網劇另類成功：在遠離資本的石家莊，拍出豆瓣9.6分的《毛騙》

通常情況下，一部電視劇連續更新兩季以上，劇集評分就會呈現不斷下降的態勢，國內國外影視作品們通常都逃不開這個宿命，但《毛騙》顯然不在這個行列之內。

作者 | 劉丹如

優映文化的辦公室在石家莊市北二環的一個新小區里，沒有任何標誌，只是大門上方掛了一塊寫著「不亦樂乎」四個大字的牌子。大多數路過的人都不知道，在一排超市、飯店中間的這個底商里，「隱藏」著熱門網劇《毛騙》、《殺不死》的製作團隊。

說《毛騙》熱門不如說是「神奇」。通常情況下，一部電視劇連續更新兩季以上，劇集評分就會呈現不斷下降的態勢，國內國外影視作品們通常都逃不開這個宿命，但《毛騙》顯然不在這個行列之內，這部從2010年開始更新的網劇，豆瓣評分一路從8.4上升到第二季的9.3，到了2015年的《毛騙》終結篇豆瓣評分已經達到了9.6，這是國產劇豆瓣評分的巔峰，超過了87版的《紅樓夢》和86版的《西遊記》這兩部經典神作。

《毛騙》的知名度和影響力無法與後者相提並論，不少影評人在向粉絲安利這部劇時都用了「神劇」兩個字，這也足以證明其質量和受歡迎程度。「其實毛騙第一季和第二季硬體條件真的很差，我們自己都不太會去回頭看。」《毛騙》的製片人李洪亮很坦白的說。

早期粗糙的製作也阻礙了《毛騙》走向大眾。由於畫質是在太差，不少觀眾就在打開第一集時就放棄了，也因此不少《毛騙》的死忠粉在向其他人安利這部劇時總要提醒對方，「不要在意畫質，只要堅持看下去就知道有多好看了」。《毛騙》擁有一大批為其「操碎了心」的死忠粉，他們在豆瓣給《毛騙》打高分，充當自來水四處安利，同時也在毛騙遲遲不更新時「追殺」製作團隊，在這些死忠粉的支持下，《毛騙》終於在網劇中殺出了名氣，其製作團隊也日益成熟壯大，並在2014年註冊成立了河北優映文化傳播有限公司。

和大多數影視團隊集中在在北上廣浙不同，《毛騙》的團隊從2008年開始拍攝網劇至今始終都沒有離開過石家莊。最初是因為《毛騙》的主創團隊從導演到演員大多都來自於河北傳媒學院，拍攝第一部網劇《大學同居那些事兒》時，他們還沒有畢業，畢業之後還是選擇留在石家莊，過去8年，大家一起吃一住一起拍劇。李洪亮說：「我們是像一個烏托邦一樣的團隊。」

在《毛騙》走紅的背後，網劇這個品類終於迎來自己的黃金時代。在幾大視頻網站爭奪用戶強大意願的推動下，今年上半年，有兩百多部網劇播出。包括正午陽光、工夫影業等傳統影視團隊都加入到網劇的製作中。

《毛騙》團隊曾經在石家莊的一個城中村的老樓里多年無人問津，現在四面八方的朋友紛至沓來。影視大咖、各種平台來談合作，投資機構來看項目。過去兩年，註冊公司，搬辦公室，開拍新劇，籌備融資，隨著一系列變動，團隊飛快的成長起來。

不過，對於剛剛註冊三年的優映文化來說，還有更多不確定性，「如果有人每天來談三億五億的項目，我是談還是不談？我們還能不能專心創作？」，「我們這個團隊的優勢到底是什麼？」，「《毛騙》這個IP如何開發，要不要拍電影？」

