時機正好 蘋果Apple TV今年能回歸不？

雖然很多 iOS 和 Mac 用戶也在使用 Apple TV，但不得不說的是，它還是蘋果在全球範圍內最成功的蘋果產品之一。

至少現在還不是

蘋果這款曾是「興趣之作」的產品現在正在回歸。過去幾年蘋果做了很多嘗試，想讓它成為一款對於用戶來說必不可少的產品。在我看來，目前 Apple TV 對 Mac、iPad 或 iPhone 用戶來說，或許是一款挺有利用價值的設備，可是它在電視流市場好像真的沒有什麼存在感。

一直以來蘋果想做的是給用戶提供一個「內容包」，有了這個內容包用戶就能夠放棄有限電視訂閱服務，每個月只要繳納固定月租即可在這個內容包里看到他們想看的內容。然而現實總是很殘酷，蘋果在推行這個理念的過程中，遇到了來自電視行業以及其他行業的重重阻力。

這都是過去的事了。可如今媒體業正以前所未有的速度發展變化，一年的時間也是很漫長了，足夠這個行業發生翻天覆地的變化。來自Walker Sands的最新數據顯示，傳統電視服務的時代正在衰落，而且是以很快的速度在衰落。

碎片化的「客廳」

Walker Sands 對 1,823 名美國消費者進行調查，了解他們在家中使用哪種付費電視服務，得到的結果如下：

－傳統有線電視服務： 51.18%

－流有線電視服務：12.4%

－溢價分類定價的應用：11.63%

－Netflix：50.25%

－Hulu Plus：21.17%

－Amazon Prime TV：28.96%

－其他服務：6.42%

－不在上述選項之列：13.77%

通過這些數據我們可以看到一個非常明顯而又有趣的現象：電視行業已經是一個高度碎片化的領域，在這個領域裡蘋果和其他公司有著同樣的機會，都有可能創建屬於自己的帝國。

權力的遊戲

迪士尼最近也做出了重大數字化轉型決定，宣布新推出一款直接面向消費者的流媒體服務，與 Netflix 展開正面競爭。迪士尼這款新的訂閱服務應用有望於 2019 年率先在美國推出，隨後推向全球市場，屆時將會成為迪士尼和皮克斯新推出的動畫電影和實景影片的獨家播放渠道。

這就意味著在這個市場蘋果又會多出一個強有力的競爭對手，迪士尼目前握有 Hulu 的 30% 的股份。

而迪士尼主席和 CEO 都是蘋果董事會成員，這就暗示了在蘋果公司創造一個獨特的蘋果內容世界的過程中，誰將會是最大的受益者。

亞馬遜、Hulu 和 Netflix 的應用很快也會支持 Apple TV，也就是說現在這個行業規模已經的不小了。而 AT&T 和時代華納的合作會讓這個行業多一個強大的玩家。

可是和以前一樣，我們不知道接下來會怎樣，我們不知道這些具有競爭力的、互相合作新的科技媒體公司會在這個行業中推出怎樣的產品，他們會如何挖掘這個市場。

我們只知道，通過 Walker Sands 發布的數據來看，這個行業碎片化問題已經非常嚴重，這個行業中的這些廠商最終或許不得不坐下來談判，在行業進入嚴冬之前確定更多有利於行業發展的內容交易。

蘋果則可能會堅持他們在這方面的計劃，絕不妥協。

以後的 Apple TV

蘋果在 WWDC 2017 上並沒有過多談到他們的 Apple TV，但是蘋果公司 CEO 蒂姆·庫克說過：「關於這個領域，以後我們會有更多話題要談。」

在今年的 WWDC 大會上，庫克宣布，Apple TV 目前已經有 50+ 個合作夥伴，亞馬遜的 Amazon Prime 也將在今年晚些時候正式加入 tvOS 陣營。 Amazon Prime 會員一直認為蘋果電視的大詬病是無法播放亞馬遜視頻內容。蘋果的 iOS 移動設備長期以來支持不允許購買視頻的瘦身版亞馬遜視頻應用。但該應用從未以任何形式在蘋果電視上使用。

在 tvOS 11 兩個主要的更新：主屏幕同步和外觀自動切換。主屏幕同步功能讓任何使用此 iCloud 帳戶的 Apple TV 應用和主屏幕保持最新狀態。即主屏幕同步允許用戶在多台 Apple TV 中使用相同的應用和主屏幕布局。如果某台 Apple TV 沒有安裝某個應用，同步功能會自動安裝。

外觀自動切換則是 tvOS 11 中的另一已知更新，其實這一功能就是夜間和日間模式的切換。tvOS 10 已經支持夜間模式，但是用戶需要手動切換。在 tvOS 11 中，系統可以根據時間來進行模式的切換。

可是這些都與行業期望的Apple TV升級相去甚遠，行業希望Apple TV能：

－更快更好的圖形性能

－4K 支持

－更多電影，包括可以查看當前正在影院上映的電影

－更好整合用戶所有可用內容——不用在應用之間來回切換

－更好的遊戲體驗

－浸入式娛樂體驗

－電影訂閱和原創內容

目前的形勢

此前有用戶發現，如果租賃或購買特定的高畫質電影，會發現在 iTunes 的購買紀錄上出現「4K HDR」的字樣。蘋果將會開始採用HEVC格式，而 HomePod 代碼顯示未來新款 Apple TV 將支持 4K，HDR 和杜比視界。

這就意味著Apple TV可能需要更強更快的處理器——會不會是 A10 的辯題版本？它將給用戶帶來更好的遊戲體驗以及浸入式娛樂體驗，也許還會有ARKit解決方案。

我們也知道蘋果有意製作原創內容，目前蘋果的 Carpool Karaoke 和應用星球都已經上線。而且蘋果已經招聘了這方面的專業人員，相信以後還會有更多蘋果的原創節目出現。

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