你有一封新中產消費方案待查收

在當今的輿論場上，「新中產」這個詞總能引發不少情緒和爭議。人們對於這個群體，既好奇又反感，既熟悉又陌生。

日前，優衣庫攜手第一財經周刊在上海發布《2017年中國新中產品質生活報告》，意圖解讀從憧憬生活方式到實踐生活方式的新中產群像。那……我們想知道，他們是誰？他們想要什麼？

新中產，近兩年崛起的龐大族群，經常出沒於一線、新一線和二線城市。

他們的生活方式正逐漸取代過去的中產，成為社會的主流範式。

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鬧鐘7點準時響起，明媚的陽光照進卧室，催促你起床。

新中產的一天往往從智能牙刷開始，固定頻率的震顫，開啟了一整天的微笑。

在新中產的家裡，一定要有很多智能產品，包括智能洗碗機、智能掃地機、智能體脂秤等等。

新中產永遠是高科技產品的忠實粉絲，《2017年中國新中產品質生活報告》（以下簡稱《報告》）中顯示，69%的新中產願意為智能化設備投入更多金錢。

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因為大部分新中產都是懶癌終極患者，智能化設備的高效與便利，幫助他們解放更多時間，用來思考人生以及賴床。

相反，新中產對傳統中產青睞的奢侈品並不熱衷。

新中產並不需要藉助大牌LOGO標榜自我身份，如果看到有人帶著大LOGO的奢侈品，會毫不吝嗇地給他一個白眼。

《報告》中數據顯示，84%的新中產更注重品質，而非價格。新中產看重的是產品品質帶來的享受，而非價格帶來的虛榮感，也就是說，從「外向型炫耀消費」轉為「內向型自我享受的消費」。

新中產的消費準則，只選合適的，不選最貴的。他們偏愛的品牌，要具有「不動聲色」的內斂氣質和與生俱來的舒適感。

所以你會發現，新中產的衣櫃里很少有奢侈品牌的衣服，但如果沒有幾件優衣庫的T恤，都不好意思跟別人打招呼。

以卓越品質和高性價比聞名的優衣庫，天然符合新中產內斂又不失個性的氣質，成為新中產的生活里一個不可撼動的icon。

每天早上，到底是穿優衣庫簡約的基本款T，還是穿彰顯興趣的UT系列，新中產陷入了深思。

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最終挑選了一件優衣庫星球大戰系列的T恤，隨後新中產出門上班，匆匆融入了早高峰的洪流。

在地鐵上，在出租上，每個人都盯著手機。對於新中產而言，可以沒有戀人，可以沒有寵物，但不能沒有手機。

一機在手，天下我有，是他們的信條。沒有什麼事情是用手機辦不到，如果有，那一定是手機沒電了。

手機顛覆了很多東西，最近敗給手機的，是錢包。因為移動支付，錢包已經失去了實用功能，逐漸變成了像手錶一樣的裝飾品。

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《報告》中數據顯示，87%的新中產首選支付寶或者微信支付作為自己最首選的支付方式，83%的人每天都會使用移動支付，同時35%人每天要使用移動支付3次以上。新中產，名副其實的「無現金的有米一族」。

用手機支付，省時省力，再也不用擔心店員錢找少了，畢竟大家數學都不太好。

連樓下賣大餅油條的小販都迎合市場，支持移動支付。如果哪天他們的支付寶無法使用，排隊買早點的人會驟減一半。

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新中產中午通常只會點外賣，沒辦法，時間緊張。他們對食物的要求簡單不做作，健康。

倒不是說，新中產從來不吃炸雞、漢堡、麻辣燙等垃圾食物，赤裸裸的美食誘惑，誰都無法抵抗，只是這些食物會增添他們的心理負擔。

如果中午忍不住多吃了些雞塊，下午又忍不住喝了杯奶茶，這意味著晚上只能在蔬菜沙拉和水煮雞胸肉中選擇了，不然智能體脂秤上的體脂率又要飆升了。

常年在電腦前的埋頭苦坐，很容易讓新中產長得像麥兜，胖得沒脖子沒腰，引發各類疾病。

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和「只要工作不要命」的上一代不同，新中產追求的是「我要賺得比你多，還要比你更健康」， 簡而言之，要工作也要馬甲線。

於是到了晚上，新中產個個化身健身達人。

去健身房騎動感單車只是初級階段，下班騎著共享單車穿越半個城市回家才是最新流行的運動方式。

《報告》中數據顯示，76%的新中產有意養成隨地運動的習慣，上下班路上，辦公室、家裡等場所都是他們的運動新選擇。

當然，夜跑永遠是最受歡迎的運動，約上幾個志同道合的跑友，每天晚上穿上UNIQLO SPORT系列跑個半馬。如果是單身男女，都喜歡夜跑，跑著跑著約上了，自然皆大歡喜。

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工作日，新中產都飛馳在升職加薪的路上，沒有多餘的時間，只有在周末的時候，才有時間徹底放飛自我。

他們會以排「喜茶」的熱情，在美術館花兩個小時排隊，只為能看上一眼畢加索。

要不就坐在電影院，豆瓣8.0分的國產電影不能錯過，諾蘭大神的電影一定要在imax三刷。

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或者乾脆窩在家裡，制定兩個月後北海道7日游的詳細攻略。

過去中產成功的標誌是名望、財富，他們追求的是有形的成功，把錢用來買房子和車子。

但新中產追求是無形的精神食糧，願意把錢花在美好而無用的事物上。

文化、藝術和旅行就是新中產發自肺腑的精神食糧。《報告》中數據顯示，86%的人過往一年消費過音樂、電影、展覽等娛樂活動，且67%的人花銷顯著增加。

對於新中產來說，享受生活才是正經事。

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給新中產下一個準確的定義，並不是一件容易的事。

新中產不是土豪，也不是屌絲，他們是已經擁有一定的社會資源和財富的人群，雖然不可避免地面臨升職、婚姻、房貸和下一代教育等諸多壓力，不過他們並沒有感到絕望，依然每天都在努力奮鬥，與此同時，也享受著當下生活里的每一點幸福。

判斷新中產的標準並不僅僅通過年齡、收入等硬性指標，我們可以把新中產理解為生活方式相對一致的一群人：

他們

品質為先，要匠心也要個性；

熱心文創，要詩也要遠方；

健康至上，生活就是運動場；

無智能，不生活；

個個都是消費專家。

這些對於生活的追求也正是優衣庫所提倡的，優衣庫倡導LifeWear服適人生，用服裝的科技、設計、文創、健康、智能和體驗打造美好生活。

品質為先，要匠心也要個性

優衣庫經典的襯衫、褲裝、丹寧、針織衫等基礎單品，簡約不簡單，成為很多新中產生活中不可缺少的一部分。

熱心文創，要詩也要遠方

同時，優衣庫贊助了MoMA（紐約現代藝術博物館）「UNIQLO周五免費之夜」，將文化、藝術和創意帶入新中產的生活。

健康至上，生活就是運動場

優衣庫推出Sport系列涵蓋了快乾、透氣、彈力、防風防雨等多種功能，讓辦公室、家裡、地鐵等各個場景都能成為運動場，帶來運動與生活融為一體的健康體驗。

無智能，不生活，個個都是消費專家

最近，優衣庫在店鋪推出智能買手互動體驗屏，提供顧客新品通、優惠買、時尚穿、互動玩各種服務和體驗，讓消費者的購物體驗更智能化。

擁有優衣庫，才是新中產。

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