被瘋搶的好物，百元用出大牌效果，用完都說「臉嫩到不敢相信」！

我們每天都洗臉，可你的臉，洗得夠乾淨嗎？

有人說，洗臉就短短一分鐘甚至幾十秒，能有多大用。也有人說，我寧願花多點錢在真正的功效產品上，超市就能隨便買個便宜的就成。

如果你也是這麼想，就錯了。

有個品牌，早早就想把「洗臉」做透。這個品牌叫HomeFacialPro（以下簡稱HFP），一個小眾的專業葯妝護膚品。去年夏天它出了一款洗面奶，沒有任何宣傳的情況下，上線2個小時內售空了1000支。

很多人驚呼「以前臉都白洗了」，更有人反饋才用了半瓶，黑頭粉刺真的減少了，皮膚整個還白了一圈。

下面就是這支潔面堪稱「銷量奇蹟」的品牌故事。

1

洗臉，也可以很講究

不得不說，做好清潔，就是養好皮膚最重要的事。

「晚上忘了洗臉，第二天痘痘閉口都出來了」

「洗完還是滑滑的，總感覺洗不幹凈」

「用完一瓶洗面奶，竟然成了敏感肌...」

這些抱怨，在HFP的調研報告中，幾乎每個消費者都遇到過。

在專業研發師眼裡，洗臉沒做好，臉上會越來越油，甚至還會導致堵塞毛孔、長黑頭白頭、爆痘等，後續塗什麼護膚品都吸收不了。

為了做好洗臉這件「小事」，光是調研，HFP實驗室就花了5個月的時間。經過長達800天的研發後，才有了這支氨基酸溫和潔凈潔面乳。

作為HFP家第一款清潔產品，它不僅洗得乾淨，還溫和不緊繃，連PClady美妝編輯都給出了高度評價——「使用感和清潔力，居然跟3、400的潔面產品沒差」。

2

因為臉皮厚

他被選為項目研發師

HFP實驗室中，大部分是女性，配方師Todd可以說是例外。潔面乳研發項目中，研發總監Jenny指定Todd負責這個項目，理由竟是「臉皮夠厚」！

Jenny說：

「從結果來看，讓男配方師做潔面項目，是一個很棒的決定。

熟悉的護膚品形態，比如潔面，女性研發師是會產生鈍感的。畢竟每天都在用啊，好像就那麼些功效！

男性本身角質層更厚、油脂分泌更多，想要做出一款真正溫和清潔的潔面乳，找男研發師，就沒錯了。」

（Jenny在研發室）

從業8年，Todd早就成了女人堆里的「花蝴蝶」。每次接到新品研發項目，Todd就開始出外「狩獵」。長達五個月調研，2875份數據，Todd才摸清了潔面的需求。

「最好的體驗樣本，就是自己的臉。

那些廣告語里，說超強清潔的洗面奶，用著就像在「刷盤子」，清潔過度還會慘變紅血絲、敏感肌。

而溫和的洗面奶，洗完總有洗不幹凈的感覺，殘留反而會長粉刺、爆痘。」

經過與團隊成員的反覆討論，Todd決定做氨基酸配方。只有氨基酸配方，才能做到清潔和溫和的平衡。

3

氨基酸潔面，真的這麼好用？

傳統的洗面奶，大多採用的是鹼性極強的表面活性劑、發泡劑、皂基、SLS/SLES等，注重高度清潔，卻忽視了皮膚的酸鹼值是呈弱酸性的，長期使用會破壞皮脂膜，導致肌膚不能自行鎖水。

