德國的按需出版為什麼那麼普遍？

法蘭克福書展

在德國的那些年，跟當地在博物館工作的德國朋友相熟，閑來無事，經常去參加一些博物館裡舉辦的活動。

我們當地的城市博物館，除了有固定的反映城市歷史、人文的展品之外，還有一個小小的展廳，經常舉辦一些規模不大的藝術展。

有一回，博物館搞了一個小型現代畫展，開幕式上，除了畫家，還有一位畫家的詩人朋友前來助興，並在開幕式上朗誦了他的詩。詩人還帶來了幾本他的詩集在現場簽售。四色印刷的書，裝幀和設計都很不錯，也是一家出版社出版的。

我跟詩人攀談了一番，他告訴我，他的詩集，只印了50本。是以book on demand的方式出版的，平均每本書的成本20歐元，不過他也只賣20歐元。

「這書不能賣得更貴了」（儘管如此，我還是覺得挺貴的，沒買。）

「詩，其實是寫給自己的」（原來詩人在全世界都是一樣的）

「書，也不是一定要賣多少，基本都是送人」（自費出版在全世界也是一樣的）

在從詩人那裡了解了德國按需出版的方式之後，我這個國內的出版人就有點按耐不住心癢，於是也自己嘗試了一把按需出版。

筆者用按需出版模式出版了一本書

在法蘭克福書展上，德國書商協會的巨大展台正好離我們的展位不遠。於是我向他們諮詢了在德國出版圖書的情況。

在德國，註冊一家出版社並不是一件難事。更為方便的是，作為一家從事文化領域的有限責任公司（GmbH），即使不是出版社，同樣也可以申請國際書號（ISBN），以公司所屬的獨立出版社名義來出版一本書。德國負責書號管理的機構就是德國書商協會的一個下屬部門，通過他們申請一個書號的價格約80歐，後續條碼生成約30歐，總計不過110歐的書號成本。

由此，我們也才可以理解，為什麼德國有那麼多出版社，有那麼多作家！可以說，大部分德國人，都有能力出版自己的作品，也許你是個旅遊愛好者，可以將自己的遊記和照片集結成書；也許你是個繪畫愛好者，可以將孩子的塗鴉之作變成一本充滿童趣的漫畫書；巧手的你可以出一本自己的拿手菜菜譜；大膽的你可以為自己做一本寫真集，碩士博士可以將自己的研究成果變成正式圖書……這一切，並不需要巨額資金投入，如果你並不需要印很多，而只想向親朋好友展示自己的小小成就，或者小範圍的銷售、贈送，那麼除了區區110歐的書號成本之外，需要的開銷只不過是為數不多的排版、製作和印刷費。這些，現在都有按需出版的網站為你服務。

前些天，聽業內的朋友介紹，一位出版界的朋友和幾個人搞了個按需出版的創業公司，APP已經在新加坡上線，而且運轉的還不錯。最近兩年，國內的大出版社基於數字印刷技術的改善、網路傳播的競爭，以及庫存的壓力，很多出版社已經在嘗試「按需印刷」，不過我們距離「按需出版」還有距離。

當然，這個距離，也許也是好事情。如果圖書出版的門檻太低，那圖書在人們心中的地位會不會更加下降？

所以，「距離產生美」，似乎也可以用在這個地方。

按需出版，留作紀念，主要成本是印刷費

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