經過《心理罪》《岡仁波齊》兩站，和力辰光衝刺IPO或將箭在弦上？

作者/楊雪梅 編輯/鄭道森

上映2天，《心理罪》票房破億，貓眼評分8.4，如果對比國內票房之最的《戰狼2》，可能相差甚遠，要是對比近期其他幾部片子，這個成績已經站在了前列。

「爭取早日拿影帝！」在前天發布上，李易峰的這句戲謔還在耳畔。此次搭檔影帝廖凡，大家有期待也有質疑。

但對影片出品、發行方和力辰光董事長李力來說，正符合碼起小鮮肉影帝這個盤子的初衷：「當影帝遇上極具商業價值的當紅小生，我們希望能讓社會看到廖凡的商業價值和李易峰的演技突破。」

電影《心理罪》劇照

和力辰光主投主控的上一部電影，是張揚導演的《岡仁波齊》，出人意料地拿到了將1億的票房；張揚的另一部電影《皮繩上的魂》也由和力辰光全程保駕護航，也將於近期上映。

如果此前，它因為過分依賴於《小時代》系列電影盈利，及優秀人才不足、客戶集中度較高等問題，而被質疑衝刺IPO存在軟肋，那麼這幾次，可能將為其增加「糧草」，推進IPO進程。

近幾年，越來越多影視公司前赴後繼加入IPO大軍，但在證監會監管趨嚴的背景下，衝刺成功的機會越來越渺茫，甚至出現「影視、傳媒、互聯網、遊戲類企業原則勸退」的傳聞。

作為2016年6月份就提交了IPO材料，至今仍戰鬥在前線的親歷者，和力辰光發現，並不存在勸退這一說。

「證監會的政策也不是一刀切，只是看不明白公司固定的營收來源，關鍵是要公司收入能夠穩定，並且有充分的信息披露。」李力表示。

他從金融行業跨界而來，而和力辰光在金融方面的能力和領悟，或許比其他影視公司要強。李力透露，他了解資本最需要什麼，為此在近一年的公司發展中，也在不斷規劃業務，穩定製作部分的利潤，以為IPO增加條件。

從《小時代》到《心理罪》，

和力辰光和李力的成長

《小時代》系列電影，算是和力辰光切入電影市場的成名之作，繼青春偶像路線之後，公司也一直希望嘗試新的方向。

電影《小時代》劇照

5年前，李力接觸到《心理罪》小說。那時候網劇版剛剛開拍，他覺得小說具有開發繼青春偶像系列之後一個新領域的可能性，隨即便買下了第一部《心理罪 畫像》及第二部《心理罪 教化場》的電影版權，計劃改編成三部電影。

不同於《小時代》面向20歲以下的受眾，該系列面向20到35歲年齡層。與以往單一類型的影片不同，《心理罪》是一部懸疑+推理+警匪的混合類型。

其實電影市場不乏犯罪懸疑題材的影片，比如《記憶大師》《目擊者》。這種純類型需要做到極致才行，而這樣可能會收穫好口碑，不一定有好票房。

另一方面，此前國內的犯罪嫌疑類型片明顯有天花板，「原則上票房在3億左右」。

之所以堅持投拍，李力一是希望能在類型片上有一些創新和突破，另一方面，也更多看到《心理罪》題材上的獨特性，國外有很多這樣的片子，國內卻非常少；二是從精神層面，該片內容更多體現的是年輕人走向社會時，對自我和外界的認知成長過程，這是會引起大家共鳴的地方。

如果說《小時代》系列是一部純商業化的影片，那麼到《心理罪》系列的過程中，李力對內容已經多了一些社會價值層面的考量，也多了對營銷宣傳、電影類型的理解和反思。

譬如前一部頗受爭議的項目《爵跡》，雖然拿到3.8億的票房，但最後和力辰光還是賺錢的——成本只有1億多，此外還拿到網路版權、海外版權的收益。

在李力看來，《爵跡》做到了創新，「我到今天為止，甚至以後，都認為在那個時間，一個年輕人做了這樣一部電影，價值是非常大的。」

而對於計劃明年暑假上映的《爵跡2》，他表示，故事更加清晰，技術更加成熟，「我相信觀眾對這種影片的寬容度，要比前第一部出來的時候大很多」。

這些經驗，李力都運用在了《心理罪》上。《心理罪》作為一部創新之作，也不排除存在較大的風險。從人物設置，到演員搭配，再到影片題材，除了依據經驗的基本判斷，剩下的更多要靠賭。

他的想法是，通過第一部獲取市場對這種類型的反饋，再去判斷接下來該如何提升和選擇。實則把風險分攤到續集中去。

從電影到劇：存在成本風險，

但能為資本化開路

最近一兩年，國產電影發展疲軟，很多人擔憂中國電影市場的高速增長期已經過去，進入緩慢增長狀態。而電視劇市場，卻反而出現了新的增量。

對此，李力坦言，劇集市場確實是剛需。

其實他們對劇早有布局，不過此前多是承製和非執行製片形式。比如投資拍攝了影視劇《青雲志》、《大唐榮耀》、《嘿，孩子》 ，承製了影視劇《是！尚先生》和《制裁者聯盟》。

