Q2增長近50% 下半年網易遊戲的增長點或許會有變化

8月10日，網易發布了第二財季的財報。財報數據顯示：第二季度網易的凈收入為133.7億元，同比增長49.4%;在線遊戲業務收入為94.3億元，同比增長46.5%。遊戲收入近50%的同比增長率很可觀，不過這些增長多來自既有產品的穩定或超常表現。從今年網易年度發布會公布的情況來看，下半年還有不少新品蓄勢待發，這些產品能否為網易遊戲提供新的增長動力?

端游：市場回暖或為新產品提供增長契機

此次網易的財報中特別提出：《夢幻西遊》電 腦版的收入在第二季度創下新高。這是老遊戲超常發揮的典型案例。同時，這其實也是上半年端游市場回升的一個細節體現。

伽馬數據發布的《2017年1-6月中國遊戲產業報告》顯示：上半年端游市場銷售收入為319.5億元，同比增長13.7%。在連續增速幾年下滑後出現回升，這也是近5年以來增速最快的一個半年度區間。端游產值的增長主要來自電競市場的擴大以及既有產品的穩定表現。

市場的整體回暖也為網易端游產品的後續增長提供了空間。

根據年度發布會公布的信息來看，已經公測的《天諭》《無盡戰區》和還未上線的《逆水寒》《戰意》等都是近期網易重點的端游產品，涵蓋了RPG、ARPG、MOBA等主流類型。如果下半年端游市場的整體增長勢頭和上半年接近，這幾款陸續上線的新產品和表現穩定的夢幻、大話等經典端游產品都有機會構成網易系端游的重要收入來源。

題材：戰略性的二次元布局

在涉及《陰陽師》的部分，網易CEO丁磊提到「本季度，經典遊戲仍然受到玩家歡迎，快速躥紅的《陰陽師》手游呈現出自然浮動。為了深化該遊戲的影響力，我們最近推出了一系列品牌推廣活動，其全球化進展也非常順利。」

網易上一款有突出成績的二次元手游是《乖離性百萬亞瑟王》，其在傳播廣度上雖然略遜《陰陽師》一籌，但也曾經進入過暢銷榜Top 3 ，並長期停留在Top 10以內。

《陰陽師》在乖離打下的基礎上更進了一步，把原本相對窄眾的二次元遊戲文化推而廣之。這款在去年極具話題性的產品，讓很多人了解到了原本二次元專屬的概念，也為網易帶來了可觀的收入。

彼時陰陽師達到的高度，算是在一定程度上刷新了二次元題材遊戲的上限。那麼網易在同一方向上加大投入也是意料之中的事了。

「關於《永遠的7日之都》和《魔法禁書目錄》，我們希望通過這兩款日式RPG手游來進一步開拓二次元手游用戶的市場，這兩款遊戲預計會在今年年底前上市。」丁磊在分析師電話會議上說到。

除了這兩款，《叛逆性百萬亞瑟王》也是一款可以有較高預期的二次元產品。該作將由網易與Square Enix聯合研發，深入到這種程度的合作對於SE來說似乎還是首次。考慮到亞瑟王系列前幾作打下的基礎、《陰陽師》培養的偏好人群，在原本就有大範圍IP受眾的情況下，這些後續的二次元手游也有希望成為接替《陰陽師》的戰略性產品。

玩法：策略類產品體系補全

在第二季度中，刷新收入記錄的除了《夢幻西遊》電 腦版，還有《率土之濱》。這款上線近兩年的策略手游發揮了SLG品類的一貫優勢：較長的生命周期、穩定的付費節奏和浮動較小的用戶群體。

對於網易遊戲來說，策略類產品原本並不是其體系中存在感極強的一個類別。不過參照今年年度發布會的新品公布，這似乎是一個網易正在試圖補全的方向。

移動端有自研的《漢王紛爭》和《戰國志》以及代理自Zynga的《泰坦黎明》，PC端有融合了策略+動作玩法的《戰意》。從產品的整體觀感來看，上述遊戲都是很典型的SLG。預計這幾款也會在下半年的周期內相繼上線。

從業界分布來看，策略類遊戲也是值得挖掘的一個分支。根據《中國策略類移動遊戲全球發展報告》，策略類遊戲是全球遊戲市場收入最高的品類，遠超RPG/ACT等。不過這一類別在國內的市場還沒有被充分打開，目前收入最高的手游類別仍是RPG/ARPG/MOBA等市場最熟悉的類型。但近兩年國內手游市場增速正在逐年下滑，這種產業環境下尋求新的增長動力，生命周期長、用戶穩定的策略類遊戲應該算是一項有潛力的品類布局，也是網易完善既有產品體系的一項補全措施。

代理：暴雪遊戲的周期性增長點

上半年網易代理的暴雪系產品中，只有《暗黑破壞神3》資料片發售帶來了買斷性質的銷售收入，其餘均為當前遊戲的常規收入。而這兩部分在下半年都有可能出現明顯的增長，我們可以從兩個方面來分析。

首先從時間段來看，下半年有較多的西方節日、感恩節、萬聖節、聖誕節等重要節日也歷來都是暴雪遊戲重要的活動周期。類似周期內，一定會有付費遊戲的打折促銷、免費遊戲的主題活動等，往往都能拉動一波明顯的用戶活躍度上升和集中時段的付費。這些已經成為暴雪遊戲的固定規律。

其次，結合暴雪近期的財報等信息來看，坊間傳聞認為今年暴雪嘉年華上有可能公布新IP手游或是暗黑系列新作。若真有新作公布，網易作為暴雪所有遊戲的代理商，也會在敲定代理權後安排國內的預購活動從而獲得相應收入。同理，暴雪發行的首款外部端游《命運2》在國內交由網易代理也基本是可以預測到的。考慮到《暗黑3》和《守望先鋒》打下的基礎，這部分的銷售收入同樣有可能成為網易下半年代理業務中的重要部分。

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