拿下《權力的遊戲》手游開發權 游族網路影游聯動的下一步怎麼走？

席捲全球的美劇《權力的遊戲》不久前強勢回歸，第七季於7月16日在美國HBO電視網首播，一舉打破HBO多項收視記錄。雖然中國粉絲暫時還無法通過國內正版渠道觀看第七季內容，不過，這個全球頂級IP將在未來以另一種形式與中國粉絲見面。

2017ChinaJoy期間，游族網路宣布，與華納兄弟互動娛樂達成戰略合作，將推出《權力的遊戲》改編的手游。這是HBO第一次把IP授權給中國的公司進行手游的製作，也是游族網路首次從海外獲得如此重量級全球化大IP的遊戲改編與發行權。

對HBO來說，《權力的遊戲》雖然已經成為全球熱門的美劇，但在中國市場創造影響力和經濟價值都無法與全球市場相媲美，與游族的合作為進一步深耕中國市場打下了基礎。

在游族網路首席運營官陳禮標看來，中國也已經成為全球最大的遊戲市場，是世界頂級IP都不容錯過的，特別是在遊戲與IP深度合作常態化的當下，跨國IP合作模式日漸成熟，為這些IP進入中國市場，牽手本土遊戲廠商奠定了良好的產業基礎。

而對游族網路來說，這也是公司在全球化IP戰略布局上的突破。除了遊戲本身，更重要的是為游族未來的影游聯動業務創造了更大的想像空間。

游族網路首席創意官崔榮對數娛夢工廠表示：「此次和華納兄弟的合作基於遊戲業務，是中國第一次與國外的傳媒巨頭進行美劇IP的授權合作。以此為契機，我們希望之後能和華納進行更深入的合作，合作範圍進一步擴大。比如游族自有的遊戲IP《女神聯盟》希望在歐美進行影視化開發等等。」

游族牽手華納兄弟 全球頂級IP入華

《權力的遊戲》是一部以美國作家喬治·R·R·馬丁的奇幻巨作《冰與火之歌》為基礎改編創作的經典美劇，自從2011年開播以來以播放到第七季，熱度不降反升。

根據最新統計，《權力的遊戲》第六季平均每集全平台觀看人數達到2330萬，比第五季增長15%，已成為美國HBO電視網史上觀眾最多的電視劇集。開播至今，《權力的遊戲》已獲得235項專業獎，601項提名，拿下38座艾美獎獎盃，成為正統史詩奇幻影視劇的里程碑之作。

從第一季開播起，直到2014年底，開放了中國新媒體業務的HBO才與騰訊視頻合作，由後者引進這部投入巨大，創下諸多記錄的美劇，並獲得了超過6億的點擊量。當時，韓劇IP價格正水漲船高，美劇IP的單集平均價格不過3萬美元，相比國產頂級IP動輒上億的合作量級更是小巫見大巫。

不過，今時已不同往日。中國不斷增長的遊戲市場在吸引國外遊戲廠商和版權方的同時，國內企業也在更積極地尋求全球範圍的經典IP進行合作開發。

事實上，對於如何挑選IP，游族一直有三個標準。首先是優選，游族網路首席運營官陳禮標表示：「我們從來不希望在手上佔10個20個IP，更多希望在少數的精品上取得突破，重精品而不在數量。」

其次則是必須是頂級IP。游族希望在不同的細分領域，不同的品類里能夠選擇那些頂級的IP進行合作，比如說《權力的遊戲》就是美劇這個領域裡持續很長時間最頂尖的IP。

此外，游族從2013年開始進行IP全球化的布局，從最早的《女神聯盟》到《權力的遊戲》，除了遊戲的全球發行，游族下一步將投入更多在尋求全球範圍的頂級IP的合作上。

在《權力的遊戲》之前，游族已經先後圍繞《盜墓筆記》、《三體》、《女神聯盟》、《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等諸多知名IP進行了多維度的開發。而與華納兄弟互動娛樂合作，引入《權力的遊戲》，不僅是游族在IP全球化戰略布局中突破性的一步，也是在影游聯動上的一次突破。

