為了趕超蘋果，華為拼了！

根據權威數據機構IDC近日公布的統計報告，2017年第二季度，三星手機出貨量為7980萬部，市場份額為23.3%，穩居第一；蘋果iPhone出貨量4100萬部，市場份額為12%，排名第二；華為手機出貨量3850萬部，市場份額11.3%。

據台灣電子時報網站8月10日引述手機供應鏈消息人士稱，三季度，華為高端的P系列和M系列智能手機，以及側重性價比的榮耀系列銷售均十分強勁，該季度華為超過蘋果的概率極大。

早在2015年11月，余承東就放下豪言：「我們的銷量會在一兩年之內超過蘋果，最晚兩年！」如今，華為與蘋果的出貨量差距越來越近，在出貨量方面超越蘋果，看起來似乎只有一步之遙。

根據IDC數據顯示，在第二季度中國智能手機整體出貨量同比下降0.4%的情況下，華為出貨量達到3850萬部，華為與蘋果的出貨量差距僅剩250萬部。華為第二季度的出貨量增長約22.6%，蘋果的增速只有2個百分點左右。

華為手機超越蘋果可能性大

按照華為手機增長的趨勢來看，第三季度華為手機出貨量超越蘋果的可能性極大。一方面，從華為手機長期以來的走勢來看，華為手機長期以來一直都是處於穩定的增長之中。2014年華為手機出貨量是7500萬部，2015年華為手機出貨量為1.08億部，2016年，華為手機出貨量為1.39億部。這一組數據充分說明，華為手機的增長速度非常明顯。

而另一方面，華為手機在海外市場的布局也初見成效，相關數據顯示，今年上半年，華為手機在東南亞、日本、韓國的出貨量同比增長45%以上，在歐洲的出貨量同比增長18%。最新報道表明，華為手機將不僅在亞洲和歐洲進行銷售，還將在明年在美國銷售，這有助於華為手機在出貨量上趕超蘋果。

在蘋果這一方面，從目前的局勢來看，蘋果在中國的市場上目前是處於低谷時期，不禁蘋果7plus在中國市場上的銷售不容樂觀，而且由於由於十周年版iPhone發布在即，iPhone8或將引入AMOLED面板、無線充電、雙鏡頭光學防抖、3D感測器、3D面部識別、AR等突破性的功能創新，持幣待購群體會擴大，這或將導致第三季度iPhone出貨量持續下滑。綜合來看，華為手機第三季度出貨量超越蘋果的可能性是超過50%。

出貨量趕超蘋果，利潤仍有差距

如果說在出貨量上，華為要趕超蘋果概率極大。那麼在利潤方面，華為和蘋果之間的差距並不僅是一步之遙。從2016年的數據來看，華為運營商、企業、終端三大業務線2016年的凈利潤是371億元，而蘋果的營業利潤卻高達449億美元。早前就有業內人士明確指出，蘋果的經營利潤是華為經營利潤的20倍。數據顯示，蘋果過去四個季度的服務業務總營收達到278.04億美元，其四財季的營收已經超越了Facebook整體業務276.4億美元的營收，其將能夠排名進入全球財富百強企業的97名。這是華為當前可望不可即的一個營收領域，也是亟待突破的短板領域。

而華為手機未來提升利潤的手段必然是依賴不斷提昇平均售價與毛利率、儘力提升華為手機業務的凈利潤。余承東也曾表示，要在保證質量的情況下，儘力提升華為手機業務的凈利潤。

因此，在售價上拉近於蘋果的差距是必然要走的步驟，但華為要拉近與蘋果的利潤差距，需要不斷拉高售價與壓低生產成本之間做到平衡，這需要強大的供應鏈掌控能力。華為的利潤難題，也在於無法掌控屏幕、快閃記憶體、高端攝像頭等核心元器件的供貨與定價權，因此需要在賣硬體之外找到新的利潤增長點。

因此，華為雖然在出貨量上即將趕超蘋果，但是在利潤方面和蘋果仍有較大差距，對於華為代表的國產手機而言，需要重視利潤層面與蘋果之間的差距，這意味著還有很長的路要走。

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