根據公司2016年財報，大部分營收來自劇：除了以上影視劇項目，有一部分是其出品影視劇《最佳女配》的銷售收入，以及電影《小時代4:靈魂盡頭》的少量剩餘票房分賬收入、電影《爸爸去哪兒2》少量剩餘票房分賬收入；此外，還有影視營銷業務、代理髮行業務等帶來的收入。

李力透露，其中《最佳女配》最賺錢。

劇為公司帶來的穩定收入——營收 6.03億元，歸屬於掛牌公司股東的凈利潤1.5億元，讓李力確定了一條思路，在來自劇的穩定持續的利潤基礎上，用更大自由度去做電影，以此打造爆款、塑造公司品牌。

《岡仁波齊》劇照

這同時降低了公司完全做電影的單一性的風險。

品牌樹立起來後，公司會選擇讓電影主創團隊來拍劇，「電影導演、製片人轉向劇是很容易的，而且也會吸引來大卡司」。

其實，行業內現在已經有這樣的趨勢了，比如，管虎聯合執導的《鬼吹燈之黃皮子墳》，陶昆擔任出品人的《河神》。

當然，這樣做出來的劇成本也會非常高。

近年來，影視企業為了打造更加符合市場需求和監管機構要求的影視作品，加大對於優質劇本的採購，優質劇本、IP的價格，演員片酬水漲船高。據和力辰光財報披露，多種因素使影視劇製作成本增加，如果影視劇不能獲得較好的收益，將會影響公司的盈利能力。

為了降低這一風險，和力辰光已提前拿下了三部大劇的版權——《懸崖之上》、《北斗南箕之歌》、《人間》。其中，《北斗南箕之歌》為劉和平的作品，計劃明年上線。

可以預見的是，此前和力辰光曾投資拍攝劉和平的《北平無戰事》，密切的合作關係或許使這部劇的版權不會太高，至少能達到一個平衡。

目前，和力辰光的精力主要還在電影，同時加碼大劇。 「在影響力上，短期內還是以電影為主。但是在營收這塊，未來劇一定是重點。」李力說。

從網劇市場看，隨著一些超級網劇採取定製和分賬模式，其收益來源會更加穩定。而穩定的收益，恰恰是影視公司通往資本道路上最需要的條件。

影視公司IPO之難，

其實是輕資產盈利不穩定？

「IPO是必經的，我們沒有別的路可走。」

作為一家以《小時代》系列、《爵跡》等商業化作品廣為人知的公司，和力辰光在去年登陸新三板後不到三個月，又緊接著出現在IPO預披露名單中。

在今年5月，新三板評選創新層的企業名單中，並沒有和力辰光的名字，也是因為和力辰光並沒有報送材料，它已經鐵了心要走IPO這條路。

為什麼這麼著急且堅定？李力的回答是，平台型公司需要匯聚人才、整合資源，以及創造新模式，有了強有力的資金支撐會迅速達成。這裡說的新模式，是一個產業化方面的長期布局，創造一套標準化的模式。

但影視公司IPO之難，「難於上青天」。

放眼影視圈，新麗傳媒5年內三度衝擊IPO，和力辰光、開心麻花、華視娛樂也都在IPO排隊中……

對文化類公司來說，輕資產的特點，導致盈利或高或低不穩定，讓證監會在考量的過程中更為嚴謹。

李力在創辦和力辰光之前，曾在資本市場從事股權投資業務。金融方面的經歷和經驗，讓他更了解資本需要的是什麼。

和力辰光董事長李力

「資本需要的第一是模式的標準和獨立性，第二是可持續性。證監會為什麼這麼反感影視公司IPO，因為這個行業還沒有完全標準化，可預見性很差。」他認為，只要這兩件事說清楚，IPO成功的機會就很大。

但這對大多數影視公司來說，往往是最艱難的。最大化的公開透明等於是「脫下底褲」。

和力辰光作為在128家新三板影視公司中，少數2016年凈利潤超過1億元的公司（另外兩家是唐人影視、嘉行傳媒）之一，在所有的申請IPO的影視公司中算是走得比較快了。

「現在很多身處這個行業的人，並不懂資本。」李力感嘆到。

當然，不到最後，結果還是個不定數。

如果IPO不順利，會不會對和力辰光帶來很多影響？

在李力看來，目前三年內沒有重大的影響，上市最大的優勢是平台的建設，對於人才以及優質資源的整合距離目標更近了一步。

「如果沒有上市，無非就是時間槓桿要再長一點，我們業務不會停，該搭建的搭建。現在影響IPO的因素太多，誰都控制不了。在資本的路上，無論什麼結果，我們都會坦然面對。」

排版/辣妮兒

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