有英國化妝品牌想來中國做生意？京東替它們開網路快閃店

原標題：有英國化妝品牌想來中國做生意？京東替它們開網路快閃店

圖片來源：視覺中國

對於正面對國內慘淡市場的英國品牌來說，京東的這個提議無疑十分誘人。

除了在奢侈品門類發力，京東的時尚大計也盯向了更大眾的品類。

根據英國零售商業媒體Retail Gazatte的報道，京東已於近日與英中貿易協會（China-Britain Business Council）達成合作，將聯手後者為一系列英國品牌開設專門的網路快閃集合店，展示和銷售英國各地的知名及新興品牌。而整個快閃店的開業時間將一直持續至2017年底。

按照目前已公布的信息，這家叫作「Best of Britain」的快閃店在開業的最初8周時間內，將集中銷售英國的化妝品牌。而隨後，9月時，快閃店將以展銷母嬰用品為主。到了下半年，這家快閃店的重點將放在英國男裝和女裝品牌。

「不在少數的英國品牌和零售商仍然不知道通過網路進入中國市場是件多麼容易的事，他們也不了解中國市場的潛力到底能有多大，」京東方面稱，「（通過快閃店）這些英國的品牌們可以減少進入中國市場所需要進行的包括建設倉儲、物流等基礎設施所需的前期資本和時間成本投入，也無需擔心國外品牌常會遇到的市場阻礙。」

京東舉辦設計師比賽 圖片來源：京東

開快閃店的主意無疑對於英國的品牌們充滿著誘惑，尤其是當英國國內零售市場一片愁雲慘淡的當下。

事實上，類似的方法，京東在家居領域也有嘗試。此前，京東前往米蘭設計周辦展時，也曾頻繁與當地設計品牌接觸，希望能以平台優勢，吸引一直對中國市場持觀望態度的義大利家裝品牌，通過入駐京東以在中國市場展開業務。

對於京東而言，撇開武裝快遞小哥以「提升質感」，又或是直接花錢成為全球最大奢侈品電商之一的Farfetch的大股東不說，引入更符合大眾消費水平的時尚品牌無疑更容易。這些品牌往往沒有奢侈品牌進駐第三方電商平台時會有的那麼多顧慮，在招商談判上就可以少花不少心思。哪怕從消費者的角度出發，京東平台上累計下的廣大男性顧客，以及正在慢慢知曉其時尚定位的女性顧客，也必然更容易從單價不算太高的產品開始接受。

另一面，從京東繼續擴張時尚版圖的角度，這樣做也能幫助它在全球範圍內進一步擴大影響力，從而能夠吸引更多的品牌入駐其平台。這不由讓人想到之前京東已經為此展開的諸多努力：去紐約、米蘭走秀、舉辦設計師比賽，還有贊助上海時裝周。

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jiemianfashion

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