Google AdWords本月將更新三種廣告格式

谷歌宣布，其AdWords廣告將在本月晚些時候經歷近期以來最重大的一次轉變。

即將發布的更新將只應用於移動廣告，它將改變Sitelinks（站點鏈接）、callouts和structured snippets（結構化分段信息）的展示方式。

Sitelinks輪播廣告

谷歌將在AdWords廣告中加入一個sitelinks輪播廣告，類似於目前出現在自然列表上的鏈接。

谷歌表示：「下一步，我們將通過使用水平按鈕和更大的垂直鏈接來簡化移動端sitelinks的展示。」

該公司表示，當adwords廣告以這種新格式出現時，搜索者與sitelinks進行互動的可能性是原來的兩倍。

Callouts和Snippets

Structured Snippets信息能夠在搜索頁面上直接顯示從網頁的數據表中抓取的數據信息。例如，你在搜索請求中輸入特定的Nikon相機型號，搜索條目頁面中就會顯示其技術規格，包括感測器解析度以及重量等。

當AdWords的這個更新推出時，callouts和structured snippets將與廣告文案混在一起。它們將以段落的形式出現，而不是出現在廣告下方單獨的一行中。

（callouts原來的樣式）

（structured snippets原來的樣式）

隨著這一谷歌針對callouts和structured snippets的更新，將有更多的人有資格在未來的AdWords廣告中出現。

谷歌表示，據它們的用戶研究發現，這種新格式的廣告「信息量更大，也更吸引人」。

廣告客戶後台的變化

谷歌的這一更新似乎不會對廣告客戶的後台操作造成任何變化。新的廣告格式將會在谷歌的終端上進行，而廣告商可以像往常一樣繼續他們的廣告活動操作。（編譯/雨果網 康傑煒）

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