九月快到了，今天咱們也來聊聊九月刊的事吧~

時尚 08-18

原標題：九月快到了，今天咱們也來聊聊九月刊的事吧~

時尚圈一向都有「金九銀十」之說，對於每年重中之重的重頭戲之一的9月刊，更是時尚帝國運行軌跡的如實記錄。對此，Style.com的時尚總監Candy Pratts Price也曾坦言：「9月是時尚雜誌的1月。」

而這其中的原因嘛，說出來或許有些可笑，但這畢竟是事實——這是因為美國的財政年定義：從每年10月份開始，到次年9月結束。而9月份後，也會迎來美國重要的公共假期——感恩節、聖誕節。

2017 美版九月刊

時尚說穿了，其本質也只是一門生意，這也就促成了九月刊的出現——更加方便而又大張旗鼓地發布廣告，強力推動最後一個季度的營收。ELLE出版人Kevin O"malley也承認，「9月開啟了新一季的購物，季如果你在9月表現很好，第四季度業績也會很好。」

在這個層面上講，「九月刊」像是時尚雜誌對上一年工作的總結：發布流行趨勢、刊登全年最多的廣告、宣告自己的江湖地位。

歷年vogue九月刊的時尚大片

在傳統的九月刊里，雜誌廣告額基本上會佔據全年廣告份額的1/6，甚至更多，這也使得時尚雜誌在9月里進行集體「增肥」成了一項光榮傳統。以2007年美國版VOGUE九月刊特別號為例，當期雜誌厚達840頁，廣告佔727頁。同樣，以2012年為例，當年美國版的VOGUE共592頁，重2.92千克; ELLE分上下兩冊，共888頁，2.56千克; Harper』s Bazaar，687頁，2.82千克; GQ，580頁，2.38千克 ……

當你把九月刊拿到手，意味著「廣告即收入」的它，可能會和板磚一樣沉重。

而時尚行業中的馬太效也由此體現——從收益上來看，資金也一直流向食物鏈頂端——如《Vogue》、《ELLE》這樣的頂尖時尚雜誌。對於品牌而言，即便9月刊溢價極高（同樣的位置，平時要價可能是10萬，9月刊就可能要付15萬），但這真的是一樁值得眾商家下血本的生意。這也遠非網站上那些百萬點擊量或微博上的幾萬轉發量就可比肩的。

大量而集中地投放廣告，進行廣告排位、有選擇地投放廣告品牌，9月刊儼然成了時尚界的一本「隱性賬簿」，在這一本本厚到令人咋舌的雜誌中，隱隱透露著品牌及雜誌的策略變化。

首先封面人物絕對是打造「九月刊」的招牌。對於大刊來說，這張臉必須代表著「新的時髦」，能夠引領潮流。封面之爭也是各時尚雜誌9月刊最直接的廝殺，拼的是明星和時尚品牌的段位。面對「僧多肉少」的局面，很多雜誌在半年前就要敲定明星和超模的檔期，以防她們跑到對手的陣營中。

故而，雜誌頁數，廣告頁佔比，封面用誰，用哪個品牌的衣服都是幾經博弈、考量過多次才會最終取決。在這個過程中，大牌們各出奇招以吸引消費者目光，繼而緊緊抓住他們的錢包；明星們以此為宣傳口徑，將拿下九月刊封面作為咖位的顯相象徵；對時尚從業者而言，9月刊既是年終總結又是其未來的工作方向。廣告主們也可以從銷售數據、品牌次序排列上，總結廣告的投放策略。

能借來又搶眼又首發又獨家的話題時裝，那才是真「九月刊」。

以封面為例，明星怕撞衫，雜誌更怕撞衫。想想看，幾本雜誌都借一套衣服拍，那必定讓人們記憶混亂，最後直接忽視其存在。

以剛剛放出來的時尚大刊《時裝LOFFICIEL》的九月刊封面為例,作為雜誌封面的Dior新晉代言人的angelababy身上這條出自Dior2017秋冬大秀的星空裙，就號稱「全世界最美的裙子」。據說，在近一年的時間裡，只有這條裙子，Dior除了秀場和拍宣傳大片外,從未給過任何一個明星穿過,足見Dior有多寶貝這件星空裙!

就連身為"國際章"的章子怡在《時尚芭莎》的九月刊封面出現時，也只是Dior的其它款。

以劉嘉玲這樣的江湖地位，在參加Dior大秀的時候，Dior也沒捨得把星空裙給她。

首穿權、獨家權最能彰顯地位，但有眼光能主導趨勢才是真本事。按照T台造型把品牌主打款穿上封面的刊，絕對不是擁有話語權的「九月刊」。所以，在2007年《九月刊》的紀錄片里，當YSL前設計總監Stefano Pilati 拿著他的秋冬作品尋求Anna Wintour指導時，那樣誠惶誠恐。Anna說你衣服太暗了，沒有色彩，你就甭想賣好價錢（要知道，Anna最討厭只會穿黑色的傢伙了，當然Grace是例外）。

但在這個過程中也有人質疑平面媒體實際存在的意義，更有人發出了「印刷媒體已死」的言論。比如，對於今年那些長得越來越像彼此的九月刊封面——

Emma Stone（左）、Miley Cyrus（中）、Alicia Vikander（右）

Helen Mirren（左）、Kirsten Dunst（右）

五大刊裡面有三個都不約而同地選擇了白色主色調的背景、紅黑色字體和相似的排版。Marie Claire和Cosmopolitan還都採用了金髮碧眼的當紅明星。封面人物無一例外地著裝性感、表情撩人、姿勢統一，它們看上去簡直就是同一本雜誌的不同月刊。

但根據The Statistics Portal對 Elle 、Haper』s Bazaar 、In style和VOGUE等主流時尚雜誌廣告收入（2009年至2013年）調查顯示，只有Glamour和Haper』s Bazaar的廣告收入曾出現過下滑或零增長，其他幾家雜誌對廣告商的吸引力卻有增無減——其中，In style和VOGUE的廣告收入更是一路上揚。

Bella Hadid登上Vogue阿拉伯版九月刊封面

由七位模特演繹的Vogue 125周年紀念刊

你以為，雜誌上那些明星們被過度的修圖，而屢遭詬病就能輕易決定時尚雜誌的生死？Too simple！要知道，時尚的本質，就是美的創造，美的大量生產，同時也是對美的無情浪費。問題誰都可以看得到，但誰不想擁有像雜誌上那種光滑如綢緞，前凸後翹的軀殼呢？時尚本就是人類對美和夢幻的追求呵，他們怎能輕易拋棄以往塑造的完美形象呢？