《不思議迷宮》成功後，他們做了什麼？

文 / 郝磅磅

《不思議迷宮》的iOS版是去年12月上線的，到現在也有大半年了。這期間你要問我國內市場上有什麼讓人印象深刻的產品，還真就非這款遊戲莫屬。它不是最賺錢的那個，不是用戶最多的那個，也沒像某款手游那樣帶來很多社會性話題（你知道我說的是哪個），但它是一個國內手游市場里相當罕見的「既賺錢又有口碑」的產品，這給它奠定了一個碾壓級的優勢。

做過國內手游市場運營的，就知道這種優勢有多可遇不可求。它能帶來玩家的口口相傳、自來水、社交媒體上的交口稱讚，第三方平台的極高評分。這些是賺再多錢、做再多宣傳都換不回來的。遊戲剛上線一個月，連一貫對國產手游苛刻的知乎上都有了「如何評價《不思議迷宮》蘋果商店超兩萬五五星幾乎零差評」的問題，且下面的熱門回答基本都給予了正面肯定。

現在《不思議迷宮》在App Store上的評價數已經十萬了，總評依然是5星。而從去年上線以來，這款遊戲在付費榜上的排名幾乎一直在前十以內。

在安卓平台TapTap上，這款遊戲也拿到了9.3的高評分，並且入選了2016 TapTap年度最佳遊戲提名。可能很多玩家以為《不思議迷宮》早就正式上線了，因為幾個月前就玩到了安卓版。其實這是錯覺，之前只能算測試。雖然在行業內成名已久，但官方一直在積累用戶與口碑，並增加新的內容和功能，直到這個月的11號，才算是正式開啟了全平台公測。

《不思議迷宮》的一個特點是玩梗，這給它帶上了一些獨立遊戲的色彩，類似上圖的大膽玩梗橋段，讓人不免會心一笑，還能拉近與玩家的距離

嚴格地說，《不思議迷宮》只能算一款小廠作品。小廠產品突然飆紅，在2017年的所謂「行業冬天」里是非常難得的事情。這種事很容易讓團隊失去判斷力，從而使出挖深付費坑或快速換皮迭代圈錢這種昏招，這些都是前兩年不少中小廠商趟過的坑。

不過成功之下，《不思議迷宮》的團隊卻顯得很冷靜，甚至是非常謹慎。付費點依然很克制，每一個新版本也足夠有誠意。直到這次8月11日公測，官方進行了一次大幅度的更新，一口氣帶來了三個全新內容，其中以地圖編輯器最為重要。這種UGC玩法一方面可以滿足玩家對遊戲自由度的更高需求，另一方面也可以解決遊戲內容消耗過快的問題。

在過去的大半年裡，《不思議迷宮》一直在走「品質感」和「良心」的路線，這為它積累了很多不同於主流國產手游的用戶群體。這個用戶群體的活躍度和忠實度都較高，且對審美和玩法有一定要求。而這樣的用戶基礎，也給此次上線的官方地圖編輯器打下了基礎。這應該是手游史上第一個編輯器，官方試圖通過UGC內容來大幅度提升遊戲的競爭力，而UGC內容歷來需要一個堅實且高積極性的用戶群體，如果這部分用戶是喜歡策略和創造的，那麼就最好不過。

被正式收錄到遊戲中的玩家自制地圖

現在，任何一名《不思議迷宮》的玩家都可以去遊戲官網申請資格，成功後就可以下載名為《不思議創造》的地圖編輯器APP。在這個APP中，玩家可以在迷宮磚塊上任意添加怪獸、建築、以及彩蛋等等；也可以設置自制地圖的產出率，甚至可以去原創遊戲人物中的對話，理論上可以利用編輯器打造一個屬於你自己的遊戲關卡。

比如這個玩家自制地圖叫《生存冒險》就提供了一種有別於「官方」的RPG玩法：岡布奧在地圖中每移動一次，整個地圖的橫縱軸也會跟著岡布奧一起移動，因此場景（格子）規模會比常規關卡大不少：

