進擊的迪士尼：這家動畫巨頭為什麼頻頻在 VR/AR 上露出了獠牙？

科技 08-12

摘要：在「可愛」傳統形象之下，迪士尼面對 VR/AR 行業更具野心，甚至隱藏著獠牙的一面究竟是什麼樣的呢？

當全球的 VR 市場趨於冷靜，AR 在移動平台嶄露頭角時，迪士尼帶著眾多王牌 IP 開始了攻城掠地。

上個月，迪士尼的 D23 博覽會剛剛落下帷幕。這個以迪士尼成立年份命名（1923 年），面向粉絲的展會，一夜之間就變成了 VR/AR 行業的盛會。迪士尼向外界透露了重製版《獅子王》將引入 VR 技術的消息，同時還公布了多項 VR/AR 領域的重磅合作，一時間讓它成為了行業中的熱門公司。

實際上，迪士尼在 90 年代就嘗試過將虛擬現實技術（那時還沒有 VR 的概念）引入到主題樂園中，不過受限於成本和呈現效果，它們並沒有走向普及。不過「財大氣粗」的迪士尼並沒有停止對新技術的追逐，最近幾年它的身影也經常出現在科技媒體的版面上。

但是進入到 2017 年之後，明顯能夠看到迪士尼在 VR/AR 的動作頻繁，並將更多的資源開始投入其中。在「可愛」、「友善」的傳統形象之下，迪士尼面對 VR/AR 行業更具野心，甚至隱藏著獠牙的一面究竟是什麼樣的呢？

更加精準的「單點爆破」

去年 5 月，迪士尼曾在 Steam 平台上推出了一款名為《Disney Movies VR》的應用。顧名思義，這款應用主打的是 VR 內容，用戶可以體驗 3D 化的電影場景，也可以在虛擬的主題樂園中參觀。

可惜的是，《Disney Movies VR》更像是迪士尼應對 VR 熱潮的一個「形象展示」，在業界並沒有激起太大的漣漪，甚至還有媒體批評這款應用「不夠 VR」、「體驗最好的部分是應用菜單」等。

除了內容本身的淺嘗即止，「Disney」這個概念也有些過於寬泛了（畢竟還包括漫威、盧卡斯和皮克斯的 IP），甚至容易讓人聯想到迪士尼經典但不那麼現代化的 IP。對於迪士尼來說，如何調配好眾多 IP 資源反而成為了一個問題。

最近能夠看到的一個變化就是，迪士尼開始利用一些收購而來的 IP 進行「單點爆破」，首當其衝的就是《星球大戰》。

自從 2012 年迪士尼收購了盧卡斯影業後，《星球大戰》就成為了迪士尼科技化的排頭兵。首先，星戰這個 IP 天然就充滿了科技感，很適合成為新技術的落地平台；其次盧卡斯影業本身就擁有很多熱衷於鑽研尖端技術的工作室，例如極客公園曾經向大家介紹過的「工業光魔」，在動效上擁有深厚的功底。

最近關於星戰和科技的結合，有「一軟一硬」兩個新聞。軟體上，嚴格來說是內容層面，迪士尼宣布盧卡斯影業旗下的工業光魔將和 The Void 公司合作開發星戰主題的 VR 體驗館，讓觀眾可以置身於星戰龐大的科幻外景中。

該 VR 主題館名為《星球大戰：帝國的秘密》

The Void 是業界頂尖的 VR 解決方案提供商，其推出的《捉鬼敢死隊》被視為是 VR 體驗館的標杆。值得一提的是，The Void 還是迪士尼 2017 加速計劃（Disney Accelerator）的一員，這是迪士尼一個扶持初創公司的加速項目。

另外，迪士尼還宣布將和聯想共同開發星戰主題的 AR 硬體和遊戲。其中硬體部分包括 AR 頭盔和一款手持控制設備（光劍），從目前公布的信息來看，這款頭盔和聯想在 TechWorld 上展示的「晨星」AR 眼鏡非常相似，後者支持自然手勢交互、高精度實時 SLAM 和三維物體識別。

該遊戲已經定名為《星球大戰：絕地武士的挑戰》

值得一提的是，在這兩個合作中，迪士尼扮演的都不是簡單的 IP 授權工作，而是參與到了具體的產品定義中。VR 體驗館將和迪士尼的核心業務之一——主題樂園產生直接關聯，而 AR 頭盔面向粉絲群體可供延展的空間也很大。換言之，這兩種合作模式都有著可供變現的路徑，這就和迪士尼之前免費類 VR 體驗應用劃清了界限。

