二次元興起海外廠商激增，2017CJ給34萬人帶了什麼新玩意兒？

DoNews互娛8月1日消息（記者 劉勝軍）

2017年的CJ讓34萬人在40度高溫的上海走了一萬來步，經過15年的成長，這個幾乎每年都會破紀錄的娛樂展會，已經成了商務合作和推廣的重要線下場景。

與往年不同，2017CJ除了規模變化，還給玩家和行業帶來了許多有趣的新玩意兒，這些新貨推著觀眾在高溫下遊玩，連接著廠商、用戶和CP的關係，在那個熟悉的場館裡，把2017年娛樂行業的大戲搬出來給所有愛玩兒的人看。

「玩兒」有了新的概念，CJ有了更大的場館

2017CJ以「同行十五載，共享泛娛樂」為主題，總觀展人數累計達34.27萬人次，比去年增長1.72萬人次。其中，7月29日單日觀展人數高達12.1萬人次，刷新去年10.8萬人次的歷史記錄。

展會共涵蓋15個展館，總面積達17萬平方米。其中BTOC 展商總數近300家，展出展品達4000款，現場體驗機5000台以上；BTOB展商總數600餘家，海外展商約佔四成，4日內商務洽談交易金額超4.75億美元。

相比往年遊戲、showgirl唱大戲的情況，泛娛樂、消費升級成了諸位業界大佬口中的常用詞。在展覽區，純粹的遊戲產品展台已幾近消失，影視IP、電競、娛樂明星和現場遊藝以一種共生的姿態聚合在展館的各個角落，泛娛樂的「泛」似乎已經在CJ得到了表達。

在凱撒文化的展台前，觀眾可以看到的不在是《龍符》《錦繡未央》等遊戲產品的Coser和試玩區。除了遊戲產品，這家公司還把《銀之守墓人》《玄界之門》等多款動漫、文學IP、主創人員和張靚穎的互動視頻搬到了現場，與觀眾進行互動。此外，為了形成聯動，凱撒還在CJ展覽同期推出了「校花次元配」等線上活動，玩家在實地遊玩之前就可以在線上與凱撒旗下的校花小姐姐進行交流，並了解和體驗公司多款IP內容。

如程武、蕭泓和丁磊所言，遊戲行業正在和影視、動漫、遊藝行業進行融合。隨著技術對內容表現形式的推進，「玩兒」的概念已不是玩遊戲或看電影等孤立的定向選擇，所有能能帶給人類精神享受的事物都可以稱為娛樂產品。

而娛樂行業要做的，就是通過跨界融合，給用戶更立體的娛樂感受，滿足這批新的愛玩兒的人。

新主題帶來了一批新用戶

走在博覽中心ToC館的路上，可以看到說笑並行的情侶，身著XBOXT恤的遊戲粉，頭帶AC娘髮飾的宅男或是一對對被小孩子拉著走的父母。

頭帶AC娘髮飾的宅男

按照需求，這些新用戶可以分為幾個不同的類別，分別是遊戲玩家、遊藝玩家、明星粉絲和二次元粉絲。

其中遊戲玩家大多會把主要的時間分配在目標廠商活動或者某款產品的體驗活動中，這些人看重遊戲產品本身的品質，享受體驗產品和與廠商互動所獲得的情感共鳴。於是，你可以看到在XboxOneX體驗區的百人長隊或者聽見暴雪站台前一陣陣莫名其妙的歡呼。

遊藝玩家是一批年齡跨度大，將展會視作線下樂園體驗的用戶。對一些年輕情侶，放假休息的上班族和帶小孩子過周末的家長們等現場觀眾來說，逛CJ並不針對於某家廠商或者產品，他們不是任何一款參展產品的核心用戶，參加展台活動，看錶演、掃周邊或是和某個偶遇的主播合影，都是可以使他們快樂的事。

明星粉絲是遊藝玩家的升級版，這一類觀眾以看明星為第一目的，他們守在各個明星代言的廠商展台，在參加活動掃周邊的同時，等待著自己喜愛的明星出場，並回去主動購買或體驗明星推廣的產品和活動。

二次元粉絲是E館的主要遊客，coser、演唱會、遊戲體驗和見面會都是這類觀眾的剛需，他們的年齡普遍偏低，熱愛二次元文化，並願意為滿足其情感共鳴的產品付費。在CJ的4天里，這類用戶幫助眾多二次元廠商達成了一件新鮮事：現場變現。

二次元唱大戲，周邊售賣店排起長隊

雖然遊戲展館依舊是CJ觀眾主要的聚集地，但以AB站和各種二次元演唱會組成的二次元展區也常常保持著人擠人的狀態。

與遊戲展館不同，許多二次元區的觀眾會當場穿戴上周邊服飾，他們不會像暴雪展台前的觀眾一樣大聲呼喊，但在三五成群的小團體交流里，每個人的臉上儘是滿足的表情，這種表情需要表演、合影和購買周邊三個步驟來達成。

在AC娘小屋的邊上，幾個專門售賣二次元周邊的窗口被圍得嚴實，這些周邊產品不需要向遊戲區周邊那樣擁有多高的收藏價值或是製作工藝，只要有甜美的Coser和某個二次元IP的結合，就能賣出不低的價錢。

