越來越細分垂直的化妝品市場

目前，我國基礎化妝品市場競爭非常激烈，大多數化妝品生產企業尤其是規模不大的企業主要集中在基礎化妝品市場，利潤空間受到擠壓，相比之下功能性化妝品孕育了更大的商機。在未來日化市場增長將主要來自產品功能的創新、提高品類滲透率、開發新的細分市場以及滿足顧客更高的心理需求方面。

當前，中國化妝品行業三大特徵：渠道變革推動品牌格局變遷；韓系化妝品風行；社交可視化推動彩妝熱銷。商場和百貨是我國化妝品銷售的最主流渠道，其佔比長期超過50%。2010年以來，電商渠道和化妝品專業連鎖渠道快速崛起，其銷售佔比分別從2010年的2.6%/16.8%提升至2015年的18.1%/20.6%。

社交可視化推動彩妝熱銷：微博、微信等社交工具日趨可視化，自拍、晒圖、互動等成為社交的重要方式。化妝行業適合「嫁接」網紅經濟。在電商行業中，網紅的興起成為近期市場熱點，並成為引流銷售的新渠道。

如果問女性，什麼時候的皮膚狀態最差，毫無疑問是經期，但目前市場上卻罕有企業針對經期女性問題研發產品，這其中一個重大原因就是沒有人真正從根本了解女性經期皮膚特點；二是沒有研發出合適的配方解決女性經期油膩、暗沉、毛孔粗大、痤瘡、乾燥、小細紋等問題。

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