時尚頭條 | 2017奢侈品行業現狀GET，看這一篇就夠了

時尚 08-11

原標題：時尚頭條 | 2017奢侈品行業現狀GET，看這一篇就夠了

在全球經濟放緩之際，奢侈品市場的增長步伐也漸行漸緩。未來幾年內，全球奢侈品行業的增速將由近幾十年的年8％-10％，降至2％-5％區間。近些年來，曾經傲視全球的奢侈品大牌，也開始思考和消費者之間的關係，奢侈品行業現狀究竟如何？今天小編帶大家來一探到底。

上半年業績回顧

根據德勤全球發布的第四期《全球奢侈品力量》年度報告，在中國、俄羅斯和阿聯酋等新興奢侈品市場，70%的消費者表示他們在過去五年增加了奢侈品的相關支出，而在歐盟、美國和日本等成熟市場中，這一比例僅為53%。

路威酩軒（LVMH）、開雲（Kering）、愛馬仕（Hermès）、Moncler和Brunello Cucinelli的2017年上半年業績都令人印象深刻：

Gucci銷售額大漲43.4%至28.32億歐元，帶動其所屬的開雲集團（EPA：KER）總銷售額同比上漲28.2%至72.96億歐元，凈利潤同比上漲77.6%至8.26億歐元。

Hermès實現銷售額27.13億歐元，增長率11%。旗下大部分品類銷售業績均獲得增長，其中皮具和馬具銷售業績貢獻最大，同期增長14.0%。

路威酩軒（LVMH）總營收為197億歐元，同比增長15%；凈利潤同比增長24%至2.12億歐元，增速為2011年以來最快。旗下Fendi， Kenzo，Loewe，Berluti等品牌業績也均錄得雙位數的增長。

LVMH承認，全球奢侈品市場在經歷了兩年放緩後，開始從中國市場復甦了。其CEO Bernard Arnault認為經營仍需謹慎，無法給出下半年的業績預測，但亞洲市場將會是未來的重心所在。

所有奢侈品牌的表現都證實，中國消費者的信心回來了，歐洲的業務情況也從2015年底以來激烈的恐怖事件中回暖。

收購浪潮不衰

最近奢侈品行業掀起了一波收購的大潮，先是美國輕奢品牌 Coach以24億美元收購美國輕奢品牌 Kate Spade，隨後美國輕奢集團 Michael Kors 又以 12億美元收購了英國奢侈鞋履品牌 Jimmy Choo。

相比其他領域，經濟的走勢好壞，對時尚和奢侈品行業的影響偏小，這也讓這一領域對私募基金擁有很高的吸引力。未來，私募基金很可能在時尚與奢侈品行業的收購上，扮演更加重要的角色。

安永會計師事務所(Ernst & Young)提供的數據表明，過去幾年來，有私募基金參與的奢侈品交易數量處於平穩上升中。2013年，義大利，法國和美國的奢侈品交易中，有私募基金參與的比例僅為36%，今年上半年這一比例已經上漲至了51%。

營銷方式發生巨大變化

今年上半年全球數字化營銷發展迅速，奢侈品牌也在各種營銷方式上做文章，開電商、走年輕化路線，使品牌更具時尚力。很多品牌開始利用新媒體大投廣告，並嘗試通過這些渠道來銷售產品。有數據顯示，僅2016年全球奢侈品企業在數字化以及互聯網業務建設方面的花費就超過40億美元，足以見證奢侈品企業改變運作模式的決心。

Saint Laurent七月宣布將拓展中國在線零售市場。品牌 CEO Francesca Bellettini透露，將通過英國奢侈時尚電商Farfetch與京東合資的一個在線平台銷售其產品，這是品牌為拓展迅速增長的中國市場而邁出的重要一步。