉下來，之後的小米銷量和市場份額開始不斷的下跌。OPPO和vivo的崛起讓很多手機廠商意識到線下營銷的重要性，很多互聯網手機品牌，開始建立自己的實體店，並開始不斷的擴張。

3月19日，鎚子科技位於北京西單大悅城 5 樓的首家線下授權專賣店開始試營業。從此鎚子的線下體驗店開始不斷的擴張，羅永浩曾在直播中表示：「我們在發布會前全國會有60多家，正常的話是60多家線下門店，在不包括過去合作的順店的幾十家會同時上，我們這次在各省非常好的地段都會有專區專櫃，小的十幾平米，大的三四十平米，大部分在一二線城市，到年底會有一百家左右。還有我們過去線上銷售是佔到 95%，線下 5% 基本沒經營，都是主動來找的。但是今年我們會至少將 20% 做到線下去。」除了鎚子科技，雷軍的小米之家等互聯網手機品牌，都在加速布控自己的實體店。

中國市場手機發展到今天，不再是昔日單一的線性關係靠運營商或者走線上渠道了。今天隨著中國手機的崛起，國際手機市場的變化，以及科技的進步，中國市場早已演變為錯綜複雜的網狀結構。這一結構可能隨著人工智慧的到來，變得更為複雜。

隨著單一的線上、線下早已過時，很多廠商開始線上、線下結合的模式。這一模式最為成功的便是華為和榮耀。在華為轉型準備進入高端市場之際，但是低端市場在中國還是佔據主導地位，華為當然不想放棄這一紅利，於是迎合市場的華為榮耀互聯網品牌誕生了。經過幾年的發展，華為榮耀現在穩坐互聯網手機品牌的頭把交椅。和母品牌榮耀互惠互贏，將華為打造成國際知名的手機廠商。

縱觀國內手機市場，變化之迅速，競爭之激烈。但是有一個不變的定律就是，無論是靠線上營銷還是靠線下營銷，都不是長久之計，隨著新的營銷模式的出現，便會被拍到沙灘上。到目前為止，以前不顯山漏水的華為憑藉其研發實力，如今登上中國手機冠軍寶座，並且短短几年時間成為了世界第三大手機廠商，受到國內外消費者的認可。所以樓層要建在地基牢固的基礎上，否則很容易崩塌。

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