Gucci米開理腦洞都開成這樣了，其他品牌還有活路嗎？

時尚 08-11

腦洞奇談

不知道 Gucci 是不是有開拓外太空客戶群的任務，如果真的有「歪星人」同款，你會繼續買買買嗎？

前幾天，Gucci通過官方instagram和官方微博釋出2017秋冬廣告大片：

米開理（Alessandro Michele）說，我不管我不管，我就是拍歪星人的事！

於是就真的有了一出Gucci·異星大戰

據說是為了有生之年能讓 Dr. Sheldon Cooper 也愛上 Gucci。

因為這次廣告大片的靈感來源於科幻巨制《Star Trek（星際迷航）》，《星球大戰》，和一些奇奇怪怪的cult片…（感覺會引發一場戰爭）

於是，電影梗無處不在！

開篇就致敬，

《星球大戰1：原力覺醒》

還有模特們像瓦肯人一樣被傳送到星艦內。

參照《星際迷航》中的傳送門（Transporter）

故事的劇情大致可以這樣理解（以下為號主YY版）：在一片安詳和平的歪星球里，機器人、外星人、人類和平相處、自由戀愛。

某天，異星入侵，恐龍出沒，時裝戰士拯救歪星。他們就穿得花里胡哨地幹掉某些生物，用時裝的力量召喚了神龍一起上了星船ufo～

完

影片最後一幕出自環球影業1954年推出的第一部3D電影《黑湖妖潭》。這是一個恐怖版《美女與野獸》的故事，史前魚怪搶走了科考隊里漂亮的女主角，當然，還愛上了她。

《Gucci and beyond》是這樣的

《黑湖妖譚》

除此以外，還有一幕是Gucci的時裝戰士們擊退恐龍，你知道他們多努力嗎？

雖然第一印象大家想到的是侏羅紀

但號主認為最相似的場景該是1966年的英國電影《洪荒浩劫》。

作為半個科幻電影迷以及全個星球大戰、星際迷航粉的號主我表示很愛！

值得一提的是，背景音樂選取自1975年的科幻電影《SPACE：1999》，非常帶感~！

Space 1999Neil Norman - Greatest Science Fiction Hits

這支1分多鐘的時裝廣告片呈現出的是科幻小說家嗑藥之後呈現的迷幻效果，復古又超前又很cult片。

腦洞大開。

一瞬間又颳走了多少時尚圈流量。

自從米開理接手Gucci以來，Gucci的設計乃至廣告都以瘋狂聞名；根據Gucci最新財報顯示，公司取得了20年來最大的一次營收爆長：48.3%！讓開雲集團的營收增幅達到31.2%；

也讓開雲集團再次在行業內領跑，根據開雲集團最新財報顯示，公司2017上半年總銷售額同比上漲28.2%，達到72.96億歐元，凈利潤猛增77.6%。

對於這一切，Gucci的拉動功不可沒，其銷售額的增長達到了令人咋舌的地位，增至28.32億歐元，占開雲奢侈品部門總額約一半。這也是Gucci銷售額首次超過愛馬仕，後者上半年的銷售額為27億歐元。

這已經是開雲連續六個季度跑贏奢侈品行業了。

眾所周知，米開理上位之後，迅速掌握了千禧一代的「話語權「，帶領Gucci迅速找準定位和目標人群。在短短的2年時間裡，Gucci就像時尚病毒一樣傳播，一舉成為超級爆款網紅。

目前Gucci官方instagram粉絲已經高達1600w，比大多數名人的明星還要多的多。

米開理擔正後，很是干過了一些瘋狂的事，把全球迷弟迷妹們迷得不要不要的：請來獅子、老虎與豹子當模特…（老虎獅子和豹都是真！的！）

2017米蘭秋冬時裝周以反現代實驗室的鍊金術為設計主題，男女裝合併！

又一個中二的主題。

米開理就是傳奇本人…

在擔任創意總監之前，Michele作為前任創意總監Frida Giannini的助手已經在這家公司的設計團隊工作了10年了。他在米蘭2015秋冬時裝周開秀前臨危受命，抱著破釜沉舟的決心接手Gucci。

於是乎，從Gucci的員工那裡你能聽到一個不可思議的故事：即Michele在五天五夜裡不眠不休變魔術般地趕製出了一個風格完全有別過去的系列（中性風格），並大獲成功…

從此Gucci迎來了全新的既花里胡哨又文藝裝逼的爆款時代。

現在提起Gucci，你一定想得到各種各樣的昆蟲猛獸，高飽和度的色彩、大塊面積的浮誇設計、自帶流量的包包箱子等等…

如今的Gucci，市場與口碑雙豐收，尤其受到「千禧一代」的熱捧。

（圖片來源水印）

在零售商和買手店中，Gucci也是大受追捧，Berdorf Goodman的SVP Linda Fargo表示：「當下米蘭最時髦的女孩非Gucci莫屬，時尚的精髓在於變化，我相信會有更多的新客戶會追隨Gucci的腳步。」

小馬哥也是Gucci的粉絲。

如今的奢侈老牌都紛紛大打年輕牌。但是Gucci卻能每每水到渠成。再舉個例子，在他的第一個男裝系列和在一個月內同樣倉促製作出來的首個女裝系列的發布中（前面提到的米蘭2015秋冬時裝周），那些分不清楚性別的模特、男女都可穿的服飾備受熱議，大家都稱他將中性潮流推到了新的極致。

幾個月後，美國運動員Bruce Jenner變身「Caitlyn」，而炒作已久的電影《丹麥女孩》也上映，變性人成為熱門話題。

所以，是Gucci的團隊太強大超前，工作效率太高，所以每次都能迅速搜集資料，找准年輕一代的潮流熱點嗎？並不是。

Michele本人表示：「我熱愛年輕一代，當你走在街上會發現，他們就是當下的詮釋者，」他讚賞道，「他們是美麗的，因為他們可以混搭所有，並以非常自然的方式去表達，他們真的不在乎，這給我很多啟發。」對比自己在80年代的成長經歷，他感受到今天的年輕人更富生命力。「他們不像老的事物一樣正走向死亡……他們有很多方法去打開很多扇門。」