從哪些消費者臉上興奮的表情和周邊店的好生意來看，二次元對用戶感情的培養似乎已經到了一個新的高度，這種感情已經從彈幕里溢了出來，必須有些實在的東西來繼續吸收。

王思聰和柯潔都來了，廠商們似乎玩起了新營銷

除了騰訊、網易、暴雪等用戶基數龐大的展台之外，本屆CJ還有著許多爆點話題，最具代表性的一個是「王思聰逛CJ」一個是「柯潔玩昆特牌」，這兩組個人屬性和產品、品牌的互動就是廠商準備的新營銷。

王思聰和熊貓TV

王思聰是娛樂、電競、遊戲等多個圈子裡的話題人物，具有極強的話題屬性，至於熱度，舉個例子來說，王思聰可能是周杰倫之外為數不多需要在場館裡帶口罩的人。

在熊貓TV展台，王思聰為《絕地求生》舉辦了數場比賽，並親自為玩家送出周邊禮品，此外，他還在邀請了草莓、PDD等知名主播在CJ現場進行了一場LOL 5V5水友賽。

截止到7月30日，「熊貓TV」的百度指數超25萬，並在CJ最後兩天呈現出直線增長態勢，而熊貓TV成了直播館裡人流量最大的展台之一。

和王思聰不同，圍棋選手柯潔似乎和娛樂產業走得並不近，但從《巫師之昆特牌》講究策略、思考的產品特性來看，憑藉AI大戰打響名頭的圍棋手柯潔似乎是一個完美的話題人物。

於是，在蓋婭互娛展台，包括柯潔、人皇SKY、馬伯庸與粉絲一起展開了《巫師之昆特牌》大亂戰。一款主打經典IP，講究腦力的遊戲，加上柯潔、SKY和馬伯庸在各自圈子裡強大的影響力，「昆特牌」關鍵詞的百度指數在活動當日實現大幅增長，甚至於在活動的第二天還有現場觀眾來到展台前蹲點。

柯潔玩昆特牌

海外廠商廣布ToB館，英文名片成本地商務績效考核點

可能是ToB館的人流量較小，在展會結束的前一天，W館裡還有殘留的甲醛味。由於展台的目標受眾不同，W館的主要觀眾是媒體和從業人員，一名發行平台的商務人員告訴同行的記者，這4天內，他的工作就是和海外廠商交換名片，這是他這幾天績效的考核點之一。

本屆CJ的BTOB展商總數600餘家，其中海外展商約佔四成，這些廠商帶著各自的產品或服務，意圖在中國市場找到合適的發行服務或者適合在海外發展的遊戲、互娛類產品。

在一次交談中，505Games的中國區負責人告訴記者，中國的遊戲市場正處在一個激烈的競爭階段，在格局已定的情況下，擁有新鮮玩法和元素的海外產品可以為中國市場帶來更多差異化的內容，而通過入華來獲取更多用戶，與中國廠商建立合作關係，也是許多國外廠商的發展需要。

電競區里多了硬體、明星和自有賽事

不知從什麼時候開始，電競開始成了遊戲的標配。與往年不同，本屆CJ里的電競元素不僅在數量上大幅增長，各家廠商還開始在電競區添加了硬體、明星和各樣的自有賽事。

在同一個展台上，觀眾可以看到周杰倫的耳機、傲風的電競椅、玩遊戲的草莓和英雄聯盟或王者榮耀世界裡的戰鬥畫面。

周杰倫的耳機

為了吸引觀眾，戰旗TV在展台組織了EDG戰隊的簽約儀式和水友賽，熊貓邀請到PDD等電競圈明星參與活動，而如順網科技和CJ本身也都推出了主題賽事，供觀眾體驗觀賞。在明星和賽事亮相的同時，部分廠商設置了電競外設展示區，將硬體、人、賽事、遊戲在CJ展台上拼裝組合，把幾乎一整條產業鏈推到玩家面前。

獨立遊戲吸睛，排隊的儘是同行

獨立遊戲是2017CJ上的熱門體驗項目之一，如冰穹互娛、杉果遊戲等平台型發行商表示，隨著國內遊戲產品的同質化現象凸顯，在商業利益之外更多關注與玩法和創新的獨立遊戲市場將成為新的核心玩家聚集地。

在CJ現場，如完美世界和TapTap等聚集精品獨立遊戲的體驗區都吸引到大批的觀眾前來體驗。一位排隊體驗《非常英雄》的從業者稱，精品獨立遊戲區的隊里有不少熟人，除了核心玩家，獨立遊戲製作人、遊戲發行商、運營商等從業者都「翹班」來參與體驗，這種玩法創新的產品總是能吸引到行業里最核心的那一群人的注意。

Showgirl「封胸」之後，現場的小哥哥越來越多

從第13屆CJ開始，舉辦方開始響應相關部門的要求，對Showgirl的著裝提出要求，避免展會變成一個由和爾萌和女色消費主導的場所。

從娛樂展會的定位來說，視覺刺激仍舊是重要的需求之一，於是在本次CJ上，除了長相甜美又不失性感的Showgirl，不少廠商邀請到了類別更豐富的Coser。如西山居站台上的兒童coser，和滿足近年來流行的男色消費的小鮮肉「ShowBoy」。

ShowBoy

於是，西山居在周邊放送活動之後，依舊有大批的觀眾排隊與小coser拍照留念，而騰訊、龍圖展台跟前和「小哥哥」合影的女觀眾也絡繹不絕。

對於廠商、玩家而言，CJ是一場商務合作、推廣、娛樂的盛會。這場每年4天的會總是選在一年中最熱的時候，給玩家和行業帶去新鮮有趣的內容。至於對氣溫的無視，大概是因為主辦方和廠商都知道，只要有好玩兒的內容，愛玩的人總是不怕熱的吧。（完）

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