茅台又雙叒叕漲了，20年來A股最貴股票為什麼是它？

現如今茅台堪比硬通貨，對某些人來說，囤黃金可能還不如囤茅台。

文 | 咕咚

茅台又漲價了。

漲的不只是酒價，還有股價。8月14日午後，貴州茅台每股價格持續走高，觸及500元大關，當日最終以499.83元收盤。作為對比，同一天，騰訊以每股324港元的價格收盤。這是貴州茅台有史以來的最高股價，也讓它成為20年來A股最貴的一支股票。

那些曾經以100多元入手茅台股票，200多元出售的人已經開始哀嚎，後悔沒有長線持有，雖然近年來茅台的股價一路上揚，可誰也沒想到茅台可以漲到如此驚人的地步。手機炒股應用雪球上，有人在討論是否要入手格力和美的，理由是它們都是民族品牌，業績還在持續增長。比照貴到買不起的茅台，這些股票看起來還有很大的增長空間。

茅台集團官方商城顯示「飛天茅台酒」目前庫存為0

問題是，不是誰都能成為茅台。還在創紀錄的電影《戰狼2》里，為了展現男主角的硬漢氣概，吳京跟非洲兄弟拼酒時，一口氣幹了一瓶茅台。有人調侃說，就是因為吳京喝了茅台，觀眾們爭相購買才讓茅台酒價大漲。接受媒體採訪時，吳京說這不是植入廣告，「我就是想宣傳下國貨」。

國貨的範圍很廣，大白兔、百雀羚、光明冰磚、格力、美的都稱得上是國貨。但與其它國貨的不同之處在於，對大多數快消品來說，庫存是魔鬼；白酒行業，庫存卻有可能是越放越值錢。

今年春節以來，茅台酒的價格就已經在連番上漲。在部分地區的線下零售店裡，每瓶500毫升的53度飛天茅台酒價格已經超過1500元。儘管在京東、茅台集團官方商城等線上購物平台中，該酒價格仍為每瓶1299元，但都顯示為缺貨狀態。

有錢也買不到茅台，無論是它的酒還是股票。

這不是茅台第一次「發酒瘋」。去年同一時間段，茅台酒也經歷了價格瘋長，這固然跟國慶節和中秋節這兩個傳統的送禮時段來臨有關，整體上卻是延續茅台逐年上漲的勢頭。近17年來，每瓶茅台酒價格翻了大概5番。向前追溯，2000年前後，每瓶茅台酒的價格尚在兩三百元；到2008年前後，一瓶茅台酒賣價就已超過500元；2011年，茅台酒「發酒瘋」時，每瓶價格在2000元左右；到2016年底、2017年初時，每瓶成交單價已經突破1300元。

茅台不是沒經歷過危機。2012年，在中央明令禁止公款吃喝風之後，經常出現在公務宴請中的茅台一度被認為將失去它的好時光，這也是那段時間茅台酒價不升反降的原因。藉此機會，茅台開始嘗試改變市場策略。

在接受《貴州都市報》採訪時，貴州茅台集團副總經理王崇琳解釋了茅台近一兩年的經營理念——開發空白市場，在經濟百強縣等區域進行門店布局，使茅台酒以此前的公務消費為主向大眾消費、商務消費轉變。為此，王崇琳每年有100多天奔波在外跑市場。

據統計，2016年全年我國居民人均可支配收入是23821元，人均消費支出是17111元。隨著消費者消費能力的增強、觀念的轉變，「消費升級」是一個自然而然的結果。茅台就瞄準了這批錢包不斷鼓起來的大眾消費群體。

貴州茅台鎮，只有這裡才能生產出最純正的茅台酒

2012年，以普通年輕人為目標消費者的平價白酒品牌「江小白」異軍突起。差不多同一時期，另一大眾消費的白酒代表——「牛欄山二鍋頭」銷售額也逆勢上揚。目前中國白酒市場「兩極分化」趨勢越來越明顯。茅台、五糧液等高端品牌和牛欄山、江小白等「屌絲」品牌都瞄準了大眾消費者的錢包，在各自的價位上都過得風生水起。

與前幾年情況類似，茅台酒價格飆升，對牛欄山、江小白等大眾品牌的價格拉動力非常有限，但在一定程度上帶動了五糧液、洋河、郎酒等一線品牌價格上漲；不過，目前還沒有任何一個品牌能夠挑戰茅台就的品牌影響力，撼動茅台酒在中國人心中的文化地位。更何況，現如今茅台堪比硬通貨，對某些人來說，囤黃金可能還不如囤茅台。

囤酒客們之所以選擇囤茅台酒而不是其他，主要還是看重了茅台價格相對穩健的特點。

作為一種高品質醬香型白酒，每批飛天茅台從糧食原料到被釀造成酒，總共需要5年時間；也就是說每年飛天茅台的產量在5年前就確定了。這就使得飛天茅台在應對市場供需變化時，處於相對被動的地位。茅台酒採取「下基層」的經營策略後，目標消費體轉變、市場擴大，但供應量卻有限，價格自然上漲。

而普通白酒，不論是濃香型、還是醬香型，基本可以在一年內完成釀造，可以更靈活地調整產量大小，應對市場供需變化，因此普通白酒的價格浮動有限。

茅台越來越有「奢侈品化」的趨勢，收藏一箱陳年茅台的效果大概跟買個LV包差不多，多少是沖著保質保值，二次流通的可能性去的。

不管是理性的消費抉擇，還是非理性的市場波動，茅台酒價格上漲並極有可能繼續攀高是事實。過去幾年，中國酒水市場，經歷了洋酒、紅酒、預調雞尾酒的輪番轟炸。未來，或許能夠看到，在茅台等具有強大影響力的品牌帶領下，白酒市場開啟一場集體狂歡。

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