做了一年的準備，也掙到不少錢，現在地圖編輯器的上線又能擴展遊戲外延。這時製作團隊也要更加關注品牌名氣的建設了。

做品牌建設的時候，先前積累下的「品質感」與用戶口碑開始發揮作用。在官方為配合全平台公測所做的一系列市場活動里，這些優勢體現得非常明顯。基本上，市場宣傳的重點並非「酷炫戰爭一觸即發」的常規國產手游套路，而是盡量選擇「品質」「口碑」「玩法」「誠意」等契合點。

我們可以從合作對象看起，《不思議迷宮》最近做了一些品牌聯動，比如和雷亞遊戲旗下四款明星遊戲《Deemo》《蘭空VOEZ》《Cytus》《聚爆》合作，推出雷亞主題的新迷宮和四款雷亞岡布奧。

Cytus岡布奧和Deemo岡布奧

雷亞這家公司，在國內手游圈，基本上是與「品質」和「口碑」直接掛鉤的，也有「雷亞出品必屬精品」的說法。《不思議迷宮》選擇與雷亞的四款最知名的遊戲聯動合作，意義很明確，不僅樹立了一種品質相當的品牌形象，還能互相吸收一些屬性類似的用戶——即對遊戲內容和玩法有較高要求的用戶。到了2017年，手游市場經過幾年的用戶培養和同質化洗禮，這類用戶的規模已經很大了，TapTap的崛起就是一個明證，關鍵在於如何找到這些用戶。從這個角度來說，《不思議迷宮》和雷亞產品的合作可以說是雙贏。

值得一提的是，《不思議迷宮》所做的聯動與合作，一般都有兩個維度。一方面是品牌合作，增加曝光。但與此同時，又不只是做增加曝光的事情，還會針對品牌來細緻地打造遊戲里的配套內容，顯得相當誠意。無論是與雷亞四款產品的合作，還是前段時間與《大護法》的合作，皆是如此。

在Deemo的合作關卡中，玩家需要根據播放的11節音階，復刻彈奏正確才可獲得獎勵

上個月《大護法》熱映，而《不思議迷宮》很早就選擇與這部電影深度合作。上映前一起聯合宣傳、聯合舉辦首映，並推出聯合海報和H5。上映時，又在遊戲植入《大護法》了相關的內容——於7月21日正式上線了影游聯動版本，還發布了由《大護法》導演不思凡監製的動畫片。

與《大護法》的合作，《不思議迷宮》還做了很多細節工作，但這不是重點。關鍵在於，《不思議迷宮》找了《大護法》而不是其他的什麼IP合作。喜歡《大護法》的觀眾，以這類年輕人居多：活躍度高，對市場上的產品有一定的判斷力，有相對較高的審美和品質需求，且樂於花錢來支持有品質的產品。同時，他們又不像「作品鄙視鏈」頂層的群體那樣太過挑剔。這些特質，與《不思議迷宮》的玩家屬性也不謀而合。可以說，通過這次合作，《不思議迷宮》又找到了契合度很高的玩家群體。

而這些用戶同樣是《不思議迷宮》的關注重點。於是我們又看到今年ChinaJoy期間，「最強大腦」節目知名選手王峰出席了《不思議迷宮》的展台，現場展示其強悍的記憶力，同時還宣布接受遊戲的挑戰邀請，將在低語之森副本中完成600層的爬高挑戰。

《不思議迷宮》CJ展台上的王峰

高質量的遊戲帶來了高忠實度的玩家，而這些玩家又用優秀的遊戲行為在反哺著遊戲本身。可以說《不思議迷宮》和玩家間是一種相輔相成的關係，而此次公測版本加入的地圖編輯器也放大了這一互動本身。用戶數量的絕對值並不是一切，相反，當產品有一群契合度很高的用戶甚至自來水，那麼在很多事情上都會事半功倍。這，大概就是《不思議迷宮》在2017年的遊戲運營之道。

點擊「了解更多」，可跳轉至《不思議迷宮》官方網站。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！