平平無奇的書店轉型為創意搞怪商品的雜貨店卻一炮而紅

原本叫「戲劇書店」的賣一些書籍，雜貨，cd等的店，然後店主有一天想著「如果自己是客人的話」在日本名古屋開了現在的店，就是玩心特別重特別浪的Village Vanguard。第一家店是用復古的農業倉庫閣樓式風格表現出不一樣的自由又開放，賣的東西也是非常的「過於自由」已經到了奇葩的境界，但是人們就是好這口，正常的東西天天見太無趣，生活需要有意思的小物來裝點，各種朋友圈、微博里大熱的「奇奇怪怪」十分有腦洞的產品基本上都是他家出的，所以他家的門店已經變成日本最人氣的雜貨小店之一，到去年5月份的銷售量達到了363億日元（wikipedia顯示），2012年在香港開了店，13年在上海成立了分公司，並且這年就達成了開500家店的目標。

第一家店的演變

Village Vanguard的名字是因為一個老闆喜歡的爵士樂隊前衛村，想在雜貨店裡充滿爵士樂和藍調，電影，汽車，摩托車，登山相關的，還有一些反主流文化，確實比起同類店是一直走在前衛的路上，所以一些普通的書籍在店裡都不怎麼常見，多的是一些「令人討厭」的書，擁有多元素的複合型書店處理範圍比其它店要廣得多了，並且還處理一些對樂器有極高愛好的商品一同銷售。還根據pop以及經過考究的商品陳列原則來擺放。圖書已經不是主要業務了，只佔了30%，因為創意產品太多，Village Vanguard已經成為了一種亞文化在年輕人當中傳播。

逛雜貨店就像逛遊樂園

由於多元化越來越專業，為了給顧客傳達出商品的特性還自己制定了產品手冊，比起千篇一律書面話不帶有情緒感情的產品介紹，依據每個店員個性感性的不同手寫的商品說明書，主要是相對客人傳達出歡樂的感覺由此更能拉升整個店空間的氣氛。

書籍、漫畫、CD、進口糖果、手錶等室內一切商品都皆有，人稱可以玩的「書店」，並且1天想玩夠是不可能的，堪比雜貨店中的遊樂園。要想玩，各種各樣的產品是基礎，大家一定都記得那個星空棒棒糖，就是出鏡率十分之多，被安利禮物時必有他的一款佳品；雪糕味蠟燭，比起來kfc的口紅真是弱爆了，還有某寶大熱的人間失格圍巾，貓耳耳機，情人節表白的黑巧克力做成了咖喱的包裝；水母泡茶袋、火鍋肥牛片毛巾、吐司時鐘、煎蛋手機殼等等，總之你在某寶上或者各個途徑看到的一些極具創意又可愛的產品都是出自Village Vanguard，它擁有的商品簡直不要太多，一家全是腦洞滿滿的產品樂趣十足又不缺顏值，喜歡個性化的年輕人簡直不要太愛這種無厘頭還不按常理出牌的東西，就像人生充滿驚喜一樣，你永遠不知道下一塊巧克力是什麼味道的。

上個月還跨界開了13家飲食店，網上的生意也是做得風生水起，各種宇宙元素，中華餃子元素以及各種真的是想不到的創意分類都無不體現出店主的那顆有趣的靈魂，也剛好回應了Village Vanguard 喜歡的樂隊的那句話，「無論如何，它寫了一個有趣的，你賺錢的樂趣。」

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