時尚研究所｜Slogan Tee：你知道這些「口號」背後的故事嗎？

時尚 08-17

原標題：時尚研究所｜Slogan Tee：你知道這些「口號」背後的故事嗎？

DAILY INSPIRATION

上個月底在紐約舉辦的Panorama音樂節上，嘻哈歌手Frank Ocean登台時，大家都被他T恤上大寫加粗的句子吸引了注意：「為什麼要種族歧視、恐同或恐變性人，你明明可以閉上嘴（Why be racist, homophobic or transphobic when you could just be quiet）。」這件來自Green Box售價19美元的T恤，也迅速刷屏社交網路。

「口號T恤」（slogan tee）近來得到了空前的關注，甚至連時裝秀場T台上也出現了層出不窮的口號：「我們都應該是女權主義者」、「抵制Dolce & Gabbana」、「常識並不是那麼尋常」……

無論是嚴肅或是戲謔的，一件日常穿的簡單T恤就可以無聲地替你抖一個機靈，或者表明自己的「站隊」。穿在你身上的標語就是一句行走的「備註」、「狀態」或「簽名」。

就像很多時尚單品那樣，slogan tee也經歷了從酷到不酷、再到酷的輪迴。上世紀60年代位於倫敦的商店Mr Freedom就開始售賣帶有標語的迪士尼人物T恤，這些古早的現象級單品也被認為是現代slogan tee的鼻祖。

十年之後，Vivienne Westwood與合伙人Malcolm McLaren製作出一批聳動的口號T恤引領了朋克複興，slogan tee成為了常見T恤款式，到了1980年代開始泛濫起來。

▲ Jean Seberg在1960年的電影《Breathless》里

從曾經的時尚偶像到今天街頭的小青年們，大家都學會了用T恤喊口號——把標語穿在身上是對自己的branding，即便相距幾十米都能立即清楚地看到一個人鮮明直白的態度，或者只是一句有趣的俏皮話。

許多T恤上的口號成了我們耳熟能詳的固定短語和梗，也許你在很多地方見過，甚至自己也擁有過——但你知道他們背後的故事嗎？讓我們順著時間順序，了解一下這些曾經風靡世界的口號。

「NEW YORK CITY」

一件獻給紐約的情書

1974年夏天，34歲的約翰·列儂穿一件寫著「NEW YORK CITY」的無袖恤衫在自己紐約住所的屋頂——列儂的攝影師好友Bob Gruen拍出了Beatles主唱最有名的肖像之一。列儂在那時已經來到紐約一段時間了，慢慢成了「新紐約客」。

他熱愛這個城市。「如果我生在羅馬時代，就會去羅馬，而我生在這個時代，所以我會去紐約。」在列儂心中，當時的紐約就是世界的中心。

這件標語恤不僅僅是列儂對紐約的愛。因為對當局的反對聲音，美國政府甚至想要遣送他回英國。在這張照片里，列儂穿著「紐約城」抱胸站在紐約，也是一種含蓄的抗議。

似乎就是從列儂開始，「愛紐約」成為了一種蔓延全球的熱潮。1977年，紐約州經濟發展部門直接推出了"I ?? NY」這句口號兼商標來推廣當地旅遊業，讓這三個字母加上愛心標誌的簡單標語成為當代最重要的圖像之一。

「CHOOSE LIFE」

「選擇生命」

1983年，英國時裝設計師Katharine Hamnett設計了一系列廓形寬大的oversize T恤，並在衣服上寫上了加粗加黑的短語。這批slogan tee推出後收到了流行樂隊的歡迎，這種簡單粗暴的美學在舞台上特別有力量。

▲ 巡演中的George Michael

「CHOOSE LIFE」T恤是Katharine Hamnett設計的第一件，因為Wham!的George Michael就在《Wake Me Up Before You Go Go》的音樂錄音帶中穿過而大紅大紫。皇后樂隊也在MV以及巡演中穿上了這件告誡大家要「CHOOSE LIFE」的白色上衣。

▲ 皇后樂隊的Roger Taylor穿著「CHOOSE LIFE」T恤

1980年代初冷戰陰雲密布，時任美國總統里根和英國首相撒切爾默契地開始加速發展核武器，這讓愛好和平的人們憂心忡忡——其中就包括Katharine Hamnett，她推出了包括「WORLDWIDE NUCLEAR BAN NOW」、「58% DON"T WANT PERSHING"、「STOP WAR, BLAIR OUT」等反戰訴求明顯的口號T恤，想要團結愛好和平的人們。而靈感來自佛教用語的「CHOOSE LIFE」無疑也是其中傳播力度最廣的一件。

▲ Katharine Hamnett設計的口號T恤系列

▲ Katharine Hamnett穿著反對撒切爾導彈政策的口號T恤，受到撒切爾接見

「Wearing one is like branding yourself.」

- Katharine Hamnett

至於後來美國等地的反墮胎組織也用這個標語來為自己背書，顯然違反了Katharine Hamnett的本意。「我們的口號是真誠的，並且我認為女性有自我選擇的權力。」設計師在自己的網站上寫道。

「KEEP CALM AND CARRY ON」

英國國民口號

對英國人來說，「KEEP CALM AND CARRY ON」就像「I ?? NY」之於紐約人一般，可以在各個角落各種商品上看到。這句口號最早誕生於二戰時期的1939年，但出於諸多考慮第一批印著「KEEP CALM AND CARRY ON」口號的海報最終大多被銷毀了。

時間快進到21世紀初。一位英國書商在拍賣得到的舊籍冊中看到了一條顯然是漏網的海報上赫然印著「KEEP CALM AND CARRY ON」，就把它掛在了英格蘭北部諾森柏蘭的書店裡，很快引起了轟動。書店主Manley夫婦就決定大量印製這些海報，有些民族主義的「KEEP CALM AND CARRY ON」熱潮開始蔓延到全世界，誕生了一大批印著這句口號的商品——包括T恤。