搬到北京去？

李洪亮說：「很多投資人合作方都勸我們搬到北京去，但是我們覺得在石家莊挺好的。」

和其他的影視公司不同，優映團隊從草創時期至今一直都是吃住辦公在一起，最初是在河北傳媒大學附近的城中村一個小二樓，吃住拍攝都在那裡。現在條件變好了，租下石家莊市內的一個小區臨街的商鋪作為辦公地點，團隊成員就全部都租住在商鋪所在小區里。「我們在這個地方可以一起創作一起生活，平時穿個褲衩拖鞋就能來上班，晚上創作到一兩點也很方便。「李洪亮說。

2008年，離《萬萬沒想到》《屌絲男士》《報告老闆》的誕生還有五年，「網劇」的概念對人們而言還很陌生，視頻網站們主要以拍客們上傳的小視頻為主，那一年最火爆的視頻是一個拍客上傳的一個女孩在西單地下通道唱歌的視頻。

但此時剛剛畢業的李洪綢已經拉起班子開始拍攝網劇，在此之前，他在學校時就經常用DV等拍攝器材拍攝一些短片上傳到視頻網站。2008年畢業之後，他和相識已久的朋友一起組建了優優影像工作室，租下一棟小二樓作為據點後，他們的第一部網劇《大學生同居那些事兒》就取材於「同居」過程中的趣事，拍攝地點和演員都是現成的。

幾個剛剛畢業的大學生，在只能靠著網站流量分成的時期，就成立一個集體吃住工作室，莽撞之餘他們也找到自己的生存方式。一方面，為了增加點擊量，早早就摸索出了現在網生內容製作者們慣用的套路：重視標題和題材。也因此他們出產的網劇里包括《毛騙》《大學生同居那些事兒》以及後來的《瑪麗隔壁》《快樂的小二逼》等作品無一不是」標題黨」，故事題材也多來自於人們身邊十分接地氣的故事。

另一方面，除了流量分成，他們還開啟了廣告的變現模式。李洪亮告訴《三聲》說：「團隊越來越大，拍的片子支出也就越來越大。而且當時雖然內容挺好，但由於資金匱乏，拍攝很粗糙，一看就是缺錢。」

李洪綢的工作室在石家莊成立時，李洪亮還在石家莊讀書，他給哥哥李洪綢出了一個招商的主意：「我建議他們在片尾貼上電話和QQ招商，同時我做了一個論壇來維護粉絲。」

《大學生同居那些事兒》在網上逐漸有了熱度後，一些剛剛起步淘寶店家找上門來，於是優優開始有了貼片廣告，方式就是直接加在片尾的商家聯繫方式。這給他們帶來一些收入，維持一群人的人的吃住和開銷，「賺來的錢把基本開銷付了，然後剩下的分一分，其餘的都投入到拍片上。」

靠著這種完全草根式的頑強活法，優優一直堅持拍著他們心目中認可的好的作品，從2008年至今，一共拍出了300多集，僅在優酷累積點擊近6億，全網點擊約十億。受限於拍攝條件和拍攝時間，這些作品現在看起來大多製作粗糙，並且帶著濃濃的UGC味道，但由於故事有趣主創用心，積累下一批從早期一直跟隨到現在的粉絲。李洪亮說其實中間時常有支撐不下去的艱難時刻，但是因為粉絲的支撐，還是堅持了下來。

2015年，網劇《太子妃升職記》因為「窮」和「魔性」廣為人知，《毛騙》的粉絲覺得憤憤不平，「有樂視老闆娘撐腰的太子妃哪裡窮的過草根起家的《毛騙》？」而且在粉絲看來，後者從故事性和用心程度也遠比前者更有價值。

但李洪亮不覺得《毛騙》是小製作：「真的不好評估成本，因為別人一部劇拍幾個月，我們是拍幾年，付出的是青春和心血，這個成本是沒法計算的。」

對於這個仍然年輕的影視團隊來說，相比各種資源都更集中的北京，距離北京只有一個小時車程的石家莊，影視方面的資源太過貧瘠，但李洪亮說目前並沒有離開這裡的打算。

在優映不離開石家莊的理由中，感性和理性的因素各佔一半。從感性上講，李洪綢他們畢業的時候，就可以選擇去北京發展，但此時團隊成員已經相處了很久不願意分開，一直到現在他們還是住在同一個小區，一起生活一起工作。「大家一路下建立了情感，也不想分開。」李洪亮說：「其實石家莊它有好的地方，比如說這裡的風土人情很好，整個城市人文的包容性特別高。」

