日本製造到底憑什麼厲害？

天下 08-01

說到 Made in Japan ，今天的我們都可以脫口而出一連串日本的品牌。我們熟悉的日本製造，是如何走到今天的？

從索尼、松下、本田、夏普等一系列品牌的崛起，日本製造建立起自己的標籤，為自己打開了通向世界的通行證。90年代，經歷泡沫經濟崩潰的日本，走過了艱難的10年，而信息革命又帶來了新的挑戰。我們見證了日本大型企業的衰落。而日本製造真的衰落了嗎？它的底力在哪裡？

這一次，知日帶來

《日本製造力！Made in Japan》特集

，將為大家解析一起探究何為日本製造力。

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日本製造的故事

日本製造的背後其實連接著無數的人、品牌與故事。

日本製造是如何在戰後迅速崛起的？日本製造擁有的獨特設計美學是如何創造的？在瞬息萬變的信息革命中，又是哪些日本企業在引領當代的潮流？

日本和中國一樣，自古就是擅長造物的民族。一百多年前的明治維新，成為了日本的轉折點，中國有洋務運動，日本也在積極地學習西方的製造技術。而在其後的歷史中，兩個國家走上了截然不同的道路。二戰後，日本被美軍的佔領下，在一片廢墟上，日本人想要儘快走出困境，收到來自西方生活方式的影響，讓他們開始探索自己的道路。

他們用自己擅長的造物改善本國人的生活，又以穩健的步伐獲得世界的認可。在幾十年里，日本的造物者創造了無數讓人印象深刻的設計。

1951年，松下電器的產業設計科設計

桌上電風扇20B1

1959年龜倉雄策設計 NikonF

1964年日本國有鐵道設計

新幹線0系

1969年本田技研工業設計

本田DREAM CB750 FOUR

1979年愛利發（OLFA）設計

愛利發美工刀

1993年NEC Design設計

NEC Digital Mova N 翻蓋手機

1997年雅馬哈設計研究所設計

SILENT Violin 靜音電子小提琴

1999年三宅一生、藤原大設計

A-POC

日本工業設計師協會JIDA在1952年成立，1957年官方創立G-MARK評選，極大地促進和鼓勵了日本原創的工業設計。1960年，世界設計大會在日本的舉行，也開闊了日本設計師的視野。

G-MARK（Good Design Award，優良設計獎）的出現，讓熱門意識到原創設計的重要性。

二戰剛結束不久，百廢待興的本土製造卻都是以仿製品為主，英美等國對日本的出口商品在設計上有嚴重模仿行為的批評甚囂塵上，甚至影響到了日本的外交層面。為了鼓勵原創設計，振興日本設計，1956年，專利局設立了「設計獎勵審議組」。

「可不可以讓生活、讓未來變得更精彩些？」是日本優良設計獎拋出的命題，自1957年設立至今，他們已經追問了半個多世紀。它是日本唯一一個綜合類的設計評定大獎，也被稱為了設計界的「東方奧斯卡」。參選之物可以是改變世界的現代高科技，也可以是讓生活更方便的居家小物，甚至可以是一所大學，一本書，一個電視節目，或是一種理念……除了數十人的龐大評委團，每年都會有上千個作品獲獎，幾乎囊括了社會存在的所有領域和行業。

在優良設計獎這裡，產品攜帶「G-Mark」標識投放市場，這一系列的聯動都是在奉行「好設計創造好社會」的使命。在日本，61%的人都會將帶有G-Mark標識的產品看做是高質量和好設計的體現，這樣的產品自然被列為了優先考慮購買的對象。

醬油瓶（白小）

1961白山陶器

注口圓長的設計和易拿易放的瓶身，從實用的角度，該設計獲獎無數。

設計住宅

2002Komu

以聞名於世的日本建築家增澤洵的作品「最小住宅」為原型而設計的住宅「9坪小屋」。Boo-Hoo-Woo.com（東京澀谷區出售小住宅的中介）提倡的設計住宅，是以設計感為主要特徵，讓住戶可以像買車買傢具那樣，輕鬆購置到的新型設計住宅。

養樂多

2008Yakuruto

1986年該企業開發出如今這個可以輕鬆又衛生地將健康帶給消費者的養樂多小瓶，直到現在，養樂多已經遍及31 個國家和地

區。

說到日本工業設計，從那些能代表日本的工業設計師的傑作里，似乎總能窺見一些相似的靈魂。設計者細心地捕捉到了人與自然、人與物品間微妙的關係，將其中感知到的了悟，製成了結合「本能感性」與「後天理性」的實體物品。

