從跑鞋到旅遊！「跑步經濟」已悄然成形

跑步正成為時尚運動，而且越來越火熱。2016年在中國田徑協會註冊的馬拉松及相關運動賽事共328場，全國參賽人次也達到創歷史新高的逾280萬，常年參加跑步人次超過1000萬。與2011年相比，比賽場次增加了10多倍，參賽人次也增加了6倍。根據中國田協的發展目標，到2020年全國馬拉松及各類路跑賽事將超過800場，參賽人數將超過1000萬人次。

從一雙跑鞋到一套專業的跑步裝，從簡單的跑步到旅遊業，面對如此龐大並依舊急速增長的人群和賽事，跑步串起了一個龐大的產業鏈，「跑步經濟」悄然成形。

廈門大學經濟學院、王亞南經濟研究院院長洪永淼展示的數據表明，中國的跑步市場規模已達到50億美元，馬拉松帶動了從賽事運營到服務、裝備以及保險、醫療、旅遊、賓館等一系列衍生經濟活動。

極大的消費空間

「雖然跑步對身體很有益，但還是要懂得保護自己，特別到了一定年紀後，需要『裝備』來保護。」在福建某機關單位工作的羅東強，是一位跑步愛好者，他告訴記者，看似簡單的跑步，需要購買的裝備並不少，「一雙鞋子500元左右，一年要廢掉好幾雙，此外還有運動手錶、服裝、腿套、臂套等。」

參加馬拉松是不少跑者的目標。羅東強告訴記者：參加一場比賽，全套裝備費用在2500元左右，路費和住宿費有差別，省內的1000元就可以解決，省外的3000元到4000元左右。「很多人每年在跑步中花費上萬元。」

跑步運動看似門檻很低，但背後卻蘊含著極大的消費空間。僅就跑步裝備而言，這一塊的消費規模就體量驚人。資料顯示，運動經濟中，跑步產業佔據了其中的30%。

中國田協聯合尼爾森公布的《2015年中國跑步人群調查研究報告》顯示，中國跑步者每年用於購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元。而經驗豐富的核心跑者人均花費4594元，大部分用來購買智能手機、智能手錶和運動手環等高端專業裝備。

據了解，在國內，參加馬拉松賽的群體目前已有近千萬人。依照當前馬拉松賽事數量連年翻倍的趨勢看，中國的跑步人數還有著很大的增長空間。這意味著跑步經濟這塊蛋糕會越來越大。

掘金跑步經濟

對於越來越多人喜歡的跑步，商家自然不會「放過」。近日，記者走訪了福州多家商場的運動商品區，大部分運動品牌都將跑步系列鞋服放在了顯眼位置。而且裝備齊全，跑鞋、護膝、腰包、水壺、壓縮褲、緊身衣和有GPS功能的手錶，一般的全套價格在千元以上。

「最近幾年跑步鞋更受消費者歡迎，跑步系列的服裝也賣得很好。」福州一家運動品牌的銷售人員告訴記者。

實體店對跑步經濟重視，網店也在積極爭一杯羹。運動手環、跑表，還有能量膠、蛋白粉都成了網購熱銷貨。卡路里跟蹤軟體、熱量追蹤器、智能手環、智能手錶……這些智能又時尚的消費品，隨著跑步的盛行也成了網店的新寵。一些帶有運動相關功能的可穿戴設備，價格都需要上千元，卻也有著不俗的銷量。

「跑步經濟」形成的產業鏈以及巨大的商業利潤讓人興奮，此前國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，提出到2025年，中國體育產業總規模要力爭超過5萬億元。業內人士普遍認為，在全民健身中名列前茅的路跑運動，必將牽引出一片新的體育產業「藍海」。

在跑步資源方面的積累，一些企業並不只是簡單地通過賽事贊助來實現。年營收已經突破100億元的安踏，將目光投向了智能穿戴設備領域，推出首款智能跑鞋。2016年年報顯示：安踏營業收入同比增長20%；特步全國8家工廠業績全線飄紅，電商銷售增長迅速……「跑步經濟」正帶動鞋服企業業績復甦增長。

記者了解到，除了裝備、賽事，跑步還激發了旅遊、互聯網、培訓等領域的經濟潛力。據不完全統計，目前國內市面上同時存在著近150款跑步相關軟體。跑步應用通過提供工具服務或社交服務，聚集了龐大的跑步愛好者，它們憑藉積累的用戶，通過組織各種線上線下活動和比賽，不斷創造著更多的經濟價值。

在跑步培訓上，一些機構組織的馬拉松賽事運動培訓班，大都出現爆滿現象。除了大規模的培訓班，針對個人的跑步培訓機構和跑步私教也特別吃香。

經濟發展的助推器

馬拉松賽事在近幾年越來越火爆，一些專業人士非常看好馬拉松市場。經濟學者認為，馬拉松不僅帶熱相關體育產業上下游，還促進了區域經濟的發展。

據調查，有60%的受訪者表示，他們對贊助品牌印象更加深刻；68%的受訪者表示，贊助商品牌對他們的吸引力比以前更大；70%的受訪者表示，他們會傾向於購買贊助商的產品。

今年，在廈門舉行的廈馬開跑後，媒體報道了這樣一組數據：「根據相關數據統計分析，以運動員及後勤人員身份參與2016廈門國際馬拉松賽的外地人員有39599人，其人均消費為2823.84元，外地運動員和後勤人員為廈門帶來總收入為11182.13萬元。其中，來廈住宿、長途交通（單程）、餐飲和購物的收入佔據了前四位，分別達到了3261.41萬元、2773.87萬元、1962.05萬元和1885.51萬元。」

舉辦路跑賽事帶來的經濟效益也水漲船高。2016年廣馬報名費收入就高達1000萬元。而這只是馬拉松運營收入的冰山一角，更大頭的收入來源在贊助費上。據廈門馬拉松提供的官方數據顯示，2016年的廈馬為廈門帶來的直接經濟效益總計2.3億元，帶動經濟效益為3.25億元，相比2015年增長幅度為20.1%。

巨大的經濟帶動和品牌傳播作用，還讓馬拉松成為各地政府和企業推介旅遊、拉動消費、提高知名度的上佳之選。「馬拉松旅遊」也成為一種風尚，很多旅行社專門開發多條馬拉松旅遊線路，從賽事報名、護照證件、交通住宿到賽後旅遊的一條龍服務，受到了很多馬拉松愛好者的歡迎。

以上內容整理自工人日報 記者：吳鐸思

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