小程序遇冷,小米卻逆勢而上推出直達服務!
騰訊微信小程序,百度輕應用從最初的「火爆」到如今的「冷清」,一直爭議不斷,有人說是雞肋,也有人表示看好。
就目前來看,微信小程序確實談不上成功,不成功的核心原因,有評價說,是開發者錯誤的理解了小程序,也有分析認為,是分發渠道太少,推廣力度不夠。而百度輕應用則是敗在玩票性質而非全力以赴,總的來說兩者表現並不理想。
可就是在這樣的背景下,小米卻逆勢而上,推出了直達服務,這其中究竟有何玄機?
直達服務既不做小,也不想做輕
直達服務?看名字可能會讓人誤解為上門服務,其實它是與微信小程序類似,是MIUI提供的新形態應用,擁有「即點即用」的特性,無需下載,秒開立即使用的一種應用服務。
據了解,小米直達服務於去年底立項。今年4月,正式對外發布,6月,小米全機型發布,目前已經覆蓋幾千萬MIUI新版本用戶。按小米手機市場分額看,到年底,超過1億應該沒問題。
直達服務應用商店分類入口
值得注意的是,小米對直達服務的定位是戰略級產品,這意味著,小米直達服務並非玩票性質而將全力以赴。
據小米直達服務負責人透露,小米直達服務既不要做「小」,也不想做「輕」,這就是取名直達服務的緣由。顯然,這話意直指「小」程序和「輕」應用,不過這也道出了直達服務與兩者的區別。直達服務體驗會優於這兩者,與APP一致。
該負責人還特彆強調,直達服務本質上可以說就是安卓應用,只是小米把技術框架和入口簡化了。另外,框架已經整合支付寶和微信支付的SDK,開發者使用框架開發,可以直接連接支付寶和微信,支付體驗與APP完全一致。
直達服務可創建桌面圖標與APP入口完全一致
除了重體驗外,直達服務的另外3個產品理念,分別是易傳播,可以像網頁一樣傳播,無需安裝,即點即用。強留存,提供生成桌面圖標和推送服務的能力。低成本,開發成本約APP的三分之一。
據了解,直達服務已經上線是10幾家合作夥伴應用。今日頭條、快看漫畫、騰訊動漫、餓了么、網易新聞、豆瓣、車主無憂、阿姨幫、美柚、小米充話費等應用均支持使用直達服務。
目前還在開發中的還有幾十家 ,其中就包含新浪微博、愛奇藝、神州租車等知名互聯網公司。
逆勢而上 答案是大勢所趨
正如本文開頭所述,和直達服務接近的產品構想並非從未出現,探索這種即點即用的服務小米也不是第一家,Google(PWA,Instant Apps)、Facebook(React Native)、騰訊(微信小程序)、阿里(螞蟻應用)、百度(輕應用)都做過或者正在進行移動互聯網下半場的探索。
國外的兩家就不說了,因為沒進入中國,但BAT三大巨頭全部進場,則很能說明問題,那就是大勢所趨。
PC時代的應用主要以軟體和網頁為主,而移動互聯網上半場以原生應用與Web應用為主流。目前到了移動互聯網下半場,而下半場,小米認為核心是解決原生應用以及Web應用的各自用戶痛點。
原生應用開發成本高,需要先下載後使用,這導致開發效率低,轉化路徑折損率高。而Web應用的問題在於使用體驗糟糕,用戶留存率低。因此小米直達服務應運而生。
大勢所趨,順勢而為。在應用新生態的探索中,小米不是第一家,但也絕對不會是最後一家,是在逆勢中突破,還是如小程序般遇冷,我們靜觀其變。
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