主旋律影視劇如何贏得觀眾

作者：張森

作為一種特定的影視類型,主旋律影視劇在我國文化傳播格局中居於獨特而重要的地位。一方面,它對內傳播正能量,是培育社會主義核心價值觀的重要陣地;另一方面,它對外展現文化軟實力、塑造國家形象。然而在很長一段時間裡,主旋律影視劇卻面臨觀眾流失、市場乏力的尷尬與窘境。有觀點將之歸結於社會轉型期思想文化多樣化所造成的觀眾審美興趣轉移;也有觀點認為是互聯網時代傳統媒體在社會整體傳播格局中受到巨大衝擊的結果。除了外部因素的影響,我們更應當深入思考主旋律影視劇自身創作中的短板,在思想內容和藝術水平上不斷提升其創作質量,從而吸引更多的觀眾。

主旋律影視劇的概念產生於20世紀80年代末,但作為一種特定的影視藝術類型並非為中國所獨有。早在一戰前後,美國電影同業工會就提齣電影是以極小成本進行國家宣傳的最佳方式的觀點,並獲得美國政府的認同和支持。好萊塢電影成為美國進行價值觀傳播的重要工具。主旋律影視劇不僅是一個國家傳播主流價值觀的有效載體,而且是文化領域開展意識形態競爭的重要方式。面對西方文化特別是美國影視劇的強勢入侵,我們的主旋律影視劇必須要考慮市場效益。在市場環境下,票房、收視率畢竟代表著觀眾的取捨,沒有市場競爭力就意味著對觀眾缺乏吸引力,這勢必會影響主旋律影視劇弘揚主流價值觀的效果。近年來,《亮劍》《人民的名義》《湄公河行動》《血戰湘江》《戰狼2》等一系列主旋律影視劇的成功表明,觀眾需要製作精良的主旋律影視劇,主旋律影視劇在市場環境下也是能夠做好的。為了提升主旋律影視劇創作水平,以便更好地傳播主流價值觀和發揮思想引導力的作用,應著重從以下幾方面入手。

一是體現時代性。創作者要更好地把握主旋律影視劇的時代性,需要對中國的歷史和現實有深刻的理解。一方面要關注歷史,特別是中國人民追求中國夢的壯麗篇章和中國共產黨帶領中國人民艱苦奮鬥、奮勇前進的輝煌歷程;另一方面要關注中國的現實發展,特別是改革開放近40年來中國發展所取得的巨大成就和人民群眾日新月異的生活面貌。創作者要在歷史和現實的坐標系中,用藝術的手法表現中國人民驚天動地的發展奇蹟和民族煥發出的蓬勃生機,使世界看到當代中國的嶄新形象和人們的良好精神風貌。比如,身處新世紀的中國人,他們一如既往地期望國家進步、民族富強,同時也更具全球視野、世界情懷;他們崇尚英雄、懷揣理想,同時也讚揚平凡人物的多彩性情和精神力量等。主旋律影視劇可以從這些角度著力表現新時代中國人的形象,從而讓世界更加了解當代中國人的真實生活和精神世界。

二是注重真實性。對於主旋律影視劇而言,真、善、美既是一部優秀作品的不同側面,也是一個有機的整體,不可偏廢。近年來一些主旋律影視劇片面追求娛樂效果,嚴重缺乏歷史真實性,如充斥著「雷人」台詞和手撕鬼子等橋段的「抗日神劇」。它們不僅沒有達到應有的藝術效果和起到積極的社會作用,反而淪為笑柄,削弱了主旋律的價值表達功能。文藝作品固然不能與歷史真實畫上絕對的等號,但藝術表現不能無限誇大,以致失去了最基本的真實性。文藝作品的真實性是其思想性、藝術性的基礎,否則不論藝術方式如何花哨,作品也只能成為水中之月、沙上之塔。

三是增強藝術表現力和感染力。主旋律影視劇缺乏觀賞性,很大程度上是由於其在人物塑造、藝術表現手法等方面的欠缺。人物塑造存在臉譜化、簡單化傾向,台詞機械生硬,說教意味濃,缺乏生活氣息,因而難以打動觀眾。主旋律影視劇的人物特別是英雄人物要接地氣、有立體感、血肉豐滿,拉近與普通人的距離;同時又能在關鍵時刻挺身而出,閃耀不平凡的光輝。這樣才能真實感人,引起觀眾共鳴。不可否認,主旋律影視劇很多涉及重大歷史題材,政治性和宣傳性是其題中應有之義。但在具體的實現形式上可以更為靈活。一方面,主旋律影視劇在表現社會歷史本質發展規律、人民奮發向上的精神狀態等方面的總基調不能丟、不能變;另一方面,它也要保持題材上的開放性、形式上的靈活性以及敘述上的故事性、趣味性。實踐證明,豐富多彩、觀眾喜聞樂見的影視劇在凸顯社會主義核心價值觀方面更具優勢。如果不注重藝術效果,片面強調主旋律影視劇的宣傳功能,就會削弱其藝術表現力和情感感染力,反而束縛其創新發展。

四是利用新媒體傳播。主旋律影視劇的傳統平台是電視和電影,但隨著互聯網的迅速發展,特別是移動手機等設備的普及,新媒體已經成為當下傳播格局中的重要渠道。面對新的形勢和新的受眾,主旋律影視劇必須大力推動與新媒體的融合發展,藉助新媒體傳播優勢,利用好新興傳播渠道,增強自身的傳播力和影響力。尤其在當下網路空間里,充斥著「怪力亂神」和「奢侈拜金」的影視劇作品,更需要主旋律影視劇發揮精神引領作用,宣傳社會主義核心價值觀,用具有吸引力的藝術形式使受眾尤其是青少年群體樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。需要強調的是,我們不能僅僅滿足於將主旋律影視劇從傳統媒體向新媒體進行簡單轉移,而是要根據網路等新媒體的傳播特點,針對不同受眾群體打造新穎獨特的影視產品,使其既能傳達正確的價值理念和深刻的思想內涵,又能以動人心弦的敘事手法和精湛的藝術表現力贏得廣大觀眾,這樣才能保證主旋律影視劇的大眾傳播效果,使其起到潤物無聲的宣傳作用。

(作者系中國政法大學新聞傳播學院副教授、中國政法大學民意研究中心主任)

來源：中國社會科學網-中國社會科學報

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