非頭部IP+中小成本製作，《雙世寵妃》在精品網劇時代如何突圍？

開播 36天獲得超過36.5億的播放量，一部《雙世寵妃》證明瑪麗蘇還是「硬通貨」。

暑期檔網劇大戰繼續，優酷有《十里春風不如你》（豆瓣評分7.2），愛奇藝有《河神》（豆瓣評分8.3），騰訊主打《鬼吹燈之黃皮子墳》（豆瓣評分5.4），不過因為口碑不佳，單日播放量在三大網劇的PK中始終處於下風，而中小成本網劇《雙世寵妃》（剛開播時豆瓣評分超過7，目前為6.6）卻殺出重圍，單集超過1億的播放量遠超同期大製作網劇，甚至在8月7日收官之後，至今佔據網劇單日播放量第一、第二的位置。

相比同期懸疑、青春題材，定位「甜寵」風的《雙世寵妃》形成了一定的差異化，吸引了大量年輕人的關注，網劇承製方余洲影視創始人、《雙世寵妃》的編劇、製片人楊朔透露，這也與當初的預設相符，其實《雙世寵妃》真正的播放高峰在下午兩三點、五點之後迎來，因為年輕人早上起不來。

《雙世寵妃》由企鵝影視出品、余洲影視承製，在騰訊視頻獨播，改編自梵缺的人氣小說《爆笑寵妃：爺我等你休妻》，講述了梁潔飾演的尚書千金曲檀兒，與從現代穿越過來的極品售樓小姐曲小檀共用一個身體，意外邂逅東嶽國萬人矚目的八王爺墨連城，二人歷經波折，由猜忌、試探再到信任、相愛，終成歡喜冤家。

 因為「窮」、「沒有明星」、「造型誇張雷人」，很多人會把《雙世寵妃》和一度掀起全民熱議的爆款網劇《太子妃升職記》作比較，前者也不負所望，為騰訊成功吸引了幾百萬的會員，帶來上千萬的收入。不過，兩年前大成本網劇製作還沒有成為主流，兩年後，《雙世寵妃》要面臨的是所謂「大片化」「精品化」的網劇競爭，這類以小博大的網劇還有多少機會？

而從2015年的《太子妃升職記》到2016年的《親愛的公主病》再到今年的《雙世寵妃》，瑪麗蘇劇經久不衰且經過不同的創新，依然是創造爆款的沃土，但後來者想要達到當年《太子妃》全民討論的熱度，恐怕沒有那麼容易。

主打「甜寵」風的瑪麗蘇劇

第二集大婚，第三集接吻，第六集圓房，第八集「跳崖殉情」，快節奏的敘事已經不足以成為這部劇最大的賣點，這部典型的瑪麗蘇劇，無處不在強調霸道總裁愛上我的經典情節，收割無數少女心……

相比同檔期的《鬼吹燈之黃皮子墳》、《鬼吹燈之牧野詭事》以及主打懸疑探案類的《河神》，《雙世寵妃》的女性向定位更為明顯，雖然在口碑上不如青春劇《春風十里不如你》，但更為鮮明的「甜寵風」顯然也擊中了一大部分受眾。

小夫妻日常

和一般穿越劇不同的是，《雙世寵妃》選擇了靈魂穿越，兩個性格反差極大的人共用一個身體，這一矛盾驅動了整部劇的發展，也是編劇對原著的再次創新。

楊朔認為，小說本身有著比較豐富的元素，比如有宮斗，也有穿越，宮斗可以像《甄嬛傳》那樣，但是它後面很長的部分是一個龐大的玄幻故事。對於他們來說，必須要挑出最有特點的元素，也是和一些大戲、包括之前的戲不一樣的地方，「甜寵風」是團隊經過長時間的研究之後得出的結論。

根據骨朵網路劇排行榜，自播出以來，《雙世寵妃》單日播放量在網劇中始終排在第一、第二的位置，微博話題閱讀量和粉絲量均高於同期網劇，作為一部中小成本作品，表現頗為出色。