柳宗理：蝴蝶凳

兩片彎曲的壓膜夾板，通過乾淨而完美的弧度反向對接而成，其輕盈美麗的三維造型正如翩翩起舞的蝴蝶。蝴蝶凳在國際上備受讚譽。蝴蝶凳其後被紐約現代藝術博物館、盧浮宮美術館永久收藏。

榮久庵憲司：秋田新幹線E3系「小町號」

1997年投入使用的秋田新幹線子彈頭列車，一經推出便受到各方的喜愛，甚至以動畫形象出現在了《鐵膽火車俠》里。運營至今已運載超3600萬人的小町號，已成為多款列車的借鑒原型，擁有持久深遠的影響力。

深澤直人：MUJI 壁掛式CD播放器

配合拉繩開關的CD播放器，如一枚排氣扇一般掛在牆上，滿足了用戶的懷舊心理。拉動開關時，取代排氣扇風的，是流動而出的美妙音樂。

佐藤卓：明治美味牛奶

蟬聯業內銷售冠軍十餘年的明治美味牛奶，除了其高品質的產品，包裝也令人喜愛。為明治產品設計過多個「爆款」包裝的佐藤卓，用鮮明簡約的藍白兩色強調牛奶的新鮮天然品質，自帶「安靜氣場」的明治美味牛奶，於2016年榮獲優良設計獎的永續設計大獎。

1973年，世界工業設計會議在京都舉辦，此時的日本的工業設計已經頗具自信。「小而精緻」「現代的設計與日本傳統美學的結合」的日本設計獲得了世界的好評。這一時期，索尼、松下、本田等品牌乘著經濟高度成長的浪潮，迅速擴張，成為世界級品牌。日本製造開始擁有自己的標籤與特徵，一條屬於日本製造的路已經走通了。

索尼在1950年創造了日本第一台磁帶式錄音機，1955 年創造了世上最小的晶體管收音機，1959 年研製了世界首台晶體管電視機，1979 年創造了全球第一個攜帶型隨身聽，從家用錄像機到特麗瓏顯像管，從3.5英寸的電腦軟盤，到無膠片照相機「Mavica」…… 用產品引領時代變革，索尼創造出了太多的第一。盛田昭夫和井深大在 1946 年建立索尼僅有 19 萬日元，而在僅僅數十年後，索尼的足跡就遍布全球，引發了無數次的產品變革。產品是索尼的支柱，但索尼能有今天的發展並不只是憑藉產品。支撐產品開發的除了經費開支，還有索尼對市場的預見性和把控性，索尼除了在產品上創造了無數個第一，它還是第一個在美國上市的日本企業。

進入21世紀以後，互聯網經濟的出現，讓日本的電子電器產業漸漸失去了往日的光輝，井深、盛田及大賀所代表的索尼經營方式開始不能在世界具有領先意義。

但對於很多索尼死忠來說，索尼甚至可以說是一種信仰，它用產品帶來的興奮、可能性，甚至夢想，在他們心中都是不可取代的。

好產品關注功能，優秀的產品關注情感。索尼的產品伴隨著生活的方方面面，或許是和朋友一起玩 PlayStation 度過的假期、用索尼愛立信手機深夜發簡訊的經歷、跟家人在 BRAVIA 電視上收看節目的時光，給我們留下一個又一個難忘的回憶。

以「無品牌＋優良品」的獨特理念，去除單純刺激消費慾望的過剩設計。20世紀80年代，無印良品的出現了。它為追求自我實現的人們創立，從設計、素材選擇、簡化的包裝都保留著最初的樣貌，至今仍以誠懇、普世的設計，在世界範圍內俘獲著人心。

用獨特的品牌理念出擊，MUJI可謂新世代日本製造中獨特的一張牌。從田中一光到他欽點的藝術指導原研哉，品牌顧問深澤直人，在他們手上，讓無印良品在21世紀延續著它的品質。

而在新生代日本品牌中，有一個叫BALMUDA（巴慕達）的品牌異軍突起，以嶄新設計的電器橫掃日本與海外各大設計獎項。而這個2003年創立的年輕品牌，產品線卻橫跨了不少門類。從LED檯燈、電風扇、烤箱再到電飯煲，這在傳統的家電行業幾乎是不可想像的。更為奇妙的是，從產品本身的外觀設計，到功能設定，再到用戶體驗，與傳統的電器相比，都讓人耳目一新，在一些創新上甚至可以說是革命性的。