暑期國產動畫遇冷，光線愛奇藝《星遊記》趟出互聯網發行新路？

文｜年華 朴芳編輯｜朴芳

至少從目前來看，國產動畫電影的院線盈利前景遠沒有看上去那麼美。

今年暑期檔的國產動畫再也沒有前年《大聖歸來》和去年《大魚海棠》的風光。在好萊塢的《小黃人3》面前，包括被寄予厚望的《大護法》在內的多部國產動畫紛紛折戟。

註：以上數據來自貓眼專業版

即使豆瓣高達8分，但《大護法》這種成人向的動畫電影，顯然還缺乏主流電影觀眾的認可。

與此同時，8月11日，對於國漫迷們特別是星迷們是個特殊的日子，因為時隔6年《星遊記》續集以網路大電影的形式出現在了愛奇藝。

打開愛奇藝電影主頁，《星遊記之風暴法拉米》的海報甚至與《速8》、吳京的《戰狼》等在最醒目的位置平列。同為光線投資出品，與院線發行的《大護法》相比，《星遊記》卻在網路平台得到了前所未有的重視。

犀牛娛樂查詢資料發現，這部曾在cctv和愛奇藝播出的口碑國漫TV版，從2011年播出後就獲得了不少少年的心，是國內最受歡迎的少年熱血動畫IP之一，其連載動畫在愛奇藝獨播，總播放次數達1.6億次，獲贊24萬，豆瓣評分高達9.2。從微博里、百度貼吧等渠道粉絲們的反應，可以看出他們對這部電影版的期待和推崇。

互聯網發行

作為第一部嘗試採取網路電影分賬方式的動畫片，其標誌性的意義在於突破了傳統動畫電影先院線再網路播出的模式，嘗試利用《星遊記》多年來積累的良好口碑和粉絲基礎，以視頻平台的付費會員為突破口探索國產動畫新的播放渠道和盈利手段。

光線王長田曾表示，《星遊記》在品質上絲毫不輸院線，選擇互聯網發行，一方面的意義在於為動畫公司找到合適的盈利模式，開創網路動畫電影的新潮流；另一方面也想告訴行業中國電影未來除了大銀幕，互聯網將成為非常重要的播出渠道。

反觀今年暑假檔上線的《大護法》、《豆福傳》、《大耳朵圖圖之美食狂想曲》、《玩偶奇兵》等國產動畫影片，從票房上都沒有達到預期，特別是口碑不錯的《大護法》，曾被光線寄予很大希望的此片，最終票房並未過億。

不可否認的是，國產動畫水平已經在穩步提高，不管是劇情、畫風、背景故事等方面正在大踏步與國際接軌，但自從《大聖歸來》和《大魚海棠》的曇花一現後，國漫又進入了一個新的瓶頸期。這其中包括光線重金扶持的彩條屋影業和眾多國內動畫公司，似乎離真正開花結果還很遙遠。

而對國產動畫來講，院線是不是華山一條路呢？

7月份定檔發布會上，愛奇藝、光線傳媒等行業大佬們為《星遊記》站台打氣，說明了各方對於這部試水視頻網站會員分賬模式的國產動畫預期相當高。

犀牛君從觀眾的角度來看，這部二元次氣息濃厚的人氣動漫的電影版總體質量可謂上乘，豆瓣高達8.5分，稱為良心之作並不為過。

但在好口碑下，《星遊記》能不能打響國漫在視頻網站的第一炮？我們依然有著以下幾方面的擔心：

如何打破次元壁壘？

從愛奇藝動畫熱播榜的前十名的影片中，國漫只有兩部，《熊出沒》和《西遊記》。

嚴格意義上，這兩部屬於低齡動漫，而與《星遊記》的國漫群體完全不同，所以從這點看出視頻會員對於動漫的興趣熱度很難超過真人電影。

從上映後首日一百多萬的點擊率也可以看出一些端倪，以主頁推薦、app力薦的最優質展示位帶來的效果，確實有些尷尬。

以今年分賬最多的《斗戰勝佛》為例，當時這部網大的推薦位基本上與《星遊記》相當，卻上映一夜後就過千萬。雖然《星遊記》的粉絲們曬過點擊過800萬的「慶賀」圖，但很快被官方刪除了這些粉絲「惡意」的刷量數據，點擊量回到百萬級。

從這方面說明，網路電影的觀眾對於動漫有些不感冒，這也在所難免，畢竟大家習慣上不是沖著虛擬人物去的，而是沖著真人電影的。

成本投入千萬，《星遊記》能回本嗎？

光線方面曾經透露《星遊記》的製作投入達到千萬級，以愛奇藝獨播最高檔2.5元一個有效點擊來算的話，需要400萬以上的有效點擊，而網大的轉化率一般在15%以下，大部分集中於10%之下，用平均10%計算，《星遊記》要保證至少4000萬的點擊率。

而上映不足二十四小時，《星遊記》的盜版影片已經遍布網盤和論壇、貼吧。

盜版的橫行，在傷害中國的電影，而國漫也不能獨善其身，《星遊記》可能成為一個典型的例子，所以粉絲只能發揮自己微薄的力量來對抗盜版洪水，其效果可以預期十分有限。

上面提到的暑假檔差強人意的成績，讓國漫在觀眾心中形成了連鎖反應，好口碑不一定帶來好票房，這個魔咒會不會再次發生在《星遊記》上？

同樣也有個別觀眾評價認為，這次的電影版不過就是TV加長版，並沒有達到預期。雖然與幾十元的電影票比起來，5元的單片票或者15元的月會員費更加便宜，但真的樂意掏錢的人又能多少呢？

截止16日21時，《星遊記》在愛奇藝的播放量629.7萬，評分8.2，點贊2.2萬，豆瓣評分8.5，評論2953人次。

以現在影片的表現，按照網路電影前三天黃金期，預計《星遊記》最終播放量在2000-3000萬，推測其轉化率應該在15%左右，有效點擊在300-450萬之間，以最高的分賬比例推算，分賬金額應該在750萬至1125萬區間，成本和收入基本持平。

形成良性循環，共贏才是王道

雖然對於網路發行的電影版《星遊記》有著諸多的不確定因素，但其積極的正面意義是顯而易見的，尤其是商業模式的探索方面。

隨著二元次等動漫內容從不被主流社會接納到逐漸為人熟悉和喜愛，市場潛力不斷被挖掘出來，與其說愛奇藝看中的是國漫的內容，不如說看中數以千萬計的國漫粉絲更為貼切。

如何能提前鎖定這一部分觀眾，把他們變成會員，對於進一步鞏固行業地位有著不小的作用。

在各平台圍繞超級網劇、網綜、網大不斷投入巨資進行廝殺的時候，愛奇藝這次將觸角伸到動漫電影的網路發行領域，有先下手為強的意思，而可以預見到由於這樣強勢平台入局，必然引起以二次元為核心的動漫市場血雨腥風，誰能笑到最後只能交給時間來驗證。

《星遊記》能登陸愛奇藝說明了動漫群體和市場為頭部視頻平台看重，也為國漫提供了一個新的付費變現渠道。

不用千軍萬馬去擠進電影院的排片，網路播出其實更符合一些國漫作品分發。讓國漫快速增加自己的影響力，使得不同年齡階段、不同社會背景的人都能近距離接觸國漫，將其中的一部分成年觀眾轉化成動漫的粉絲，從而獲得比較可觀的分成。

而收入的增加勢必形成良性循環，並達到平台和出品方共贏的目的，這才是每一個參與者都想看到的結果。

當然第一次總是困難重重，但可能更是一種磨練。或許這個市場需要慢慢培育。

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