Vans 母公司賭工作服需求上漲，收購代表品牌 Dickies

8 月 15 日，旗下擁有 Vans、The North Face、Timberland、Lee 等品牌的 VF 集團宣布以 8.2 億美元收購 Dickies 的母公司，這是 VF 集團六年前 23 億美元買下 Timeberland 以來首次進行大規模的收購。

VF 的首席執行官 Steve Rendle 在一份聲明中表示，買下擁有百年歷史的 Williamson-Dickie Mfg 家族企業將使得 VF 的工裝業務的年銷售額翻倍至 17 億美元。去年 Williamson-Dickie 的年收入披露為 8.75 億美元，而在今年春天，Rendle 曾表示計劃收購有潛力實現 10 億美元年收入的公司。

從過去的履歷來看，VF 很像是一個管家，把一些歷史悠久的品牌納入囊中並加以嚴格管理，輸送更規模化的服裝技術、依靠龐大企業的低廉製造成本的優勢來賺更多錢。20 世紀 90 年代和 21 世紀初，VF 拿下了 The North Face 和 Vans，又在 2011 年收購了 Timberland，後者立即使得 VF 的鞋類業務翻了一番。這三個品牌目前每年能為 VF 貢獻超過 50 億美元的收入。

但也有一些不成功的例子，最近幾個月，VF 一直在調整自己的投資組合，甩掉了一批奢侈品牌和一家運動服裝公司。2007 年收購的互聯網運動服裝品牌 Lucy 今年被併入 The North Face，去年 VF 也拋售了牛仔品牌 7 For All Mankind。

作為 1969 年就已經上市的美國服裝集團，VF 已經連續 3 年增長未達預期，這令股東們都感到很是焦慮。其中 The North Face 的業績尤其難看，在美國和亞太地區降幅均達雙位數，集團給出的解釋是由於經銷商的降價策略以及兩個零售夥伴的破產導致。今年 6 月的財報會議上，VF 許諾預計在 2021 年將複合年增長率推至 4%-6%，但毫無疑問，它需要一個新的、不斷增長的品牌為其更強的推動力。

今年 1 月 1 日剛剛上任的 Steve Rendle 在接受《財富》採訪時說：「從顧客和我們互動的方式，我們看出了戶外服裝市場存在著供給過剩。」這可能也是為什麼，VF 最終尋找了一家主打工裝服的公司。

成立於 1922 年的 Williamson-Dickie Mfg. 位於德克薩斯州，旗下品牌包括 Dickies、Workrite、Kodiak、Terra 和 Walls，以銷售工作服裝為主。Williamson-Dickie 在 100 多個國家擁有 400 余家零售店，不過其中 66% 的收入都來自美國市場。

「它（Dickies）對核心消費者有 90% 的認知度，這是一個非常獨特的品牌。」Rendle 在昨天回答 TheStreet 的提問時說。

有分析認為，VF 此時收購 Williamson-Dickie 和特朗普上任以來一直推行的國內就業政策有關，工廠里會有更多的工人，而他們會需要經久耐用的工裝服。今年美國國內新增了 191000 個製造業、採礦業和建築業的崗位。

「他們在打賭，會有更多的工廠和職工。」Bloomberg Intelligence 的分析師 Chen Grazutis 說：「這意味著更多的制服。衛生保健業對制服的需求也很重。」Dickies 同樣出售服裝給服務和醫療保健行業，這些行業的就業人數也在增加，根據《紐約時報》報道，增加的數字可能達到 30 萬。

題圖來自 DIckies

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