對於此次合作的量級和金額，陳禮標表示：「這是我在遊戲行業從業8年時間裡，我所見過的在整個大中華地區最具重量的合作，也是我們從過去3年時間提出影游聯動到現在為止最大的成就。在過去很多年的時間裡，不管是《變形金剛5》還是《功夫熊貓》，都達不到我們跟華納的合作規模。」

據了解，針對《權力的遊戲》這一IP，游族計劃開發一款以戰爭策略為背景的遊戲，在還原故事與人物的同時，核心設計思路是展示原作中各大家族在維斯特洛大陸上的博弈。目前已經進行了用戶的調研和劇集的分析等前期工作，並對世界觀進行了解構，完成了一系列的初步開發工作。

頂級美劇IP如何影游聯動開發？

但要將這樣一部擁有眾多忠實擁躉的史詩巨作改編成遊戲並不是一件容易的事，事實上，幾乎每一個頂級IP在被改編時都會面臨這樣的質疑：能否還原原作精髓？原作粉絲是否會買賬？改編又該如何確保不消耗乃至損害IP的價值？

對此，崔榮對數娛夢工廠表示：「一個頂級的IP的遊戲化，需要注意三個地方，第一是高度的還原，第二是玩法簡單，容易上手，第三是遊戲超凡品質，能做到這三點就是一次成功的IP遊戲合作。」

在崔榮看來，對《權力的遊戲》中的人物設定和場景還原只是一個基礎，比如電視劇中每個人物在每個時期都有非常鮮明的特徵，稱號、服飾等有一系列的變化，這些都將在遊戲中體現出來。而更大挑戰在於如何把故事和人物以及他們交互的特徵和遊戲的創新性結合起來，並且確保遊戲的品質。

比如在面對《權力的遊戲》這樣的頂級IP，就不能像很多遊戲里那樣滿天釋放火球、雷擊、旋風斬之類看上去很炫但缺乏特色的特效，而需要思考如何更好地烘托出原作的氛圍，不僅僅是以特效和傳統的感官刺激手段去展現遊戲品質。

「一般遊戲里的戰鬥場景，我們追求的特效效果都是比較誇張的，但遵從原作的話實際上遊戲里不會有那麼多特效效果，整個《權力的遊戲》中只有那條龍噴火、所以這個過程中，我們對每個人物的動作設定、攻擊和反饋等等方面，希望營造一種整體柔和的感覺，把動作和場景結合，讓玩家覺得這就是一場發生在維斯特洛大陸上的戰爭。」崔榮表示。

此外，一款自研的原創遊戲在玩法上可以有更多創新性的嘗試，但在改編IP遊戲時，玩法需要更成熟，並且更易於體驗，在核心玩法的創新方面需要規避的要素更多。這是因為為了便於遊戲的傳播，遊戲本身需要容易上手，而且很多原作粉絲並不是重度遊戲玩家，要避免為他們設置門檻。

事實上，影游聯動出現的根本原因在於文學IP、電影市場、新媒體以及移動遊戲各行業的集中爆髮式增長，使得文娛領域中的各維度可以進行全方位的交集並互相影響。然而由於短時期內的爆發太快，導致大量影游聯動項目製作倉促，過去兩年間誕生了大量「炮灰」產品。

崔榮表示：「與此前一些成功的影游聯動案例不同，《權力的遊戲》這一美劇IP和國內很多熱門劇IP性質不一樣，熱門劇IP的熱點性很強，有時效性，但《權力的遊戲》已經保持了6年熱度，並擁有大量真實粉絲。而且此前美劇在國內的合作都是偏品牌、市場合作為主，這次我們更希望進一步拓展，沉澱下來打造精品的產品。但有一點很重要的是，IP會讓遊戲更精彩，但IP並不是遊戲本身好不好的根本。即使是影游聯動，也要聚焦遊戲產品本身，這樣做才能進一步擴大IP的影響力。」