怎麼讓人多買一副眼鏡？日本晴姿的策略思考，銷量衝破600萬副

全日本近視人口據說超過7000萬。從早期的眼鏡行，到平價連鎖眼鏡店Zoff 等，眼鏡行的招牌隨處可見。然而，喜歡戴時髦眼鏡的人終究只佔少數，絕大多數的人每天都戴同一副眼鏡。

此時，某種特殊眼鏡的登場顛覆了世間的常識。以JINS(晴姿公司)為首，新商品已非普通的近視矯正用眼鏡，而是以3C使用者為訴求所推出的眼鏡。

截至目前為止累計販售數量已超過600萬副。為什麼人們會覺得需要這種眼鏡，甚至願意掏腰包購買呢?

提示：重點不是矯正，而是預防。

1.疊合的技術創造新的敵人

如今許多商品我們用的理所當然，其中代表性的例子就是TOTO免治馬桶。三十年前日本還沒有用清水沖洗屁股的習慣，但只用衛生紙擦真的乾淨嗎?

即使大家對此都抱持疑問，但因沒有其他解決方法也只好接受現況。

TOTO點出只用衛生紙擦拭還是不夠乾淨的問題，成功地以屁股的立場出發，以屁股也想被沖洗乾淨做為訴求口號，順利地獲得大眾認同。

如今不用免治馬桶沖洗就覺得不幹凈的人也不少!

但如果只看到這裡就認為原來只要創出需求就夠了的話，結論也下得未免太快了。企業不能只顧創造對自己有利的需求，如果無法找到能真正引起消費者共鳴的問題，商品也不會有市場。

為了塑造新的敵人，首先必須從找出消費者真正需求開始，發掘消費者潛在的想法。總覺得屁股沒擦乾淨、明明眼睛已經很累卻非得用電腦不可。

這類消費者潛意識中渴望達成，但礙於現實必須放棄的念頭，便是消費者真正的需求所在。晴姿發現到這一點，讓藍光變成市場的新敵人。

2.企業的優勢、理念：想保護使用3C產品的一億人

晴姿在2001年加入日本眼鏡業界行列，為了將原先冗長的配鏡過程轉為充滿時尚與歡樂的體驗，帶給消費者不同於其他眼鏡行的感受，從店鋪設計到收費方式都著實費了一番功夫。

無奈，日本的眼鏡市場在1996年時為5977億日圓，如今卻僅剩4000億日圓。

更何況新產品被模仿的速度也很快，即使想用設計或價格一決勝負，也只是淪為廠商間微不足道的價格戰;對於提升業界整體獲益沒有實質幫助。

如果將眼鏡局限在矯正近視用的範圍就無法拓展新的可能性。睛姿公司的田中仁社長，由於必須長時間使用電腦，而深受視力模糊與頭痛所苦。

請教熟識的眼科醫師，對方回答或許是因為藍光的緣故。聽到藍光這個嶄新的辭彙，讓田中社長發現到新的問題，進而察覺商機所在。

既然發現了藍光這個新敵人，除了原本視力就不好的7000萬人，更能進一步解決3C產品的一億用戶所面臨的問題。

3.消費者的真心話：想讓眼睛好好休息，但為了工作不得不用3C產品

最近已經有二十歲左右的年輕人開始有老花眼。過度使用電腦和智慧型手機，導致視力衰退已成為現代人不得不面對的問題。

然而，大部分的工作都需要用到電腦，加上便利的智慧型手機容易讓人過度使用，長期下來眼睛難免會感到疲勞。而過去人們覺得眼睛疲累時，除了點眼藥水也沒有其他方法。

消費者苦於想讓長期盯著螢幕的眼睛好好休息，但為了工作又不得不用的情況，卻毫無解決對策。

4.發現疊合的部分：販售濾藍光眼鏡

在JINS PC眼鏡發售之前，如果在街頭訪問路人你知道藍光嗎?想必大部分的人應該都感到一頭霧水吧!

就算覺得使用3C產品讓我感到眼睛好不舒服，對消費者來說，也只能被迫繼續長時間面對螢幕。此時，素未謀面的新敵人登場了，那就是藍光!

不是打造眼鏡，而是打造需求。以不需有度數眼鏡的人為目標客群，拓展出了全新的眼鏡市場。JINS PC眼鏡與名為藍光的敵人一同登場，大幅提升被民眾接受的可能性。

眼鏡不僅可以預防眼疾，為社會帶來正面效果;如果視力沒問題的人也會自發購買眼鏡，那麼眼鏡市場自然就會擴大。這是發售之初，充滿熱忱的田中社長所懷抱的心愿。

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