「高而不冷」！《向上吧！詩詞》憑藉「文化芯＋遊戲殼」樹立文化節目新標杆？

「做這檔文化類綜藝節目其實是一場看得見的恰逢其時。」 浙江衛視副總監麻寶洲先生在發布會現場這樣介紹《向上吧！詩詞》。

8月10日，由浙江衛視聯合引力傳媒、麥暄影視共同打造的大型文化綜藝類節目《向上吧！詩詞》在京召開發布會，浙江衛視「當家花旦」伊一、「名師團」中兩位成員劉震雲、蔣方舟一同亮相現場。在現場，兩位名師共同表示：將會在長達兩個月的賽程中，陪伴觀眾，一起迎接選手們的不同挑戰，並且與各路詩詞高手們一起攀登詩詞高峰，奮力「向上」。

在當前主打明星的綜藝市場中，在收視競爭日益激烈的市場環境下，浙江衛視卻高舉「文化」旗幟，首次嘗試「靜」綜藝。其獨闢蹊徑的舉動無疑勇氣可嘉，那麼，浙江衛視、引力傳媒、麥暄影視，三方合作將帶來怎樣的驚喜？怎樣讓文化節目「高而不冷」？「詩詞」和「綜藝」又能碰撞出怎樣的火花？

「文化芯+遊戲殼」，

《向上吧！詩詞》賦予文化節目新思路

今年年初，隨著《見字如面》《朗讀者》《中國詩詞大會》三檔文化綜藝類節目躥紅網路後，文化類綜藝節目便開始迅速崛起。不僅有越來越多的綜藝製作者看到了文化綜藝的巨大潛在市場，連普通觀眾的焦點也開始由娛樂至上的真人秀節目漸漸轉移至「慢」綜藝。再加上，廣電總局不斷鼓勵支持，使得文化類綜藝節目也能上黃金檔。一時之間，文化類綜藝節目迎來了最好的發展時機。

在發布會現場，麻寶洲先生曾再三提到「恰逢其時」一詞。他認為，《向上吧！詩詞》就是這樣一部順應時代潮流的作品。其一，節目播出期間恰逢暑期檔，學生黨有時間可觀看電視，節目收視率相對會有所增長；其二，在廣電總局近日發布的多項政策下，《向上吧！詩詞》受到其鼓勵支持，首上浙江衛視黃金檔，將於每周日21:10播出；其三，在諸多文化類節目中，《向上吧！詩詞》首次將詩詞以「遊戲」的形式呈現在觀眾面前，用寓教於樂的教學方式為觀眾呈現出更多的樂趣和知識。

值得注意的是，在目前市場上，諸多文化類綜藝節目大多還只停留在注重文化知識表層，從而忽略了節目的娛樂性和趣味性。而《向上吧！詩詞》首次嘗試將文化核心包裹在「遊戲」外殼之下，用「詩詞+遊戲」的形式帶動觀眾情緒，將「文化」與「綜藝」真正結合起來。在節目中，《向上吧！詩詞》將開啟「逐層打關」模式——由100位詩詞愛好者組成的「英雄挑戰團」對陣另外100位詩詞強者組成的「榮耀守關團」，闖關選手必須先從「英雄挑戰團」中脫穎而出，則有資格獲得參賽資格。

在獲得參賽資格後，挑戰者需獨自一人挑戰對面的「榮耀守關團」。而該團隊由4層關卡組成，形式為由寬變窄，分別由40位萌娃團、30位國際團、20位博士團和7位冠軍團組成，挑戰者通過答題戰勝每一層團隊過半人數，方可提高其自身座位高度。一旦挑戰者突破最高層次，將有機會見證三位導師「下凡」——劉震雲、紀連海、蔣方舟將作為最後守擂者出征，同挑戰者展開最高級別的詩詞比拼。

麻寶洲先生在大會上也明確表示，《向上吧！詩詞》不僅是一種精神上的向上，其參賽的遊戲規則也會讓參賽者真正感受到「向上」的力量。每位前來參賽的選手將會通過這次機會，真正感受到向上的活力、向上的信仰以及每個人追求向上的目標。這種別具一格、獨具匠心的呈現方式也讓該節目的形式感和儀式感完美結合。

