玩具公司拍電影業績不俗，芭比也想來玩一票

近日，索尼傳出了調整多部電影檔期的消息，其中包括由安妮·海瑟薇出演的真人版《芭比》。電影由原來的 2018 年 6 月 29 日調整到了 2018 年 8 月 8 日上映。

真人電影《芭比》把故事設定在了當代。主角芭比從芭比娃娃世界來到了現實世界中。她利用個人專業技能改善他人人生的同時經歷了一場冒險。

索尼在 2014 年就曾與芭比玩具的製造公司和版權所有方美泰達成了拍攝真人版芭比電影的協議。之後項目頻繁遭遇導演、編劇、主演變更。新人導演阿勒西婭·瓊斯確定執導《芭比》。安妮·海瑟薇也是在艾米·舒默因檔期衝突退出後接替了主演的位置。

雖然芭比娃娃早在 1959 年就問世，不過她在大銀幕上的戲份並不足。她在《玩具總動員》系列中以配角的身份亮過相，也以短片的形式與觀眾見過面。直到索尼與美泰合作，才讓芭比的大銀幕主角身份姍姍來遲。

索尼和美泰希望能夠將《芭比》打造成系列電影，不僅吸引小女孩，也要讓曾經玩過芭比娃娃的大人們走進電影院追憶童年的時光。

把玩具搬上銀幕早不是什麼新鮮事，在這兩年 IP 這個辭彙火起來之前，玩具改編電影這樣的 IP 生意就被證明過有很大市場。玩具角色的熟悉感加上電影賦予角色生命力的真實感，吸引了大批觀眾。

說到由玩具出發改編電影，那麼變形金剛和樂高電影系列是兩個繞不過去的典範。根據網站 filmonic，在全球票房前十的玩具改編電影榜單中，包括了四部變形金剛（包攬前四）電影和兩部樂高電影系列。

派拉蒙的《變形金剛 3》和《變形金剛 4》還都突破了 10 億全球票房。《變形金剛 3》是 2011 全球票房第二高的電影，僅次於《哈利波特與死亡聖器（下）》，《變形金剛 4》是 2014 年全球票房唯一一部過 10 億美元的電影。

派拉蒙和華納兄弟藉助銀幕製造的火熱票房也帶動了孩之寶和樂高兩家玩具公司的業績。玩具和票房的影響是雙向的。而且，是先有玩具再有電影，還是先出現在銀幕上再到櫥窗里的順序也並不重要，關鍵是生意相互聯通。

華納兄弟把樂高形象搬上銀幕，讓後者第一次有了專屬電影的 2014 年，樂高的營業收入相比前一年增長了 13%。這是玩具角色登陸銀幕後反作用於玩具公司。2016 年，樂高的營業收入達到 53.8 億美元，刷新了公司自 1932 年成立以來的紀錄。這一年，樂高推出了 355 款新產品，星戰系列電影中的千年隼是最賣座的。這則是電影直接推動玩具銷售。

雖然按照營業收入來看，美泰保持著全球最大玩具公司的頭銜，但它的營業收入卻呈下滑。這和它流失了迪士尼的資源有關。2015 年年末，迪士尼公主和《冰雪奇緣》系列玩具終止了與美泰的合約，易主到了孩之寶。

迪士尼電影對玩具銷售的帶動能力無須贅述。原本產品線偏向於男孩的孩之寶此後在女孩玩具領域有了巨大的提升。變形金剛電影逐漸衰落，獨立自主的女性形象愈發受到歡迎。2016 年孩之寶收穫了公司成立 94 年以來的最高收入。

另外，在市場研究機構 NPD Group 統計的九個市場中，孩之寶的玩具在 12 月賣得最好——12 月 16 日上映的《俠盜一號》為孩之寶在年末的衝刺加了馬力。

孩之寶甚至完成了對美泰的逆襲。今年 4 月，孩之寶發布了 2017 年第一季度的財報，營收達到 8.5 億美元，比美泰公布的 7.36 億美元要高出不少。這是自 2000 年來孩之寶第一次營收超過美泰。

從玩具公司對電影布局的策略來看，美泰相比孩之寶和樂高要遲鈍了許多。這一次的《芭比》，自然會被寄託著要為公司打開局面的厚望。

製圖：馮秀霞

題圖來自：Flickr

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