另一方面，在優映看來，北京誘惑力大，生活的節奏快壓力也很大。對於內容創作者來說，在浮躁的的氛圍中，很難沉下心創作。

李洪亮每個月都要來北京幾次，包括和特效等合作公司見面，與視頻網站談合作，但他說自己不喜歡北京的環境。他在咖啡館裡聽到的都是幾個億的項目，大家都在聊很大的東西。「我們還是希望在一個沒有那麼大誘惑力的地方，能夠沉下心、沉住氣專心做自己喜歡的東西。」

「如果搬到北京，每天都有人來和我談三億五億的項目，我是談還是不談？」在經歷考慮後，優映文化最終決定留在石家莊，至少在這個階段不會離開。

與電影只有一步之遙

李洪綢和李洪亮兩兄弟是廣東人，問起對石家莊的感受，李洪亮說：「住久了都把自己當成石家莊人了。」從2010年他們剛剛畢業至今，優映團隊的成員一大半都已經在石家莊成家立業。

在這個以醫藥、鋼鐵為主要產業的傳統工業城市裡，天氣常常顯得灰濛濛的。李洪亮說這裡確實不適合拍愛情故事，拍《毛騙》這種犯罪片很合適。他開玩笑說，有時候冬天霧霾深重，伸手不見五指，給片子帶來了渲染環境的陰鬱效果。

除了《毛騙》外，國內不少有名的犯罪類型片都出自於石家莊導演或者取材於石家莊，其中最有名的莫過於《征服》和《燕趙刑警》。但《毛騙》的誕生和前輩們有所不同，李洪亮說：「因為團隊成員大多是英劇美劇迷，《毛騙》的靈感就來自於英劇《飛天大盜》，故事的主體結構就是幾個人組了一個小團隊，專門騙為富不仁的壞人來救濟窮人。」

除 了對故事主體結構的借鑒，《毛騙》取材主要是發生在中國的各種騙局。李洪亮介紹說《毛騙》的劇本的內容大多來自於社會新聞和他們的生活經歷，編劇組將網上的資料搜集整理後，再通過討論來進行每個人的思考和碰撞來進行共同創作。

在有關《毛騙》的影評中，燒腦故事情節和完整的推理邏輯一直是這部片子最吸引人的部分。在國產片中，類似的敘事手法和邏輯並不常見，因為這極大的考驗著主創團隊對前後期的把控能力。與國內的影視內容拍攝過程中，編劇、導演、後期相對獨立不同，《毛騙》的團隊吃住在一起，所以不會出現前後期配合不協調導致的故事結構崩壞。「我們住在一起的初衷也是為了對作品內容的質量的把控性更高。」李洪亮說從拍《大學生同居那些事兒》到現在，優映始終是集研發、攝製、後期一體化，導演會參與初期的劇本創作，中期拍攝，後期剪輯，整個環節緊密相聯。

劇本的創作也是如此，由於每一集都是集體創作和討論，所以他們所有的劇情人物都是環環相扣。李洪亮說，優映有一個六人組成的編劇組，這個編劇組會先想好一個故事的內容框架，然後開始做每一集的劇本包括劇本大綱。每一集都是經過所有編劇討論好然後由一個編劇執筆去寫，完成後編劇組從頭到尾再捋一遍。因此劇本里每句台詞甚至每個字包括標點符號都是經過商量出來的，「優映的劇本做的比較精細，但也很慢」。

李洪亮說這種運營方式儘管成本上會有一些負擔，「但整體創作上我們覺得是一個比較好的方式」。

在這種方式下，無論是前期打磨劇本還是後期剪輯，優映都能自己把控質量。比如最近他們剛剛結束拍攝的新作《異物志》，由於是與《毛騙》完全不同的奇幻題材，為了設計好故事情節，在前期資料搜集階段列舉了100多種科幻相關的素材，在劇本打磨階段就花了十個月時間。