除了星戰，漫威的超級英雄也在積極和 VR 靠攏。根據最新的新聞顯示，專為 Oculus Rift 打造的 VR 遊戲《漫威：聯合力量》2018 年就要推出了。此外，迪士尼的「AR 長凳」最近也展示了階段性的成果，它可以讓觀眾不藉助 AR 頭盔在大屏幕里和動漫人物產生互動，未來將進入到迪士尼的主題樂園中。

GIF/2.0M

除了手握豐富的 IP 資源，更加值得注意的是，迪士尼正在將 VR/AR 領域的新生力量聚集在自己的周圍。上面我們提到了迪士尼的加速器計劃，除了 The Void，另一家 VR 領域的「名企」Epic Games 也是其中一員，其 Unreal 引擎實已經被業界所廣泛採用。除了扶持第三方團隊，迪士尼也在鼓勵內部創新，極客公園此前介紹過的迪士尼研究中心（Disney Research）就經常帶來一些很前沿的研究。

如果現在你還是以一家「動畫公司」的視角去看待迪士尼的話，可能真的需要改變一些觀念了。在 VR/AR 領域迪士尼有內容上的優勢，有技術上的積累，可以說在「基礎設施」上已經另一些初創公司刮目相看了。不過，迪士尼想要成為新形態、可交互內容的真正巨頭，僅僅有這些「基礎設施」還不夠，僅僅關注和遊戲相關的內容也不夠。

從拍攝到分發的全產業鏈條

不知道多少人還記得諾基亞的 OZO VR 攝像機，早在去年年初，迪士尼就和諾基亞達成了合作，迪士尼已經開始嘗試使用 OZO 拍攝高解析度的 VR 鏡頭。在往前回顧，迪士尼投資了 Jaunt VR，而後者已經擁有了一套完整 VR 視頻拍攝方案。最新的消息是，諾基亞的 OZO 已經進駐到星戰新電影的片場中，未來將帶來更多的形態的內容嘗試（可能會從花絮、彩蛋入手）。

在 VR 內容的產出上，迪士尼已經有所布局，而在分發渠道上它也開始摩拳擦掌。在最近的一次財報會議上，迪士尼表示將在 2019 年啟用自己的流媒體訂閱服務，未來的新作品將很有可能成為平台獨播內容。迪士尼將要「另起爐灶」的新聞一出來，Netflix 股價下跌的消息便隨之而來。

這則新聞表面上看起來只是關於家庭觀看入口的一次爭奪，實際上和迪士尼的 VR/AR 戰略也不無關聯。最近的一份調查報告顯示，Netflix VR 是美國最受歡迎的 VR 應用之一，也就是說 Netflix 成為了 VR 內容的重要分發平台（儘管 Netflix 對於 VR 技術本身並不是特別感冒）。當迪士尼的 VR/AR 戰略越來越清晰後，日後肯定會考慮如何讓自己的內容更好地形成閉環。

更令迪士尼有底氣和 Netflix 分道揚鑣的原因在於，迪士尼在今年 8 月 8 日斥資 15.8 億美元收購了 BAMTech 42% 的股份，加上去年收購的 33% 股份，目前迪士尼將總共持有 BAMTech 75% 股份。BAMTech 是美國職業棒球大聯盟（MLB）旗下的流媒體視頻部門，近年來在在 VR 視頻上也進行了很多嘗試，可以為迪士尼在新形態內容上的探索提供技術支持。

迪士尼的「IP 夢之隊」另整個業界都羨慕不已。皮克斯的「總動員」系列動畫，漫威的超級英雄資源，盧卡斯影業的星球大戰系列等等，隨便一個拿出來都是當下最頂級的 IP 資源。但迪士尼並不是簡單地通過 IP 授權和 VR/AR 領域產生互動，而是深度地參與到了各個內容分發的各個環節中，這也是為什麼我們判斷迪士正在很嚴肅地對待新形態內容的發展。

最近迪士尼公布了 2017 年第三季度的財報，水漲船高的 ESPN 體育內容成本直接到了公司整體營收的大幅下降，影業方面的財務數字也並不樂觀（營收同比下滑 16%），迪士尼有必要在內容形態上進行更多的創新。

當然，目前迪士尼在 VR/AR 領域的布局還不能直接和盈利能力掛鉤，但目前的種種戰略布局將時間指向了 2018、2019 年，或許在未來兩年之內，我們就能真正看清楚迪士尼的這顆獠牙是否足夠鋒利。

頭圖來源：Mashable（http://t.cn/R91l84b）

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