設計師離開 12 年的 Helmut Lang，如今以「新體制」回歸了

天下 08-01

Helmut Lang 是一個金融出生的設計師，1977 年創立了自己的同名品牌，在上世紀八九十年代，Helmut Lang 是極簡先鋒潮流的代表，在時尚圈擁有極大的話語權，曾將號召帶領紐約時裝周的日程整個提前於歐洲，可見其影響力之大。時尚圈甚至流傳過一句話，「如果你想要知道 Neiman Marcus、Bergdorf Goodman 等高端百貨半年後的樣子，那麼就去看 Helmut Lang 現在的設計」。

你可以在現在時尚圈流行的東西中找到 Helmut Lang 當年的影子，拆解街頭休閑風將其帶入高級成衣秀、男女合秀、與視覺藝術家合作、網路直播秀場......Raf Simons、Rick Owens、Kanye West 都曾公開宣稱過對 Helmut Lang 的致敬與崇拜，並都曾將其視為靈感來源。

90 年代，正值 Helmut Lang 時尚事業高峰期，1999 年 Helmut Lang 以 51% 的股權賣給了 Prada 集團，但 Prada 並沒有發揮 Helmut Lang 的長處：牛仔褲和成衣，反而增加了鞋子和包包產品線。Helmut Lang 營收從收購前 1 億美金，下降到 2004 年的 3 千萬。2005 年，Helmut Lang 離開了自己的品牌，轉而投身藝術界。

自此，Helmut Lang 失去了品牌最初的影響力，淪為一個沒什麼價值的三流品牌，先被賣給了日本 Iink International，目前隸屬於優衣庫母公司迅銷集團。

但在街頭休閑風走上高級成衣秀的大趨勢中，全新改版的 Helmut Lang 又回來了。但 Helmut Lang 並沒有像傳統時尚品牌一樣，換個創意總監拯救品牌，而是採取了編輯中心制，今年三月聘請了Dazed & Confused26 歲的主編 Isabella Burley，負責 Helmut Lang 所有的創意方向，「創意總監」則以短期合作的形式出現，Isabella 選擇了融合街頭和高級成衣的 Hoddie by Air 的創意總監 Shayne Oliver 作為第一個客座設計師。

Hoddie by Air 的創意總監 Shayne Oliver

「我負責所有部門的創意方向，但我不是一個創意總監。這和我做雜誌的方式是一樣的，你選擇最好的人負責相應的項目，但是在一個整體的編輯觀點下操作。這是品牌結構的新嘗試」，Isabella Burley 說。

Isabella Burley 的任務是將以前的 Helmut Lang 重新找回來。正如 Helmut Lang 的 CEO Andrew Rosen 所說的，「現在一個任務是傳遞 Helmut Lang 所代表的東西，和他的過去又一個有意義的連接」。Andrew Rosen 也是 Theory 的 CEO，操刀了 Theory 2.0 背後跨部門小組式工作方式的改革。

首先，品牌重新恢復了原來的 Logo，並改革了網站，清空了 Instagram 賬號，po 上了新的 Campaign 圖片，並由Dazed記者 Ava Nuiry 運營社交媒體。這組圖片由 Ethan James Green 拍攝，選取了與 Helmut Lang 當年有聯繫的模特以及符合 Helmut Lang 先鋒定位的 cult 偶像，HBA 的創意總監 Shayne Oliver 本人也亮相了。

Shayne Oliver 在鏡頭前體驗了一把 Liza Minelli

—Isabella Burley

「大多數 Helmut Lang 粉絲不知道 1995 年 5 月，Detail 雜誌 Sex issues，Traci Lords 穿著的是 Helmut Lang 特別款。她穿了定製的衣服，其中包括一件 T 恤，上面寫著她的名字，但是寫錯了又劃掉修正。我覺得這是一個『史詩』，我們為了 campaign 重新做了一件。不得不說，Traci 在布景中搶盡了風頭」

「Yoshi 是最酷的 14 歲男孩兒。他用媽媽手機在 Instagram 上上傳自己的照片。大部分你看到的照片里的衣服都來自東京的舊貨商店，Yoshi 將每月的零花錢攢下來買的。」

「Ethan 和我愛上了 Alek 。她是一個偶像，是 cult Helmut muse。但最重要的是，她是一個社會運動家。聽說了她為聯合國難民營所做的一切重要的事情，我們十分觸動。這個世界需要跟多像 Alek 一樣的人。她是一個真正的 role model。

除此之外，Helmut Lang 也公布了兩個項目。第一個：「Seen By: The Artist Series」，簽約了 12 名藝術家一起用他們藝術作品重新創作發布聯名款，每月一次，收入中一部分會捐贈出去資助藝術家。第二個「Helmut Lang Re-Edition」，顧名思義，Helmut Lang 當年的經典款會被拿出來重新生產。

Hoddie by Air 的創意總監 Shayne Oliver 的系列：HELMUT LANG SEEN BY SHAYNE OLIVER，將會在9 月份紐約時裝周的時候亮相。

「這是一種敘事，但不是以品牌內容博客的形式呈現。我們想要給人們一些他們也許不了解的東西，通過持續的項目，以數字優先的方式，講述關於品牌遺產的新故事」，Burley 說。