從第一部短片到《毛騙》再到新近準備上線的《異物志》，在300多集作品中，李洪綢他們在石家莊度過了超過十年的時間，其間很多他們的粉絲也從高中走入了大學，從大學進入了社會甚至成家立業。

為什麼能堅持這麼長時間？電影夢是其中一個理由。李洪亮說：「我們一直有一個電影情懷，我們的目標就是要拍電影，但我們一直缺乏這樣的機會。」

《毛騙》成名後，許多人看上了優映文化硬體之外的內容製作能力。特別是在《毛騙終結篇》後，他們又推出了新片《殺不死》，依舊拿下了豆瓣8.4的高分，獲得了一眾影評人的好評，也吸引了國內電影公司的關注。

拍電影的機會真的來了，只是和預想的不太一樣。有人找李洪綢去執導電影，但最終他沒有接受。李洪亮說，他們還是希望整個團隊能夠一起成長，一起去完成拍電影的理想，而現在他們還處在積累經驗的階段，需要繼續進步。

就在《三聲》離開石家莊的第二天，光線傳媒的董事長王長田也找上門來。

一個草台班子如何走向正規商業化

隨著作品的名氣也越來越大，越來越多人看上了優映團隊的製作能力。李洪亮說：「很多外面的公司來找到我們，但大部分都會推掉了，現在主要做自己的項目，優先提升我們自己的品牌IP，但也不排除和外界合作一些我們擅長和喜歡的項目。」

《毛騙》之後，很多人關注他們的新片和動向，更關心他們是否還能推出相同水準的作品。李洪亮說：「《毛騙》現在9.6分，在口碑上我們自己也很難逾越它，但我們不可能一直做《毛騙》。」

2015年《毛騙終結篇》播出後，很多粉絲還是感覺意猶未盡，他們建議優映翻拍，或者出一個其他年代的版本。李洪亮說：「但是我們覺得意義不是很大，我們要不斷的做新的東西，不能老是炒冷飯。」 在優映的規劃中，《毛騙》未來會搬上大熒幕，而現在他們不想過度的消耗這部已經成名的作品。

在拍完《毛騙》系列的同時，優映內部也開始總結經驗，最終認為開發劇本和後期剪輯是團隊的核心優勢。優映希望成為一家更大規模更專業的製作公司，因此必須能做出更廣泛的題材，不論是都市愛情偶像片還是科幻片。但著力點仍然落在劇本上，李洪亮說：「只要本子好，拍攝還原度哪怕達到70%、80%都是一個好故事。」

目前優映團隊的主要精力也投放在劇本和後期兩個部分，題材和目標人群則不會局限於原先的範圍，而是向市場接受度更高的方向拓展。

從最初的幾個學生組成的草台班子到現在走上正軌的影視團隊，商業化和利益分配帶來問題都不可避免。在確定了未來的方向後，優映也在考慮員工持股。

此前優映文化曾猶豫是否要接受融資，考量過資本對於拍攝出好的作品是否有幫助，是否會帶來其他方面的壓力等等。在推掉了大多數製片項目以及決定開拍更多新劇後，公司需要更多的資金支持。李洪亮認為，現在是一個很好的時機，影視行業在風口之上，很多新起來的公司的估值也都很高，「我不太懂資本市場，但我有信心的就是我們自己，我們有多年積攢下來的創作團隊和很多作品，未來也有自己明確的方向。」

跟優映最初起家時不同，隨著網劇市場近些年越來越火熱，各種爆款網劇也層不不窮。在李洪亮看來，一炮而紅的東西可遇不可求，團隊還是要追求長線的發展。如果為了追求爆款而跟團隊整體的發展方向和線路有偏差，也許就僅僅是一炮而紅。「我們現在做項目跟團隊發展都是一個長線的規劃，所以我們每部劇都是定製兩三季，然後穩步前行穩紮穩打。」

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