和當年《太子妃》一樣，網友對於劇組「窮」的吐槽形成不少話題，楊朔這次並沒有否認，主演當時都是新人，劇組把為數不多的成本都花在了製作上，「比如說置景上，我們在攝影棚裡面光搭景就搭了八個景，在基地裡面置景也不少，花了很多錢；服裝上，像曲小檀、墨連城啊，都有好多套服裝。」楊朔認為，儘管預算有限，在製作上《雙世寵妃》依舊算得上精良。

清晰的塑料草坪

景區租賃服裝既視感

非頭部IP

承製方余洲影視如何以小博大？

談到《雙世寵妃》的製作成本，楊朔並沒有透露一個準確的數字，但表示是網劇中的一個中下水平，能達到這樣的播放成績，是實現了很高的性價比，「當然想要打造一個爆款，大投入大產出也是成立的，像《楚喬傳》，那是我們無法比擬的盛況。」

而原著《爆笑寵妃：爺我等你休妻》無論是在起點中文網上的點擊量，還是從百度指數來看，和《盜墓筆記》、《鬼吹燈》等頭部IP相差還是比較大，那麼用非頭部IP+中小成本，余洲影視如何讓《雙世寵妃》在眾多大製作網劇、電視劇的夾擊下佔據一席之地呢？

工商信息顯示，余洲影視是一家成立於2016年8月12日的新公司，《雙世寵妃》是這家公司的第一部作品，導演元德、製片人李陽是楊朔的合伙人，雖然余洲影視是新公司，但團隊都在影視行業有著多年的從業經驗。

楊朔曾作為文學策劃參與張一白導演的電影《夜上海》以及吳鎮宇、江一燕主演的《雙食記》，作為製作統籌參與胡軍、姜武主演的《我的唐朝兄弟》，之後開始製作電視劇，作為編劇和元德導演合作由趙麗穎主演的《吉祥天寶》和由付辛博主演的《1931年的愛情》，余洲影視和企鵝的合作也是源自之前合作的作品。

《雙世寵妃》是楊朔首次擔任製片人的作品，楊朔認為這是一個機遇大於挑戰的嘗試，當然楊朔的合伙人、製片人李陽也給了他不少的幫助，更有效地把控預算、製作，後者曾有過《夫妻那些事》、《炊事班的故事》、《追擊者》等十幾部電視劇作品，在《追擊者》（豆瓣評分6.7）中同時擔任製片人、造型指導、和美術設計。

《雙世寵妃》導演元德也是余洲影視合伙人，金馬獎、香港電影金像獎得主，曾在《西遊伏妖篇》《新少林寺》《神話》《洪熙官》等多部影視作品中擔任動作指導或參演，轉型導演的三部劇都是和楊朔合作的作品。

楊朔認為，不同的IP在不同的人手裡會有不同的呈現，好的編劇加上經驗豐富的製作團隊是《雙世寵妃》成功不可或缺的元素。之所在新公司成立的初始以網劇打響品牌，是因為網劇是年輕人的東西，而本身公司也是比較年輕的公司，應該面向未來。

雖然《雙世寵妃》成為今年夏天的一個小爆款網劇，余洲影視作為承製方將不會再獲得更多的分成收益， 「實際上我們是虧的。」楊朔表示，因為《雙世寵妃》是公司的第一部網劇，幾位合伙人幾乎把自己十五到二十年的人脈關係全用在這部戲裡面了。據楊朔透露，目前余洲影視已經在進行一輪融資，引入更多的資金和資源方，來製作更為精良的作品。

從目前來看，雖然《雙世寵妃》已經成為一個「以小博大」的案例，和當年的《太子妃》一樣，幾位主演的知名度也大大提升，不過《雙世寵妃》並沒有像《太子妃》那樣成為全民話題，想要擊穿更多的觀眾圈層，恐怕已經不是那麼容易，未來是否有更多類型的爆款出現，還需要拭目以待。