H&M新品牌Arket在北歐開新店，像個灰色調的歷史檔案館

天下 08-18

4 月 H&M 集團公布 2017 年Q1 財報時，營收低於預期、利潤下降 3%的成績並不好看，尤其是在競爭對手 Zara 母公司 Inditex 仍然保持著高速增長的情況下。

增加生活方式品牌 Arket 成為提振公司業績的新招，關於這個新品牌的賣點，我們曾在一篇文章中有過簡單的討論。它的定價略高於 H&M ，與旗下品牌 COS、&Other Stories 的定位類似，銷售品類包括男女裝、童裝、家居用品，強調產品的舒適品質及簡約設計。

8 月 25 日，Arket 位於倫敦攝政街的第一家旗艦店鋪即將開業。而第二家位於哥本哈根的店鋪也正在籌備中，計劃將於 10 月開放。

哥本哈根店的空間設計由公司的創意總監 Ulrika Bernhardtz 操刀，她此前也曾負責設計過 Cos、&Other Stories 等品牌的門店。

新店位於一幢 1733 年建成的聯排別墅中，這裡之前被丹麥郵政總部佔據。

Ulrika Bernhardtz 圍繞「歷史檔案館」這個主題來設計，沒有對這個空間進行任何結構性改變，以冷冷的灰色調為主，但包括鋁、不鏽鋼、落葉松木、樺木、橡膠、織物，以及義大利製造商 Marmi Scala 為其定製生產的水磨石等不同材質的紋理又給灰色創造了微妙的細節差異，雜糅出冷調的北歐時裝風格。「我們使用中性的灰色作為堅實的背景，而不是讓它成為顧客關注的中心。」Ulrika Bernhardtz 解釋說。

Arket 的整體風格與另一支線 COS 近似，將極簡的色調、舒適的面料與利落的剪裁結合。Ulrika Bernhardtz 想通過空間設計的調性傳達 Arket 的品牌理念，注重品質，追求簡單、經典和實穿，創造出一個休閑空間，可以讓人們在此悠閑地購物。

Arket 在瑞典語中是「紙張」的意思，這令設計師聯想到檔案館的場景，因此成為了貫穿整間店鋪的元素，但這不只是一個強行植入的設計概念，在 Ulrika Bernhardtz 看來，檔案館的概念也可以解決很實際的挑戰，比如 Arket 的銷售品類中既有男女裝、童裝，也有更加繁雜的家居用品，檔案館式的陳列設計，也可以幫助品牌更簡單而靈活地呈現不同品類的商品。

店內隨處可見的高辦公桌和圓凳，一是為顧客提供了仔細查看商品的空間，一是為顧客提供片刻休息的地方。