別再嘲笑影版《三生三世》了，阿里影業在這版PPT上也沒虧

抄襲、鎖場、PPT，楊洋扯拉麵、劉亦菲頂甜品台，《三生三世十里桃花》口碑真真是極差的。好像去年也有一部眾多大咖加盟，但是口碑真真是極差的電影，叫《擺渡人》，由梁朝偉、金城武、陳奕迅、楊穎坐鎮、王家衛監製的電影，也撲街了……

等下，這兩部電影好像都是阿里影業出品的。屬於未播先火，萬眾期待的大IP、大製作、大明星影片，怎麼都被冠上了爛片之名？難道阿里影業製作電影都有爛片的潛質？

5.1是最高分

到目前為止，阿里影業主控的電影有3部，豆瓣評分最高的一部得分5.1，是由迪麗熱巴主演的《傲嬌與偏見》，這部小成本製作電影反而是阿里投資收益率最高的電影，以約2000萬的成本，獲得1.2億的票房。去年上映的《擺渡人》票房不到5億，按照票房分成機制，出品方分到的錢肯定不足以覆蓋它高達4億的成本。

《三生三世十里桃花》的情況也不算好。該片導演趙小丁擔任股東的公司潤金文化是該電影出資方之一，上市公司台基股份曾擬收購該公司，在台基股份提交給證監會相關文件里提到，潤金文化出資1800萬，占該電影總投資額的12%，據此估算，電影成本在1.5億左右。

按照電影市場慣例，電影票房要超過總投資額3倍才能收回成本，即4.5億的票房收入。目前該片票房5.1億，剛剛可以收回成本，雖然電影尚未下線，但在《戰狼2》加上即將上映的《心理罪》等影片夾擊之下，《三生三世十里桃花》的後續票房不容樂觀，估計很難超過6億。

在同樣的文件里顯示，光線傳媒為潤金文化就該電影保底收入及分紅為3000萬，佔比12%，據此推算，光線傳媒保底分賬票房為2.5億元，保底總票房為7.5億元以上。2.5億的分賬超過1.5億的成本，這麼算來，主投資方阿里影業有得賺，這錢卻是光線傳媒給出了。

除了這三部國產電影，阿里影業還高調投資了《碟中諜5》和金秀賢主演的《真實》，前者在拍完了之後阿里才追加的投資，主要為了賺吆喝，後者在韓國影評網站Naver上的評分只有4.45分。

阿里影業也有成功經驗，但都是作為聯合出品方，比如口碑票房都不俗的《七月與安生》、《喜歡你》，這背後都有陳可辛的影子，阿里提供的資源主要體現在資金、宣發而非內容製作上。

翻看阿里控股文化中國並改名阿里影業後的業績，其在內容製作上已經連續兩年虧損，據其2016年年報顯示，2016年內容製作業務板塊虧損2.44億人民幣，2015年該業務板塊的虧損額則為0.99億。年報對虧損原因的表述為「個別項目票房不如預期」。

票房失利，雲淡風輕

那麼問題來了，票房失利是阿里影業關心的事情嗎？

阿里巴巴集團CEO張勇在此前接受媒體採訪時指出，衡量阿里大文娛是否成功的標準，並不是拍出了多少賣座電影、做出了多少熱門IP，而是能否「通過數字化提升整個產業鏈的效率提升，讓用戶的體驗更好，這是我們在不同的行業都在做的事情。歸根結底，還是那句話——讓天下沒有難做的生意」。

張勇這句話，在今年上海國際電影節上，由阿里影業董事長俞永福做了更清晰的表述，他說，阿里影業的定位是「電影產業新基礎設施」，要做電影行業的服務者，而非競爭者，「市場不需要多一家擁有龐大資源的『玩家』，阿里影業的目標不是要成為一家傳統意義上的影視公司」。他表示，阿里影業製作少量的內容，不與上游內容方競爭，更多在中下游如通過電商平台的大數據優勢，幫助電影宣發，並重點開展衍生、授權業務。正如俞永福所言，電影行業一年400多億票房，放在其他行業，都不算什麼，行業規模這麼小，本質上屬於這些基礎設施的「供應」不足的問題。這也是為什麼阿里影業想做電影行業的基礎設施，想做這個行業的「水和電」。

2016全國總票房457.12億，而2016財年阿里總收入1011億，騰訊1519億，整個中國票房總收入還不如一家互聯網公司多，所以無論是阿里，還是同樣涉足電影行業的騰訊，在意的都不是電影這門小生意，他們在意的是整個影視行業的光環效應和背後聚集的大量資本、用戶及從業者。說真的，比起一年就指著幾部電影過活的傳媒影視類公司，互聯網巨頭們真的不是很在意票房這個事情。電影製作和電影票房只是阿里騰訊這些巨頭大文娛版圖中小小的一個環節，票房失利並不會像對其他小體量公司那麼事關生死存亡。

阿里影業要做的是服務內容從業者，俞永福曾說，「所有以做內容為終極目標的公司，都會是我們的客戶。在用戶觸達端、發行端，傳統互聯網發行的幾個環節，我們都是他的合作夥伴」。

運營IP，授權有賺

那麼問題又來了，你以為一個上市公司真的不關心錢嗎？像《擺渡人》那樣幾億幾億的虧馬雲爸爸不心痛嗎？

以《三生三世十里桃花》這部電影為例，阿里通過光線傳媒的保底，基本可以小賺，事實上，阿里在今年2月《三生三世十里桃花》劇版超火的時候就開始籌備IP授權業務，授權包括服飾、美妝、食品飲料、家居百貨等60餘家品牌的十餘個大品類，半年來預估授權衍生品銷售成績約3億，娛樂資本論援引業內人士分析，阿里從中能獲得的收入約為3千萬。

阿里影業還在《三生三世十里桃花》影版上映第二天宣布旗下整合開發業務板塊全面升級，推出全新品牌「授權寶」，賦能內容商業化產業，為IP版權方和品牌商家提供IP運營的全產業鏈服務。阿里影業在《三生三世十里桃花》IP授權及衍生品開發案例中積累的相關經驗將會運用到後續「授權寶」的運營之中。

表面上看票房不成功，但通過保底發行，授權費用還有順勢推出的「授權寶」，阿里影業在《三生三世十里桃花》上能賺約3千萬授權費及千萬元以上的保底收益，IP授權及衍生品開發業務線也越來越完善。

這麼看來，我們也無需再嘲笑《三生三世》了，楊洋的拉麵還是賣得好。

（實習記者：張興月）

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