不止箱包 美妝品牌QiEnergy加入皇冠大家庭

【天極網家電頻道】四爺吳奇隆的粉絲被稱作「熊貓」，因此一年一度的粉絲大派對又被稱為熊貓節。2017年7月22日，第五屆皇冠集團品牌新品發布會&吳奇隆熊貓節如期而至，「時尚旅行家」吳奇隆在上海國際時尚中心與粉絲歡聚互動，皇冠集團也藉此發布了2017年箱包新品，並宣布美妝品牌Qi Energy正式加入皇冠大家庭。

再降上海 旅行達人吳奇隆現身說法

這已是吳奇隆第五次來到上海國際時尚中心和粉絲們度過一年一度的熊貓節，儘管當天上海的氣溫高達42度，依舊吸引了上千粉絲入場。舞台上的吳奇隆自然有感而發：「感謝奇國熊貓們多年的支持，未來也會更堅定地去實踐自己的夢想」。如今的吳奇隆從容展現著成熟男人的風采，靜水深流般體會著人生之旅。

由於拍戲和工作需要，出行對吳奇隆這樣的藝人來說就是家常便飯。「經常出差的人一定深有感觸，一款優質的箱包有多重要」，在活動現場，吳奇隆向粉絲坦言到。同時，他也將自己在旅行中的靈感化作專業的箱包設計建議，帶來更多富有「奇國」特色的產品。那麼，什麼樣的箱包才能稱得上是完美的旅行助手？有65年箱包製造經驗的皇冠或許最有發言權。

從1952年創立以來始終堅持走高端路線的核心戰略，不僅製造高質量的產品，更製造高品位的文化。無論是把中國元素運用到箱包設計中的中國風系列，還是將創意與才華結合的概念系列，亦或是充滿科技感的支持指紋解鎖的箱包，在打造箱包的同時不斷豐富品牌文化一直皇冠箱包稱霸高端箱包市場的原因之一。同時，打造粉絲文化、結合吳奇隆這樣的超級藝人IP，進一步傳播品牌理念，連續舉辦五屆的熊貓節已經成為皇冠品牌文化輸出的重要陣地。

用大數據改造傳統箱包業

「箱包是傳統行業，但皇冠不是傳統企業，因為我們會利用大數據」。在談到皇冠箱包與其他品牌差別時，皇冠集團旗下上海冠軍貿易有限公司總經理江錫毅說到。

對箱包這樣的傳統行業來說，一直都延續著「我製造你消費」的老路，由品牌方來向消費者詮釋什麼是時尚，什麼是流行，但是這種情況正在發生改變，因為「大數據」在生產、決策中開始扮演越來越重要的角色。「我們將消費數據收集起來，去分析現在的年輕消費者到底喜歡什麼，根據他們的喜好有針對性地設計產品」，江錫毅透露皇冠已經根據來自天貓的大數據來指導設計和生產，而大數據帶來的結果出乎意料，「有些產品設計出來我們並不認為會賣得很好，結果卻深受市場歡迎。」

「數據才是最客觀真實的」。

「以前做箱包，賣得好是你運氣好;現在做箱包，要靠技術，要靠互聯網+。」 江錫毅表示。「傳統企業的互聯網+，就是善用技術，善用資源，結合大數據這樣的方式滿足消費者的需求，這是皇冠與其他品牌最不一樣的地方」。

如果說皇冠利用大數據是吸引已經具有品牌認知的客戶群，那麼，舉辦城市間交流營則是將目光瞄準年輕一代的「潛在客戶群」。在粉絲節的活動現場，有來自台灣及全國其他地方的學生，他們正在參加皇冠舉辦的城市交友活動。「國內有很多城市之間的年輕人互相之間是不理解的，或者對於各自的文化習慣並不熟悉。皇冠提供這樣的機會，既能豐富他們的人生閱歷，接觸和使用皇冠箱包也能增加他們的品牌認知。」江錫毅說到。

旅行新搭檔 「Qi Energy」移動美妝保養品揭開面紗

在戶外旅行中，除了箱包是必需品外，美妝保養品也已經成為離不開的旅行拍檔。深耕戶外出行領域的皇冠聯手追求高質量移動生活方式的美妝品牌Qi Energy自然也就順理成章。

在以光影打造的夢幻現場，皇冠集團合作的全新產品線「Qi Energy」移動美妝保養品揭開神秘面紗，「黑白能量」系列產品以獨具設計感的風格，環保的包裝設計詮釋城市戶外美學概念。同時，諸多科技元素也融入Qi Energy的產品開發和製造中，比如常見於手機、筆電產品的鋁製材料被運用在「黑白能量」系列產品的包裝上，更有海洋極地生物萃取的修復能量，能對抗現代環境輻射、霧霾和室內外溫差等肌膚傷害。「Qi Energy產品中所使用的香精，來自於日本一家百年企業，這家企業一百年來只做一件事，就是製造健康好用的日化用品香精和食品香精」，Qi Energy總經理陳冠豪表示。

日化用品一直屬於競爭非常激烈的行當，陳冠豪形容當下為美妝品的「戰國」時代。如何從激烈競爭中脫穎而出？Qi Energy走了一條和皇冠類似的路：運用科技元素，更要擅用大數據。Qi Energy追求內外兼顧，對外彰顯科技感，打造時尚、高顏值的產品，滿足年輕消費者對時尚感的追求;對內既然是美妝保養品，就一定要做到有效、有感、還要安全。同時充分發揮大數據的作用，「很多年輕消費者試用我們的產品時給予了很多意見和反饋，我們把這些意見在開發初期就已經融入到產品概念里。」

不滿足於箱包行業的皇冠，如今旗下已擁有戶外活動的JanSport、美學設計的LOJEL再結合上城市、戶外、美學一體的Qi Energy，正如江錫毅在採訪中提到的「場景」一詞，皇冠顯然已經圍繞「旅行」和「戶外」的場景，布局了面向現代都市人生活方式的品牌矩陣。據悉，皇冠仍在不斷拓展新的領域，明年的熊貓節，讓人期待。

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