成本300萬，最終將超3億票房，《二十二》創造中國電影奇蹟

文｜南如珉編輯｜朴芳

奇蹟又一次誕生了！

第一次聽說紀錄片《二十二》還是在一年前一條普通的影視資訊里，當時只知道兩條信息，一是演員張歆藝借給導演100萬完成影片拍攝，二是它是內地第一部講述「慰安婦」的影片。但誰也沒想到，一年後，它竟然成為內地電影市場中最為神奇的一筆，為內地類型化的拓寬之餘，也將在內地影片票房逆襲榜單上佔有一席之地。

《二十二》突然火起來，其實並非偶然，儘管在類型上屬於最為小眾的那一撥，可是在如此狹窄的空間中，卻能靠題材的獨特性形成一股強大的話題，尤其是當下這種民族情緒的心理，更是助長了它的熱度。

同時，這種題材的影片會有著極其長的尾巴，後勁會有充分的保證。《二十二》在其它維度的成功不足為奇，但是在市場上的成功，著實是一件值得欣慰的事情。

成本300萬，導演目標票房600萬

影片自開始運作，到最終的上映，中間歷經了無數的坎坷。它在2014年便完成了拍攝，包括張歆藝資助的100萬，成本累計在300萬左右。

作為這種小眾的題材和類型來說，拿獎幾乎是它唯一的機會。但導演還是想讓更多人看到這部影片，進入院線便是唯一的機會。歷經各種劫難之後，終於讓觀眾在影院看到了這部影片。

另外，影片的宣發費用是通過眾籌實現的，但80萬的費用幾乎與裸發無異，大量志願者的參與，讓影片實現了前期的點映活動，逐步撬動了後期的發行。

「作為暑期檔最微小的電影，我們只期待影片能有細微的生存空間，目標票房約600萬，因為這意味著能有20萬人進入電影院觀看」，這是導演在上映前的一個微小的目標。

作為極其小眾的類型片，它有著極其高的觀影門檻，受眾的局限，排片的空間，都讓它成為市場中最被輕視的那一個。首日排片1.5%足以證明了院線對它的一個評判。

然而，隨著話題的傳播和推廣，尤其是以馮小剛為首的明星的站台之後，終於有了一些聲音，形勢也發生了大逆轉。

紀錄片、文藝片市場崛起

（近兩年紀錄片、文藝片的市場表現）

通過表格可以看出，越來越多的紀錄片、文藝片達到3000萬+級別，如今大咖雲集的愛情電影也多數過不了3000萬，流量小花和小鮮肉主演的奇幻大IP如《鮫珠傳》也不過1億出頭。

內地市場經歷了長達十餘年的快速發展，但早期的幾年幾乎只是增長數量，並未增長質量。終於在長時間的積累下，量變引起質變，這種進步最大的體現所在，便是觀眾的成長，而觀眾成長最大的體現所在，便是對類型多元化的包容。從《百鳥朝鳳》到今年的《岡仁波齊》，都實現了1億級別的水準，文藝片和紀錄片這種最被邊緣化的小眾類型終於有所斬獲。

觀眾的選片、看片心態在逐步發生微妙變化，逐漸的追求高品質、滿足精神需求。而《二十二》同樣會帶動起一個高水準紀錄片的市場。

拋開《二十二》本身所帶的社會話題，它自身的質量也是非常過關的，這也是能夠在市場立住的根本所在。

觀眾的層次細分當中，中間層次的觀眾在快速成長，二線城市在過去的五年中起到了中流砥柱的作用，這意味著看文藝片、紀錄片再也不是一線城市、精英觀眾的專利，這也是它能夠有所斬獲的最大原因所在。好的質量，外加具備感染力、強傳播性的話題，讓《二十二》理所應當的以黑馬之勢殺出。

最終將衝擊3億+票房

上映首日以1.5%的排片拿到了330萬票房，如此之高的效率在之前是極其罕見的。然而，僅有一天的發酵時間之後，便形成了失控的狀態。目前豆瓣達到驚人的高分，成為今年首部9分國產電影，觀眾評分方面，貓眼更是達到了9.5分，基本上形成了通吃的局面。

這種極強的話題性和口口形成，讓它的市場得到了快速擴散，上映第二天票房便達到了1350萬水準，工作日逆跌高達310%，堪稱史無前例。僅用一天多便實現了導演的600萬目標，然而這僅僅是一個開始，而接下來的逆襲趨勢將會繼續，它的市場表演之路才正式起航。

由於它的走勢從未見過，因此接下來究竟會達到什麼曲線還是很難評估，因為在傳播性上，它所傳遞的不僅是單純的好口碑，因此社會屬性的意義有多大還有待接下來一步步見證。

但即便按照《岡仁波齊》的數據作為參考，接下來在走勢的彈性上，還是後勁的擴充上都會非常可觀。如果經過一周時間的發酵下沉到三線以下，最終的數據就更加不可估量。犀牛娛樂保守估計將達到3億水準，當然更有可能成為現象級衝擊5億以上。

《二十二》作為接棒《戰狼2》的話題影片，不僅將成為年度逆襲黑馬的首選，也讓行業真正看到了紀錄片、文藝片的市場價值所在。

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