Todd說了個打趣的例子，就像是胃不好的瘦子吃補品，讓你享用「舌尖上的中國」都吸收不了。一支小小的潔面，其實決定了後續保養品80%的吸收。

比起皂基和SLS/SLES潔面，氨基酸潔面無疑是保護皮膚更好的選擇。近年來，社交網路上不少美妝博主都在安利氨基酸潔面，好評不斷。

氨基酸洗面奶，指的是採用了氨基酸類表面活性劑的洗面奶。

最大的優點是弱酸性，PH值與人體肌膚接近。加上氨基酸是構成蛋白質的基本物質，所以溫和親膚，除了清潔到位，連敏感肌膚都能放心使用。

決定做氨基酸配方後，Todd花了上萬元，買了市面上暢銷的百餘款潔面，便宜到20元的屈臣氏洗面奶，貴到600元的黛珂完美精緻潔面，堆滿了實驗室的半個架子。

（實驗室洗手台的一角）

花了兩個月的時間，Todd試遍了買回來的全部潔面，每次使用後都會做好詳細的記錄，他分享：

以前對潔面的要求沒那麼高，覺得洗得乾淨就好，膚感倒是次要的。

用了100多款氨基酸潔面之後，我才真真切切感受到：雖然也有幾十元的超市開架洗面奶，但如果預算充足，越貴的潔面乳越好用，真的是質的區別。

這次的試用經驗給我很大的啟發，原本設想是做一款洗得乾淨，還溫和不緊繃的氨基酸潔面，現在覺得，保證上乘的使用感也是一款好潔面必備的要素。

4

多泡泡，還是少泡泡？

為了保證上乘的使用感，Todd對配方的要求之一就是——多泡泡。前期的調研顯示，市面上多種潔面形態產品中，80%的女性對潔面的追求是「無泡不歡」的。

的確，綿密細軟的泡泡，在潔面的過程中，能帶給消費者非常愉悅的體驗。雖然事實上泡沫多並不等於洗得乾淨，但在消費者的人之中，已然是划上了等號。但事實上，這幾乎是個偽命題，因為一般的氨基酸配方是低泡的。

Todd說：

「因為市面上很少見，你不得不懷疑，是不是高泡版氨基酸潔面真的做不到。很多時候，溫和清潔和豐富泡沫是相悖的。想著還是再試一遍吧，再試一遍就會碰到了。有一天我背著配方樣，在機場的盥洗間，拿了一小支出來洗手。

我的手告訴我，就是這種感覺。」

（打出來的泡泡，夠綿密，像棉花糖的質地）

這組氨基酸表活劑組合，是椰油醯甘氨酸鈉和月桂醯谷氨酸鈉作為氨基酸表面活性劑。其中後者作為發泡劑，還被稱為表面活性劑的「起泡愛馬仕」，刺激性超低，比普通的皂基潔面乳溫和多了，最適合東方人膚質。

如果想讓清潔力更強，還可以跟起泡網、潔面儀器等等一起搭配使用，絕對洗得乾乾淨淨。

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（搭配HFP定製起泡網，泡沫更豐富）

5

這群執拗的人，要做國內專業葯妝

隨著全世界經濟不景氣的持續，越來越多人放棄購買「奢侈品」等耐用品，轉而購買化妝品、護膚品等美妝消費品，逐漸形成一股喜愛安全、起效快的產品文化。

在這種文化高壓下，葯妝也愈漸被人們所擁護，不再是歐美、日本市場的專屬。更重要的，是有一群人在試圖讓中國的葯妝往前推進。

HFP就是這樣的一個品牌。比起大牌，它還太小。談專業，也不過是把一群十幾年研發經驗的「化妝品工藝研發極客」聚在一起，想專註地做出點什麼。

讓補水產品做好補水，讓清潔產品做好清潔，讓美白產品做好美白，專業從來就不是跨界，在自己的崗位上做到極致，才能真正打動消費者。

也難怪，HFP在機場店上線新品，創新了兩周內賣斷貨的記錄。而在小紅書上，它也多次被評為首頁編輯精選。消費者的選擇，就是最好的證明。

（HFP在機場店的專櫃）

另外，HFP還多次被《Vogue》、《ELLE》時尚雜誌推薦。在今年天貓618，HFP銷量排名天貓美妝品牌第12名，排名甚至超過資生堂和悅詩風吟，頗有後來者居上的氣勢。

HFP這個品牌，我們已經推薦過，是目前唯一一個連續推薦的品牌，並且決定要長期合作的品牌。

一開始，是被產品標語上的那句「簡單有效，就我們想要的全部」所打動，做了一些調查之後，更加喜歡這個品牌了，所以決定推薦給大家。

百元左右的潔面中，可以說，它是你最佳的選擇！使用感跟300、400的潔面有得一比，準備好嘗試潔面新體驗了嗎？

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不多說了，下面給讀者帶來專屬優惠福利，不僅有限時折扣，還有贈品福利，心動的你們別錯過了。

福利二：滿300送贈品

現單筆實付滿300元，還會免費贈送價值39元的HomeFacialPro專業潔面巾一條。夏季天氣炎熱，出油出汗多，潔面時搭配潔面巾使用，清潔更徹底有效。最後還可以用溫水浸濕潔面巾，熱敷面部，打開毛孔，享受舒服的蒸汽SPA，讓肌膚不容易出油。

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