馬雲就算賠錢也要繼續搞電影！

阿里出品的《三生三世十里桃花》罵聲中拿下高票房

昨天晚間，阿里巴巴集團公布了2018財年第一季度(2017年4月1日-6月30日)業績。

好的方面來看阿里當季收入501.84億元人民幣(摺合美元74.03億)，同比增長56%，其中核心電商業務收入為人民幣430.27億元(63.47億美元)，同比增長58%。阿里雲計算付費用戶數量首次超過100萬。該季度凈利潤為140.31億元人民幣，比去年同期增長96%。

但不如人意的是，數字媒體和娛樂業務營收40.81億元(約合6.02億美元)，僅同比增長30%，這一數字在上季度是234%。

阿里巴巴2018財年一季度各業務收入及運營利潤情況

該季度數字媒體和娛樂業務的營收增長主要是由於UCWeb提供的移動搜索、新聞推送、應用和遊戲發布等移動增值服務。但優酷土豆的內容獲得成本仍然居高不下，在數字媒體和娛樂業務領域，財報顯示，該部分業務運營虧損為33.88億元，而經調整的稅息折舊及攤銷前虧損為17.48億元人民幣（約合2.58億美元），而去年同期的虧損為9.96億元，虧損的擴大正是由於優酷土豆內容購買成本的增加。

儘管如此，阿里表示優酷土豆也是阿里巴巴集團數字娛樂戰略的核心部分，將繼續投資優酷土豆平台上的數字媒體內容，以此推動用戶和付費用戶數量增長，同時還將利用數字媒體和娛樂業務以及核心電子商務之間的交叉銷售機遇，來提升自己的業績。

大文娛成立一年有餘，成績如何？

去年，6月15日，阿里巴巴集團CEO張勇宣布，正式成立「阿里巴巴大文娛版塊」。該版塊囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業、合一集團（優酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里遊戲、阿里文學、數字娛樂事業部。大文娛板塊與馬雲堅持的未來阿里集團的Double H（健康和快樂）戰略中的「快樂」息息相關。

阿里巴巴同時公布了大文娛版塊的組織架構：即以古永鏘為產業發展委員會主席，協助集團制定大文娛產業長期發展及投資布局戰略；以俞永福為阿里巴巴大文娛工作領導小組組長，全面負責阿里巴巴大文娛版塊的領導和管理工作。

雖然視頻網站燒錢買內容的節奏一時半會兒很難停下，以至於成本居高不下，但一年多時間過去，大文娛板塊究竟有哪些成績，仍然值得復盤。

動作最大的要數獨立上市公司阿里影業。

今年上海電影節上，阿里巴巴文化娛樂集團董事長兼CEO俞永福提出「新基礎設施」的概念，稱「阿里影業不想做傳統電影公司，阿里影業定位為基礎設施公司，在我從業期間會非常堅持。對上游內容公司來說，我不會作為競爭者出現。」用阿里影業官方的話概括，阿里影業將通過構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大「新基礎設施」，賦能電影產業。

不久前，阿里巴巴合伙人、「餘額寶」之父樊路遠加入阿里大文娛，共同制定和推進大文娛的發展戰略。樊路遠將分管阿里大文娛電影產業相關工作，接替俞永福出任阿里影業CEO，向俞永福彙報。

緊接著阿里影業推出「授權寶」，承載內容商業化的任務。

同時，阿里影業和優酷土豆作為大文娛板塊的「內容擔當」也在進行整合：

一是影視內容的衍生權利開發業務，其中包括優酷土豆、阿里文學、阿里遊戲等公司擁有版權的IP開發權，將優先授予阿里影業，由阿里影業進行內容開發、投資、製作和發行；阿里影業擁有版權的作品，優酷土豆將優先獲得發行合作權和投資權。同時，阿里影業與優酷土豆、阿里文學未來還將共同投資開發網路大電影。

其次是互聯網宣發業務，阿里影業將與大文娛旗下其他業務在影視作品的宣傳、營銷方面進行合作，充分利用各自線上、線下的渠道，宣傳推廣自己和合作夥伴的品牌與作品。

阿里影業與優酷土豆還合資成立了藝人經紀公司。

而優酷土豆本身，在這一年也有不少變化。最明確的是今年3月，土豆網宣布全面轉型為短視頻平台，並啟用全新品牌形象和定位，推出「大魚號」，並投入20億元現金打造「大魚計劃」。

就在本月11日，在中國「網路文學+」大會上，阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO 黎直前向外界公布了阿里文學的成績，今年阿里文學產生的可衍生IP超過40部；年初還曾聯手優酷和阿里影業推出HAO計劃，投入10億資源布局網路大電影。

另外，今年3月阿里巴巴還收購了票務網站大麥網，後者將做為阿里的全資子公司，整合進阿里巴巴大文娛版塊。

大文娛未來想像空間

不過，在內容投入暫時無法降低、淘票票可能還會燒錢的情況下，如何變現，創造營收似乎並不是阿里文娛認為緊迫的問題。

去年12月底，俞永福透露未來三年，阿里大文娛的投入規劃將超過500億人民幣。今年他也在公開採訪中表示已備足彈藥，對淘票票不設上限。

俞永福

在阿里眼中，文娛板塊的價值恐怕不是眼前迅速帶來利潤，而是更長遠的計劃。「實業心態，專業發展，矩陣聯動，生態制勝，我們不是來玩的！」俞永福曾在內部信中寫道。

具體來說，以「視頻UPGC戰略升級」為例，阿里文娛可以理解為對其現有平台的一種聯動。通過把旗下優土、UC、豌豆莢等業務接入統一開放平台，提供多產品平台流量支持，加強對UPGC生態和合作夥伴的扶持。第一階段接入的平台為優酷、土豆、UC、UC頭條、神馬搜索、豌豆莢等；第二階段擴展到淘寶、天貓、支付寶等平台。

抽象來說，馬雲在2014年就曾作出判斷：十年後的機會是健康和快樂。而文娛正好對應的是「快樂」。

財報公布後，阿里巴巴開盤股價大漲，此次整體業績無疑超出分析師預期。而文娛板塊在阿里眾多業務中的地位正日益提升，或許當下的虧損對於其未來戰略並無太大影響。

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