國產電視企業迎來寒冬，而且冬天難過

目前國內的幾大電視企業康佳、海信、長虹、創維等幾大電視企業均公布了上半年的業績，業績出現下滑，全行業凈利潤出現較大幅度的下滑，凈利潤率只有1%左右，這意味著國產電視企業正進入寒冬，目前來看這個冬天尚未結束。

整體市場不景氣卻面臨激烈競爭。今年上半年國內市場電視出貨量同比下滑10.8%，在整體出貨量下滑的情況下國內電視市場卻迎來夏普電視這個老牌電視企業和其他互聯網電視品牌的猛烈進攻。

面板價格暴漲侵蝕國產電視企業的利潤。去年以來，大尺寸液晶面板面臨短缺的局面導致價格不斷上漲，面板企業三星、京東方、華星光電等均稱為受益者，其中京東方更因面板價格的上漲上半年凈利潤同比增長九倍，TCL也因旗下面板企業華星光電的良好表現取得凈利潤增長110.8%佳績。

在國內電視市場面臨整體出貨量下滑的窘境下，互聯網電視企業和夏普電視依然在加強進攻。互聯網電視第一大品牌樂視由於眾所周知的原因其進攻勢頭被削，分析指其上半年無論是銷售額還是銷量均出現較大幅度的下滑，這本讓國產傳統電視品牌可以鬆口氣，不過PPTV正成為新一個增長快速的互聯網電視品牌，由於它背靠蘇寧還獲得了阿里的天貓支持上半年銷售量同比增長171.3%，下半年它很可能會延續這一勢頭。

一貫強調性價比的小米繼續以極具價格優勢的小米電視趁樂視當下頹勢之機搶奪市場，從京東商城可以看到其43寸、49寸產品均較傳統電視品牌要便宜不少，這給傳統國產電視品牌帶來巨大壓力。

夏普電視是上半年國內電視市場的最大獲益者，奧維雲網發布的數據指夏普電視銷量同比上升93%，在國內電視市場整體出貨量下滑的情況下其如此彪悍的出貨量成績無疑非常突出。在上半年取得如此佳績的情況下，夏普電視正將年度出貨量從1000萬提升到1400萬，這也代表著它在國內市場的攻勢會持續，憑藉夏普面板帶來的優勢和富士康所擁有的低成本製造優勢這是其他國產電視品牌所難以比拼的！

在互聯網電視品牌和夏普的強勢進攻下，國產電視企業在高端市場卻難以發力，此前據相關機構數據顯示高端電視市場為三星、索尼、LG佔有，三星和索尼在國內電視市場的銷售均價最高，LG則憑藉它所擁有的OLED面板優勢正不斷在高端電視市場發力。

國產電視品牌創維本憑藉推出的OLED電視（其OLED面板來自LG）取得不錯的成績，不過由於LG正極力推動自家高端電視的發展自然在OLED面板供應方面向自家LG電視傾斜，限制了創維的發展。報道指LG的高端電視機產品銷量卻在全球市場萎縮的大環境下逆市上揚，其正寄望三季度OLED電視的業績增長來彌補移動通信業務的不佳。

在面臨互聯網電視和夏普的價格攻勢下，在高端市場卻又難以有所作為，國產電視巨頭下半年將依然在冬天中掙扎，業績難以獲得改善，這個冬天可謂難過。

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