新品迭代要18個月？天貓新零售數據打破摩爾定律

【TechWeb報道】8月15日消息，「每過18個月，同等價格下產品性能將翻一番。」在商業和技術發展規律中最著名的莫過於摩爾定律。「18個月」也因此成為眾多品牌新品迭代的固有周期。天貓今日宣布，啟動「新零售數據賦能新品計劃」。自此，品牌的新品研發周期將從18個月縮短為9個月。海外新品引入速度也將從150天銳減到15天。

據悉，日前，天貓已上線業內首個針對數億消費者的新品調研系統。快消巨頭寶潔是第一個吃螃蟹的品牌，今年9月，一款基於天貓新零售新品計劃研發的洗髮水即將面世。

據天貓超級品牌日負責人秀珣回憶，去年年底的一次與寶潔的共創中，天貓大數據顯示，香氛洗髮水成長率是普通洗髮水的兩倍，但是市場上普遍缺少40元以上的品牌。

依託新系統，傳統的新品研發「三步走」進程 被縮減，「洞察市場機會」只要7天、「甄選產品概念」只用10天、「預估市場潛力」不到8天。這意味著，品牌花不到一個月時間就完成了過去要耗費10個月的前期工作，剩下的8個月是生產製造。

在海外新品引進中，美妝巨頭歐萊雅有一款高端產品修麗可在國外用戶多為成熟女性，打算引入到國內。天貓通過大淘系的代購、海淘數據發現，其在國內的用戶多為年輕人，90後高達45%。進一步的精準派發小樣之後發現，相對抗氧化抗衰老的作用，國內年輕消費者對其抗痘的功能更加推崇。

新品機會洞察、潛客全方位觸達之後，對品牌來說，第三步才是新品上市。今年3月，賽道之王阿爾法羅密歐天貓旗艦店正式開業，僅用了33秒時間，限量銷售350台Giulia Milano便銷售一空，平均每秒賣出10台，創造了豪車品牌新紀錄。

天貓新品計劃還為大規模的反向定製提供了土壤。2016年，億滋電商團隊與天貓共創，雙方就後台的系統進行了打通，以實現從包裝盒色彩到祝福語的高度個性化，億滋為此重構了後端供應鏈體系。億滋與天貓在新零售領域的創新玩法，目前已引入到天貓的7大行業38個品牌的新品研發中。（周小白）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！