《閃光少女》悲情下跪，當真是毀在海報上？

文 |小喵

尖叫！多圖！高能預警！非戰鬥人員或土豪請迅速撤離！

《閃光少女》團隊下跪一事到今日仍然是大家茶餘飯後的談資之一，就電影內容來看，《閃光少女》豆瓣評分7.4，在國產電影里來說，怎麼也算是有排位的電影，可偏偏就是叫好不叫座。讓金主爸爸們操碎了心。作為一個顏控，我覺得很有必要柯南一指，講一講海報對於電影的影響巨大無比！

先閉著眼睛扔出《閃光少女》的宣傳海報——

是不是在敲鑼打鼓地告訴觀眾：「哈哈哈哈我就是爛片本人」？

是不是和這一部電影形成了一種「有緣千里來相會」的趕腳？

其實不光是這兩部電影，不講究配色結構，不追求眼前一亮，直接把演員往海報上堆，就是國產電影海報目前最大的問題所在——不吸引人不要緊，還把人往自剜雙目的路上推。

因為我一直以為商業大片的海報都長著這樣的一張臉：

但是大牌雲集如《大話西遊3》《封神》，一鍋亂燉的劣質海報迎頭一擊，直接向觀眾叫囂「我演技浮誇」「我特效很差」。咳！咋那麼實誠呢！

電影內容比不比得過先不說，同一個世界同一張平面，為啥國產電影出來的海報就像鬧著玩呢！難道是錢給得不夠到位嗎？

我們常說這是一個閱讀能力退化的多圖時代，海報的好與壞，敷衍與認真，很大程度上就在表達製作者對這部電影有多少誠意。很殘忍，但也很現實。因為你無法否認這就是個看臉的時代，海報就是電影的第一張臉。

青春電影、愛情電影因為似乎比較「容易」，所以鮮肉鮮花們也都人手一部、海報也都人手一張。但是俊男靚女甜蜜地靠在一起，或情意綿綿；

或嘻哈搞怪，

完全如何都沒有「愛情真美」「愛情真浪漫」「青春真有趣」「造化弄人、心碎一地」的心情起伏。

他們像赴了一場通告一樣，拿出自己最好的狀態，擺拍出自己最美的弧度，卻都是和電影無關的無用功。

浪漫的有用功是什麼呢？是要有愛情的浪漫、青春的青澀。讓人開口誇出的「真美」，是給故事、給角色，而不是明星本人。

這三張《愛樂之城》的海報，熱情奔放，一下子就擊中了每個人內心深處追求自由、追求浪漫的靈魂。誰能拒絕這樣的藝術品？！

安妮海瑟薇的《一天》，兩人在街道中擁吻，腳步、裙擺衣擺都旋轉到了剛剛好的弧度。像在路邊偶遇了一個兜兜轉轉燈火闌珊的故事，美得像幅畫。

百看不厭的《怦然心動》，海報也長著一張耐看的臉。陽光明媚,微風和煦，它用青澀的背影告訴你：「斯人若彩虹，遇上方知有」。

當然啦，進口電影不是所有的海報都精彩。千篇一律的套路不在少數，眼花繚亂中，你又能被哪些吸引，相比你自己也會因為審美疲勞而猶豫。

毒雞湯就經常說：「好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一」。海報也是一樣，都好看還不行，要有萬里挑一的氣質。

最極端又最直接的例子大概是2015年暑期檔，《道士下山》以4億票房成為陳凱歌個人票房最高影片、而《我是路人甲》最終票房只有6000萬。看過的朋友一定有印象這兩部電影的口碑也差的不是一點半點。

記得當年與朋友相約電影院的時候，我們都不約而同選擇了《道士下山》，宣傳海報多牛逼啊，一整個就是高級的代名詞。水墨山間古道，小道士飄然下山來，在明顯的靜謐之中隱藏了一場江湖風雨呼之欲出。

後來……回家的路上朋友罵了一路的髒話。但是我們也沒再去看《我是路人甲》（寶寶對不起），因為每一張海報都在對我們說：「哈哈哈哈我就是爛片本人」。

所以這時候有設計感、有內涵的獨創性海報，就會像鶴立雞群一般在一堆粗製濫造的假大空里脫穎而出。

在顏控橫行的時代里，就是最有效的通行證，也是電影海報自誕生以來受人追捧和收藏最重要的原因。甚至哪怕電影本身不怎麼樣，但不可否認海報一定是第一塊敲門磚。

比如「竹也」為許鞍華的《黃金時代》定製的一系列海報，跟國產海報一字排開的明星大圖不同，這幾幅海報用了天地水墨、金色筆尖、飄零羽毛的等元素用以呈現電影最想表達的「自由」。

讓電影在未上映之時就獲得了極大的關注，引得一波海報收藏者大呼「含淚收集」。這太能說明這是個看臉的社會了！長得一般的葛格哭暈在廁所。

去年央視記錄長片《我在故宮修文物》的海報，以文物為背景，縮小的修復師身影鑲嵌在文物殘損處，以「人在畫中」寓意了「擇一事，終一生」的工匠精神。

同樣給人構思新穎之感的，還有《一代宗師》，講功夫又講情愫。文藝至死的王家衛希望海報能夠表達這種綿綿的剛柔並濟，最後這張國際版海報也將他的想法完美地展現出來。

今年戛納電影節展會上，《好萊塢報道》（《Hollywood Reporter》）曝光的《Hanson and the Beast》相關訊息中，有一張海報是一隻巨型狐妖隱藏在現代城市的樓群之中。我沒想到外國人也對狐妖感興趣哇？這回換成《美男與野獸》？

進一步了解才知道「雙子映畫」這張國際版海報是為華語電影《一代妖精》所定製的。說起來還蠻好玩的，畢竟說好建國以後不準精的啊！

再看看這張國際版，整個城市籠罩在一片霧氣之下，霧氣中的一抹抹血紅更令神情自若的白狐充滿神秘感與危險感。細看還能辨認出東方明珠的剪影，少見的現代城市元素和水墨風的結合著實讓人耳目一新。

同為「雙子映畫」的海報作品《河神》也有著異曲同工的神秘氣質，雖然與《尋龍訣》一樣都出自工夫影業，但是《尋龍訣》的海報，金黃的色調、繁複的背景以及層次感的缺失，反而看起來更像是網劇。

但是再看看名副其實的網劇《河神》的海報，以河面倒影為中心，往上是陰霾密布的天空，往下卻是平靜的河面，殘破的佛像倒在蜿蜒起伏的群山中，巧妙的細節布局呈現出影片的豐富與詭異。

說殘酷些，如果《尋龍訣》不是「鬼吹燈」這樣的大IP系列作品，海報顏控也許會首選《河神》，哪怕《河神》只是一部網劇。

也是意外，網劇也可以打造出大電影的效果，這樣的鋒芒，的確更加豐富了海報的原本意義。

能做到這樣的程度，除了要懂美術設計上的東西，對電影本身的深入了解我覺得是更重要的原因，這也恰恰是海報製作者對電影作品最大的尊重吧。

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