「高顏值+強文化」，

詩詞氣息引領文化綜藝潮流

在綜藝市場發展如日中天之時，觀眾在選擇觀看綜藝節目時將會面臨更多「誘惑」。如近期播出的《我們來了2》《極限挑戰3》等幾檔綜n代節目，以及《明日之子》《中國有嘻哈》等多檔選秀綜藝，這些節目相較於文化類綜藝節目其優勢在於「娛樂性」較強。因此，在《向上吧！詩詞》中也首次加入了「文化+遊戲」的新型形式，但只靠這點來打動觀眾顯然還是遠遠不夠。

「我們的節目還是一檔高顏值節目「，在發布會現場劉震雲老師如是說。不過，劉震雲老師口中的高顏值並非指「臉蛋」、而是指節目的內在質量。「我覺著對於電視節目來講，對於文化類節目來講，顏值是非常重要的，什麼叫顏值，就是這個節目非常的好看，它像美女和俊男，像蔣方舟和我一樣他必須要好看。」

在《向上吧！詩詞》這檔文化類節目中，劉震雲蔣方舟紀連海三位名人組成的向上名師團堪稱是節目的「智慧」擔當，不僅要對挑戰者做出的題目及時做出點評擴充，還要做好隨時「迎戰」挑戰者的準備。比如在節目錄製過程中，有的實力選手會在短時間內打通前面4道關卡，這時名師團們就需要「下凡」和挑戰者一戰高下。

在節目錄製現場，劉震雲老師坦言自己是被選手「選中」次數最多的一位，「可能是因為我顏值高吧」，劉震雲老師幽默的解釋道。隨後，蔣方舟老師也補充道，「吃飯、睡覺、打劉震雲已經成為選手們的一個心結，而我每次就坐在這個冷板凳上，感覺自己很像婚戀市場的遭遇。一直在等待，從未被選擇。」蔣方舟老師對自己從未被挑戰的機遇感到「不滿」。

作為一檔大型文化類綜藝節目，《向上吧！詩詞》的節目挑戰現場並非像其他文化類綜藝般，一直營造在「高冷」氛圍當中。節目中，無論是其恰到好處的關卡設置，還是名師們的機智解答，亦或者是前來參賽的每位嘉賓選手，都帶有其明顯的「個性標籤」。在第一期節目中，觀眾將會看到「表演式」選手趙鐳、「儒雅型」選手衛慶港以及「9歲神童」杜若禕，他們也將在不同程度上為觀眾展現「詩詞」文化的真正魅力。

「王牌團隊+強力平台」，

《向上吧！詩詞》或成文化節目新典範？

近年來，主打明星、娛樂的綜藝節目持續制霸熒屏，而隨著人們精神文化需求的不斷提升，淺層次的娛樂早已不能夠滿足觀眾和市場的需求。再加上，前段時間廣電總局在新頒布的政策中明確提出，「要挖掘利用中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化資源，製作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的文化類節目」。針對於此，如何從「有意思」升級為「有意思又有意義」便成為綜藝節目急需面對的問題。

對此，曾打造出《跑男》、《中國好聲音》、《王牌對王牌》等多檔「現象級」綜藝的浙江衛視對綜藝市場的發展趨勢則具有極高的敏銳嗅覺。在洞悉到文化類綜藝市場或將迎來最好的發展時機後，浙江衛視便率先聯合引力傳媒、麥暄影視共同打造了《向上吧！詩詞》這檔大型文化綜藝節目。

在製作分工上，引力傳媒負責節目的整體運營，麥暄影視則負責節目操刀。此次與浙江衛視聯合打造《向上吧！詩詞》也將其優勢得到了充分發揮。而對於這種「王牌團隊+強力平台」的有力打法，也將會在一定程度上對節目起到保駕護航的作用。

可以說，《向上吧！詩詞》是浙江衛視「後暑期檔」的一枚重磅炸彈，其率先領先其他衛視，將綜藝口對準全素人文化綜藝節目，並且首次嘗試「文化+遊戲」的新型方式，將文化節目拉下「神壇」，走出「高而不冷」的親民路線已經是綜藝節目的一大全新突破。而節目中刻意設置的將「人與人的比拼」形式取代傳統文化節目中常有的「人與題目的比賽」或將為接下來陸續播出的文化類綜藝開闢一條新道路。

（本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件，未經授權禁止轉載！）

投稿、商務合作、加群可掃我

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！