「VOTE FOR PEDRO」

Geek Fashion始祖？

在經典喜劇《大人物拿破崙》（Napoleon Dynamite）里，不起眼的高中生佩德羅想要競選學生會主席，就和朋友們穿一件寫著「投票給佩德羅」（VOTE FOR PEDRO）的T恤拉票。

▲ 《大人物拿破崙》劇照

就像很多經典那樣，在《大人物拿破崙》播出多年後他的價值才被真正挖據出來，每一遍都有新的收穫，其中一些經典橋段也變成了流行文化梗。厚底眼鏡、圖案T恤、不修邊幅的爆炸頭，《大人物拿破崙》可以說是「geek chic"的先鋒，也為之後的《生活大爆炸》和《歡樂合唱團》提供了styling參考。而這件拉票的標語T恤正是整部電影可愛之處的縮影，荒誕又寫實，落伍又有用，簡單但又能一眼看到。

「GET YOUR FREAK ON, GILES DEACON」

時尚圈「骨肉皮」T恤

惡搞T恤幾乎成了街頭文化的常駐成員，而在「parody fashion」大行其道之前，英國的「IT Boy」Henry Holland就創作了一批1980年代感的標語T恤調侃圈中好友。2006年倫敦時裝周期間，時裝設計師Giles Deacon穿上印著與自己名字押韻的「段子T恤「在秀後謝幕，T恤上寫道：Get Your Freak On, Giles Deacon。

另一位新銳設計師Gareth Pugh也穿上了「同款」T恤謝幕，標語則變成了「Uhu, Gareth Pugh」。製作這些T恤的Henry Holland也因此獲得了無數關注，一鼓作氣推出了更多這樣的段子T恤：「I"ll show you who"s boss, Kate Moss」，「Do Me Daily, Christopher Bailey」，還有"Cause Me Pain, Hedi Slimane"，等等。

Henry Holland接著正式成立了時裝品牌House of Holland，在T台上繼續自己的標語T恤大業。去年Henry Holland成立十周年的時候，設計師又推出了一系列調侃圈內明星的T恤，並邀請提到的幾位網紅本人親自穿上拍lookbook。

「DON"T KNOCK NEW YORK」

「不要搞砸紐約」

當Public House的Max Osborne和周道一接過Donna Karan出走後的品牌副線DKNY之後，他們為「DKNY」這四個字母給出了一波新的定義，包括「Don』t Knock New York」、「Designers Know Nothing Yet」、「Dazed Kids New York」等，並將這些標語印在了T恤和衛衣上。

有些自黑的「Don』t Knock New York」標語T恤很快從秀場紅到了街頭，除了設計師粉絲和「爆款」愛好者爭相購買之外，這件T恤的追捧者中還有一個意料之外的人群：資深日劇粉——因為「Don』t Knock New York」是經典日劇《求婚大作戰》里的重要梗。山下智久演的「健三」隨口將心上人禮想買的包包品牌「DKNY」解釋成「Don』t Knock New York」，這卻成為最後將男女主聯繫起來的重要線索。

想不到多年後，居然能看到「Don』t Knock New York」作為DKNY的官方註解出現在了時裝T台上，魔幻又感人。

「I FEEL LIKE PABLO」

也許是一種登上神壇的感覺

在Kenya West的時裝品牌Yeezy第三季秀上，同時全宇宙首發自己暌違多年的新專輯《The Life of Pablo》中的單曲，侃爺也直穿上了一件寫著「I FEEL LIKE PABLO」的暗紅色長袖T恤實力站台。一時間大家都在猜：Pablo是誰？按照侃爺自己的說法，這個Pablo是現代藝術創始人Pablo Picasso、哥倫比亞傳奇毒梟Pablo Escobar以及使徒保羅（Paul the Apostle）的集合體。

而「I FEEL LIKE PABLO」其實是一句歌詞，出自《The Life of Pablo》專輯中的歌曲《No More Partie in LA》。而結合侃爺對「Pablo」給出的定義，「I FEEL LIKE PABLO」差不多就是在抒發一種「我太偉大了」的情緒。

幾個月後侃爺在推特上突然宣布自己將在全球陸續開設21間限時pop-up店，店名就叫「Pablo」，「I FEEL LIKE PABLO」的標語T恤就是主打產品。一時間潮流粉絲和黃牛紛紛出動，每個城市的「Pablo」店門口都怒排了幾條街的人。

值得一提的是，「I FEEL LIKE PABLO」標語採用了在當下嘻哈和街頭文化中特別流行的哥特字體，Vetements和Gucci的衣服上都可以看到這枚如今的亞文化標杆。

「WE SHOULD ALL BE FEMINISTS」

「Women『s March」遊行制服

今年夏天最「網紅」的一個標語寫在了Dior的白色短袖T恤上：WE SHOULD ALL BE FEMINISTS，我們都應該是女權主義者。這件標語T恤誕生在去年10月發布的Dior春夏系列秀場上，也是Maria Chiuri Grazia接手Dior後發布的第一個系列。

對女性權益的聲援是川普時代最普遍的聲音之一，畢竟這位美國新總統剛剛當選，全世界各地就爆發了人數過百萬的「婦女大遊行」（Women"s March）。「WE SHOULD ALL BE FEMINISTS」這句口號，來自奈及利亞傳奇作家Chimamanda Ngozi Adichie在2014年發布的論文題目。這句標語出現在Dior的T恤上，是設計師對當下時代聲音的一種宣誓與支持。