好好反省一下 你為什麼會被天貓盯上

最近聽說微博和天貓已經達成全面戰略合作，共同推出了「天V計劃」，打算將微博的社交資源以及天貓的購物平台整合打造出「SEED」品牌營銷閉環解決方案，通過傳播裂變（Spread）、雙端霸屏（Exposure）、品效共贏（Ecommerce）、數據羅盤（Data）四大特性，為廣告主提供更為精準的用戶畫像，在與消費者高效互動的基礎上，大幅提升投資回報率。

根據計劃，微博將會在近期上線全新的頻道「尤物志」，用戶可以在這個頻道里看到達人大V們都買了些什麼，進而可以直接在微博購買到「大v同款」，無需再轉戰天貓等購物平台。此外，消費者還可以直接在微博上反映售後評價，微博將會及時反饋給品牌方，從而幫助優化和改善消費者的購買體驗。

毫無疑問，這次合作對於微博和天貓雙方來說都是身心愉悅的，微博副總裁王雅娟就表示，社交媒體營銷已經成為社交電商推廣的標配，社交+電商將會是產業鏈當中最重要的組成部分。而社交電商營銷的核心不僅是「精準」或「口碑」，而是通過「社交」把用戶消費決策周期從看到廣告的幾秒鐘，拉長到幾天甚至幾個月。通過加入天V計劃，廣告主能夠把握移動社交發展趨勢，在更為立體和多維的場景中有效地建立品牌和實現業務增長，並逐步完成商業模式的轉變和升級。

而天貓營銷平台事業部總經理家洛也表示，天V計劃重構了品牌與消費者之間的關係，也重構了消費體驗。該計劃不但能幫助品牌實現雙端霸屏，更能在傳播上製造話題，實現內容的傳播裂變，雙方打造的營銷閉環也將通過即看即買，推動品牌曝光與效果轉化共贏以及消費升級。

打廣告，那不是微博的優良傳統么

其實這次天貓和微博的合作，說白就是專門騰了一個地方給大V們放repo資訊，順帶官方蓋章可以在平台上打廣告放購物鏈接了。而說道在微博上打廣告做營銷，已經是一個「歷史悠久」的傳統了。畢竟作為一個熱門的社交平台，微博不僅擁有大量的吃瓜用戶，還擁有各種各樣的大V。

所謂大V，就是吃喝拉撒睡膠裝X都喜歡寫出來告訴別人，偏偏還有很多人為之叫好，雖然這些大V有專職和兼職之分，但是基本上成了大V的人，多多少少都會在自己賬號上打點廣告。而這些大V厲害之處就在於，不僅他們平時發布的微博內容上能玩出花來，打的各種廣告也能玩出花來。這裡小編也不一一舉例子了，就說兩個大V：天才小熊貓、回憶小馬甲，相信大家都懂的。

除了大V愛兼職打廣告，一些嗅覺敏銳的商家也早早聞出了微博平台的價值，這類商家就是微博營銷號，而現如今在微博營銷有三大法寶：轉發抽獎、打廣告、放鏈接。營銷號其實就是專職打廣告了，但其中也有能力出眾、眾所周知的牛人，比如號稱80萬營銷號總教頭的「海爾」，就因為自身影響力大，每次搞轉發抽獎都能引來一眾營銷號的加註，中獎者更是可以直接從無產階級變成中產階級；最早在微博上把廣告做的一鳴驚人的「杜蕾斯」，因為幾乎每次的廣告都質量過硬，創意出眾，角度刁鑽，更是常年成為廣告系學子研究的典型範例；除了這些明晃晃的營銷號，還有一些是屬於「潤物細無聲」的，比如「博物雜誌」就因為自身知識水平過硬，只有在每次放出購買鏈接的時候，粉絲才會意識到它其實也是一個營銷號。

不過對一般吃瓜群眾來說，最常見見到的微博廣告應該就是【點?我?看?片?】【高清片源，伽薇馨：xxxxxx看xxxxx】【辦公室里來了個新實習生】【韓式半永久眉，僅限武漢】【老父親當了半輩子蜂農】這樣常年刷屏的劣等營銷。當然，這種賣三無假貨的商家自然是不敢正大光明地跑出來打廣告，但他們愛在熱門微博里搶沙發、找存在感，用戶被刷屏刷煩了，除了罵無良商家炒作，也常常遷怒到微博的運營上來。

微博天貓領證之後又會有什麼變化呢？

大家要知道，做電商最大的成本是流量，即使是天貓這種量級的電商，也得跪在流量面前唱征服。反觀微博，作為國內最成功的社交平台之一，它的流量相當龐大且穩定，1億月活什麼的，只是個小目標。所以這次天貓和微博的合作，對於天貓來說，這無疑是一個血賺的好機會，如果能充分利用微博的流量，那對自家平台上產品的曝光以及活動的推廣都是大大有利。

然而這筆買賣也不光是天貓一家得利，對於微博而言，這是一次將流量變現的好機會，也可以是一次規範平台內廣告內容的契機——現在微博上的廣告內容良莠不齊，既有大牌官方也有無證微商，久而久之必然會對微博平台的形象造成影響，所以小編在這裡大膽的揣測一下，通過這次合作，微博或許進一步加強對平台上的各種廣告的管理，未來微博打廣告可能也要按照「基本法」了。

不過對於用戶來說，這次兩大平台的合作可能是一把雙刃劍了。對於那些習慣於從微博上獲取新鮮的購物資訊的用戶，這次合作無疑為他們提供了便利。舉個例子來說，喜歡買買買的小仙女們應該都知道，要是聽說哪個牌子新出了美妝產品，第一時間奔向的不會是淘寶天貓，而是上微博，找試色，打聽各種售後評價。這一系列的行為，被小仙女們譽為「做功課」。有道是，「不上微博做功課，逛遍專櫃也枉然」。有時候這「功課」做著做著，心癢難耐，就能直接上天貓下單了，這種情況對用戶天貓微博三方來說都是皆大歡喜。

但是還可能出現一種情況，現如今微博上出現的各種花式打廣告，除非是創意別出心裁，或者商品質量過硬，不然連轉發抽獎都容易引起用戶的反感。過去打廣告不是微博官方認可的行為，用戶看不順眼還能順手舉報，但是在這次合作後，天貓就相當於能「奉旨打廣告」了。如果用戶是一個平時就不愛看廣告推送的人，卻不得不天天看到微博像個屈臣氏導購一樣不停在眼前晃悠，而且你還不能舉報，那肯定會引起用戶的逆反心理，繼而對微博和天貓產生否定情感。

不過畢竟這項目還沒有落實，現在我們也只能對天V計划進行各種猜想，但可以確定的是，內容平台和電商平台的合作，必然會發生一些奇妙的化學反應，這反應究竟是會產生美妙的糖果，還是可怕的炸藥呢？就讓我們拭目以待吧。

【本文圖片來自網路】

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